家居行業市場供給情況：已實現從小到大、由弱到強的躍遷

• 張星 2023年2月28日 來源：中研網 651 38
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經過40多年的發展，我國家居產業已實現從小到大、由弱到強的躍遷。不僅涌現出一批知名龍頭企業，多種產品暢銷 海內外，其中家電產業國際競爭力不斷提升，成為一大“金字招牌”。隨著人工智能、云計算等新一代信息技術的加速發展，以及年輕消費者成長為消費主力軍，近年

一、市場供給分析

經過40多年的發展，我國家居產業已實現從小到大、由弱到強的躍遷。不僅涌現出一批知名龍頭企業，多種產品暢銷海內外，其中家電產業國際競爭力不斷提升，成為一大“金字招牌”。隨著人工智能、云計算等新一代信息技術的加速發展，以及年輕消費者成長為消費主力軍，近年來，智能化正在成為家居產業發展的主要趨勢，并日益成為拉動家居市場的新增長點。

從企業布局看，多個龍頭企業已積極布局智能家居生態，在家庭安防、智慧廚房、智能睡眠等多種生活場景已有相關應用落地。2021年，天貓平臺全屋智能行業品牌數量增長超過一倍。

盡管家居產業發展迅猛，但進入成熟階段后，面臨從增量市場轉向存量市場競爭的增長瓶頸。2022年上半年，家居行業營收和出口增速均低于工業平均水平，亟須從供給側提升創新能力、更好推動智能化發展。

近年來，一批家居企業入選工信部智能制造試點示范項目，建成一批智能工廠和數字化車間，數字化生產管理、質量管理、供應鏈管理、設備管理和遠程運維服務等新模式在行業內廣泛應用。其中，家電行業部分龍頭企業已逐步實現全價值鏈數字化運營和以用戶為中心的大規模定制生產，智能制造達到世界先進水平。

《推進家居產業高質量發展行動方案》對加快產業數字化轉型作出具體部署。在技術融合方面，提出要圍繞研發設計、計劃調度、生產作業、倉儲配送、質量管控等重點環節，推進5G、工業互聯網、智能制造等技術深度應用。在模式推廣方面，提出深入推廣新模式新業態。大力發展個性化設計、用戶參與設計、交互設計，滿足多樣化、個性化消費升級需求，培育一批服務型制造家居示范企業和平臺。

針對智能家居產品進入千家萬戶可能產生的隱私安全、數據安全等隱患，《行動方案》也提出，在規范智能家居系統平臺架構、網絡接口、組網要求、應用場景，推動智能家居相關產品和數據跨品牌跨企業跨終端互聯互通的同時，要加快智能家居數據采集、存儲、使用、加工、傳輸、提供等處理環節安全標準研究，強化數據安全保障。

家居產品量大面廣，是僅次于汽車的家庭第二大消費支出，釋放家居消費潛力將有利于更好地促消費擴內需穩增長?！缎袆臃桨浮分荚谕ㄟ^提升產業發展水平、增強有效供給能力，暢通消費者和生產者之間渠道，促進家居產業供給需求高效銜接，有力支撐擴大內需。

在供給側方面，《行動方案》提出，編制發布升級和創新消費品指南，細分領域，細化品種，加強消費引導。在推進5G與智能家居融合，發展基于5G技術的終端產品的同時，推動適老化家電家具、健康電器、生活服務類機器人等產品研發應用。

二、市場需求分析

家居行業需求承壓，企業間分化加劇。開年以來，受部分地區疫情反撲、部分城市管控趨嚴及前期地產表現轉弱影響，家居需求再度承壓，據統計局數據，22Q1限額以上家具類零售額同比下滑7.1%至338.5億元，規模以上家具制造業企業營業收入同比微增3.2%至1735.4億元。而上市家居企業表現明顯優于行業，22Q1困境之下更顯龍頭韌性。根據申萬行業三級分類，截至2022年一季報A股非ST上市家居企業共32家，收入端，2021年家居板塊共實現營業收入1501.17億元，同比增長29.8%，增速顯著優于行業水平及終端家具零售額表現;22Q1家居板塊共實現營收314.84億元，同比增速9.6%，仍明顯領先于全行業及終端需求表現，其中定制龍頭歐派家居22Q1營收同比增速達25.6%，顧家家居22Q1營收同比增速達20.0%，困境之下龍頭企業成長更顯韌性，提份額邏輯持續兌現。

三、中國家居產業發展的新思路

未來的中國家居行業，應該有三大升級。第一個是消費升級，隨著互聯網時代的到來，80、90、00后成為未來家居消費的主體，單一的產品消費已經成為過去時，全案空間升級、生活方式升級、個性化迭代正在成為主流。

第二點來說是產業升級，大家居、大建材產業正在相互融合，從單品品牌演變為定制與成品高度結合，不僅產品實現了跨越，產業生態也相應升級。

第三點是整個中國家居未來有三大部分，第一部分是工廠端，要牢牢把握產品的智能制造和設計，滿足個性交付，第二是營銷端，要從賦能品牌上下功夫，第三是渠道端，渠道是最能夠連接終端用戶的，要讓渠道提高已有顧客的存量，提高轉介紹率，連接企業、品牌和終端。

未來，市場將越來越細分，每個有理想、有認知、有思維的品牌，都能找到屬于自己的位置，在專精特新概念的引領下，國家鼓勵產業獨角獸的存在，在資本的加速下，它們會越來越強，所以行業的馬太效應會越來越明顯，企業要趕緊找對自己的位置。

四、對中國家居產業發展的思考

行業未來最大的挑戰，是從傳統的賣場轉向線下線上的新模式，因為80、90、00后都是互聯網的原住民，一切都是一個手機搞定，未來的銷售模式會發生巨大的挑戰，整個中國家居的上中下游，都將面臨挑戰，會從增長期進入到長期的下行期，甚至是下滑期，但是有一點，在這樣的下滑衰退期當中，中國依然是全球最大的家居市場。

從軟體到全屋定制，企業都在做積極應對，家居也可以是創新產業，未來一定會從家居制造商變成美學生活服務商，我們家居業會更加的智能化、情感化、美學化，可以以質量取代數量，過去粗放型發展、沒有原創、沒有品牌、以模仿為主的中國家居產業會發生翻天覆地的變化，我們會有自己的民族品牌、全國品牌，以及家居設計創意強國的品牌，這只是時間問題。

全屋定制和整裝行業是一個藍海，但是更適合一些有實力的大企業，要求有非常強的綜合交付、服務能力，這不是一般企業能夠達到的。大多數的中小企業在進入時還是要慎重，可以選擇在細分行業做小而美、小而精的差異化設計，以此獲得長期發展。也可以聯合上下游，共同為客戶做整裝產品。

軟體企業想要擴張存量、增加流量，必須要進行轉型和升級。首當其沖的便是從軟體品類向成品品類轉。軟體是我們整個成品家居里面的品類，軟體轉成品、成品轉定制，未來，定制和成品將高度融合，這既是消費升級的必然，也是企業增加流量的必須。

五、家居行業運行規模分析

時至今日，我國早已成為全球最大的家居生產國、消費國和出口國，數據顯示，2021年我國家居產業的總規模約為9512億元，折合約1408億美元，領先美國約400億美元，位居全球首位，海關數據顯示，2021年我國家具及其零件出口金額達738.31億美元，亦為全球最大的家居出口市場。

圖表：2018-2021年中國家居行業市場規模情況

《2022-2027年中國家居行業市場全景調研與發展前景預測報告》由中研普華產業研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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