2023美瞳行業投融資分析及未來發展空間

• 黃文玉 2023年2月28日 來源：互聯網 1091 70
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裝飾性彩色平光隱形眼鏡俗稱“美瞳”，是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡，在隱形眼鏡上進行著色，以起到美化、裝飾雙眼的目的。

過去三年來，市場涌現了Moody、可啦啦、可糖、4inlook等美瞳品牌，備受資本追捧，其中融資金額最高的，單一筆融資就超過10億元人民幣，包括小紅書、騰訊、紅杉資本等都是美瞳賽道的領投者。

當前美瞳已成為“顏值經濟”的火熱單品，市場迎來了爆發期。據同花順旗下數據智能平臺統計顯示，約有3.3萬余家企業從事美瞳領域業務，其中銷售型企業占比達到95%。根據《天貓隱形眼鏡行業人口洞察白皮書》發布的相關數據，相比口紅20%的復購率，美瞳的復購率高達30%至50%。

美瞳行業市場發展現狀

裝飾性彩色平光隱形眼鏡俗稱“美瞳”，是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡，在隱形眼鏡上進行著色，以起到美化、裝飾雙眼的目的。彩色平光隱形眼鏡并非化妝品，而是一種與人工心臟瓣膜、人工腎一樣必須嚴格監管的醫療器械;由于美瞳直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關乎人眼安全，具有較高風險，在中國作為第三類醫療器械管理。

隨著人們對生活品質追求的提高，在美妝消費理念逐步普及、核心消費人群不斷擴大以及消費升級的驅動下，國內美妝市場規模持續擴大。2020年中國美妝行業投資規模也達到近年來巔峰，規模為34.86億元，共有29筆。

美瞳產業鏈主要包括上游美瞳原材料供應商、中游美瞳制造商和下游美瞳品牌商。其中，產業鏈上游包括材料單體供應商，包材供應商及模具供應商，由于技術原因，材料單體供應商由境外廠商壟斷;產業鏈中游為美瞳制造商，在產品注冊證、生產工藝、產能方面具有較強壁壘;產業鏈下游的美瞳品牌商覆蓋線上銷售渠道或線下銷售渠道。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年美瞳行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

從產品結構來看，美瞳拋型可分為日拋、中短拋棄周期和長拋棄周期，相關數據顯示，2021年有50%的消費者選擇購買日拋型美瞳，其次是長拋棄周期美瞳，占比30%。從產品材質方面來看，超過五成的消費者選擇購買硅水凝膠美瞳，水凝膠材質購買量較少，僅占比14.5%。

自從2015年阿里健康拿到互聯網藥品發布許可，美瞳產品打開線上銷售渠道，美瞳行業正式進入了快速成長時期。數據顯示，2016-2021年，美瞳行業市場規模從42億元增長至282億元，年化復合增長率達到46%。預計到2025年，美瞳市場規模整體可以達到470億元。

美瞳行業市場競爭格局

從全球美瞳品牌來看，行業集中度較高，TOP10品牌市場份額達到90.09%。其中市場份額前三位的品牌分別是envie、olens和lilmoon，分別占比30.32%、22.32%和16.73%，CR3為69.37%。具體來看國內市場競爭格局，據統計，銷量前十品牌僅占總銷售額45.63%，絕大部分品牌銷售規模較小，在市場銷售額占比不足5%，市場極度分散，且市占率變化較大。美瞳品類品牌中海昌以市占率8.55%占據第一。

根據國家藥監局《選購使用裝飾性彩色平光隱形眼鏡的提示》，裝飾性彩色平光隱形眼鏡是用于裝飾和改變角膜顏色的隱形眼鏡。因其直接覆蓋于角膜表面，與眼組織緊密接觸，直接關乎人眼安全，具有較高風險，在中國作為第三類醫療器械管理，在上市前需要通過安全性、有效性的評價，獲得醫療器械注冊證后方可生產、銷售和使用，其生產企業需要取得《醫療器械生產許可證》。經營此類產品的企業需要取得《醫療器械經營許可證》。

2022年8月30日，國家藥監局發布《關于開展規范裝飾性彩色隱形眼鏡生產經營行為專項整治行動的通知》，決定自2022年9月1日起，在全國范圍內組織開展為期3個月的規范裝飾性彩色隱形眼鏡生產經營行為專項行動。2022年10月28日，國家藥監局醫療器械監管司召開彩色隱形眼鏡專項整治工作視頻匯報會。

美瞳行業投融資市場分析

從2020年中國美妝行業投資數量分布來看，投資主要集中在A輪及天使輪，其中A輪共有8筆投資，天使輪共有7筆投資，Pre-A輪、戰略投資均有5筆投資。2020年以來國產美瞳品牌在資本加持下快速涌入市場，2021年美瞳行業完成3輪上億融資，Moody連續完成總計3.8億元B輪和B+輪融資，4iLOOK完成1億B輪融資;KILALA可啦啦連續完成總計超過4億B輪及B+輪融資。2021年11月MOODY獲得超10億元C輪融資，是目前美瞳行業最大的一筆融資。MOODY成立于2019年，是上海目荻電子商務有限公司旗下的美瞳新品牌，此輪融資將用于產品研發與升級，并加速公司的國際化發展布局。

美瞳市場未來發展空間

從企查查數據來看，我國美瞳行業企業數量在近五年高速增長。業內人士認為，強調個性化的顏值經濟，正成為當下互聯網產業又一新風口。隨著新生代人群對顏值“雕琢”地越來越精致，彩瞳行業迎來了新的增長。彩瞳在妝容化趨勢下，市場需求越來越大、越來越細分。伴隨妝容化風潮越吹越猛，中國彩瞳市場仍在增長——其市場滲透率僅為3.3%，相比日本、韓國等20%左右的滲透率，還有超6倍的成長空間。

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