”春晚8K直播、元宵5G+8K煙花秀、裸眼3D影片……隨著技術迭代升級，如今市民能夠通過戶外大屏享受到越來越多的視覺盛宴。未來，“4K/8K+”新業態有望在更多城市點亮。在線視頻行業的價值鏈大致可以分為上游內容研發制作、中游平臺運營及內容管理播放、下游內容宣傳銷
5G時代，網絡視聽產業的前景更是一片大好。隨著視頻平臺加大原創自制內容的投入，進一步將原創劇集的IP價值發揮出來、實現綜合收益的最大化，將成為行業接下來的發力點。
根據中研普華研究院撰寫的《2022-2027年在線視頻產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：
在線視頻市場深度調研及投資分析
超高清視頻是繼數字化、高清化后的新一輪重大技術變革。“推進超高清視頻，不光是解決清晰度的問題，而是帶動整個產業鏈條壯大延伸。
”春晚8K直播、元宵5G+8K煙花秀、裸眼3D影片……隨著技術迭代升級，如今市民能夠通過戶外大屏享受到越來越多的視覺盛宴。未來，“4K/8K+”新業態有望在更多城市點亮。
據悉，四川已成為全國超高清視頻產業鏈最全的省份之一，超高清視頻攝錄編設備技術水平、產業規模、市場占有率居全國第一，超高清視頻內容制作國內領先，IPTV(交互式網絡電視)用戶數全國第一。去年，國家超高清視頻創新中心落地成都，是我省首家國家級制造業創新中心。
推動京東方、惠科、長虹等“四川造”顯示終端和顯示器件進入“百城千屏”四川活動，率先在成都、綿陽、德陽、眉山等10個城市的主要商圈廣場、交通樞紐、旅游景區等網紅地標、文化場館等建設超高清戶外大屏120塊，持續輸出川酒、川茶、川菜等特色產業，擴大“四川造”影響力。
我國在線視頻平臺營收主要來源于用戶付費和廣告投放收入兩個部分，其中付費會員的需求逐年升高。2021年， 廣告投放收入占比41.3%，用戶付費占比34.8%，版權分銷占比2.5%。
在線視頻用戶城市等級分布中，二線及以上城市占比顯著高于市場平均水平，其中一線城市用戶占比9.7%，新一線城市用戶占比23.8%，二線城市用戶占比20.7%，三線城市用戶占比17.6%，四線城市用戶占比17.1%，五線城市用戶占比11.1%。
中國在線視頻平臺可以分為三大梯隊，第一梯隊以愛奇藝、騰訊視頻、優酷為首，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯網巨頭，平臺內容成本投入較大，綜合片源豐富，活躍用戶居于前列。
在線視頻行業產業鏈的上游為影視劇制作公司以及大型視頻平臺，平臺也通過自制的方式提供內容;產業鏈中游即為在線視頻平臺和短視頻平臺，通過購買上游影視劇制作公司的內容播放，讓下游廣告主投放廣告，以及讓用戶付費;下游是付費用戶包括：用戶和廣告主。
內容是在線視頻行業的核心，在線視頻行業的基礎活動主要是圍繞內容展開。包括內容研發制作、內容整理播放、內容宣傳發行、用戶服務等;輔助活動與其他行業差別不大，主要包括人力資本、技術研發、財務管理、物資采購等。
內容制作好后，由平臺管理和播放內容，通過平臺向用戶展示各類內容。為了擴大內容的影響力，平臺也會對內容進行宣傳，優質的內容可以為平臺帶來豐厚的收入，用戶愿意為優質內容買單，平臺可以據此發展多元化的收入模式。
最新的數據顯示，騰訊視頻2022年二季度劇集、綜藝分別上新38部、22部，劇集和綜藝居于首位。愛奇藝2022年二季度劇集、綜藝分別上新35部、14部，內容量僅次于騰訊視頻;與此同時2022年優酷也推出《重生之門》、《請叫我總監》等多部作品，并取得不錯反響。
在線視頻平臺收入主要來源于兩部分：C端用戶付費和B端廣告投放收入。C端最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納會員費，獲得觀看大多數優質視頻資源的特權。在線視頻平臺的廣告呈現主要包括片頭廣告、中插廣告、植入廣告等。
在線視頻行業的價值鏈大致可以分為上游內容研發制作、中游平臺運營及內容管理播放、下游內容宣傳銷售三個環節。行業的主要價值活動是從內容研發制作開始的，平臺內容主要通過平臺以投資、合作等方式整合包括用戶生產、平臺自制、傳統媒體制作、平臺與第三方合制以及海外引進五個渠道的內容。
在線視頻行業報告對中國在線視頻行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。
本報告同時揭示了在線視頻市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。
未來，在線視頻行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2022-2027年在線視頻產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。
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2022-2027年在線視頻產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告
在線視頻行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析在線視頻未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘在線視頻行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、...
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吳亞楠
長視頻行業發展現狀及市場競爭格局分析 
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