2024網絡視頻行業市場分析與發展趨向：泛知識類短視頻展現巨大發展空間

• 吳亞楠 2024年1月15日 來源：互聯網 988 62
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微短劇創作呈現井噴現象，品質加快提升。2023年1-7月，愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺首播重點微短劇數量297部，超越上年全年首播數量，發展勢頭迅猛。

近年來，短視頻產業市場十分活躍，新業態新模式不斷涌現。目前短視頻產業規模已近3000億元，近七年來，泛網絡視聽產業規模增長7.18倍，短視頻產業規模增長153倍，所占份額增長17.8倍，短視頻成為大視聽產業發展主引擎。

網絡視頻行業是基于互聯網技術和視頻分享平臺的一種新型產業。隨著互聯網的普及和數字化技術的不斷發展，網絡視頻行業已經成為人們獲取和分享信息的重要途徑之一。網絡視頻行業的市場規模不斷擴大。

根據中研普華研究院撰寫的《2024-2029年網絡視頻行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

2024網絡視頻行業市場分析與發展趨向

近年來，隨著視頻號的異軍突起，短視頻平臺格局逐步從“兩強領跑”發展為“三足鼎立”之勢。作為國內頭部短視頻平臺，抖音日活數穩定在6億以上;快手日活用戶3.76億;微信視頻號成為短視頻發展格局中重要一極。其他短視頻平臺，如央視頻、西瓜視頻、騰訊微視、好看視頻等，也都基于各自定位和特色，在差異化細分垂直賽道持續深耕。

數據顯示，2018年至2022年，發布過自制短視頻的用戶比例從28.2%攀升至46.9%，我國有近4.75億短視頻用戶不同程度參與了內容創作，短視頻成為普通人記錄生活、表達自我的重要形式。同時，職業創作者群體不斷壯大。獲取收益的創作者連續三年穩定增長，職業創作者數量占創作者群體比重已近四分之一。

微短劇創作呈現井噴現象，品質加快提升。2023年1-7月，愛奇藝、優酷、騰訊、芒果TV、嗶哩嗶哩五大平臺首播重點微短劇數量297部，超越上年全年首播數量，發展勢頭迅猛。

與此同時，微短劇整體質量不斷提升。一是創作題材日益多元。2023年1-7月上線的微短劇中，都市題材230部，占比46%;古裝劇為90部，占比20%;鄉村、青春、職場等題材也均有涉及，現實題材逐漸占據主流。二是藝術形式不斷創新。4K、AIGC、VR、AR、數字人等新技術應用加快，多視角、互動性、虛擬化等新特點日益凸顯。

2023年快手短劇核心用戶規模增長超29%

快手文娛業務部劇情業務中心負責人于軻1月12日在快手短劇生態大會上表示，2024年將對快手星芒短劇進行全新升級，幫助創作者實現門檻更低、收益更穩妥、分賬梯度更高。

截至2023年年末，快手星芒短劇核心用戶規模增長超29%;一段時間內付費用戶規模增長近10倍，原生付費短劇GMV增長近20倍，并且每日付費用戶中新客轉化占比40%以上，男女性更均衡、年齡覆蓋更廣;影響力方面，全年站外曝光提升160%;商業化方面，覆蓋電商平臺、3C數碼、大健康等多個行業客戶，并探索出場景包植入、品牌定制短劇、明星創意短劇、超前點映模式、AIGC等品牌植入合作方式及玩法。

截至2023年年底，快手星芒短劇上線總量近千部，播放量破億作品達326部，破3億作品有68部，破10億超爆款項目有4部;受眾方面，2023年快手短劇日均DAU達2.7億，每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數達9400萬，同比增長52.6%;創作者生態方面，截至2023年年底，快手平臺上短劇創作者規模已超10萬。

《好萊塢報道者》分析了14個亞太市場的免費電視、付費電視、訂閱視頻點播等業務規模，其2023年總收入為1450億美元，同比增長5.5%。其中，中國仍然是亞洲最大的視頻市場，去年全年收入為640億美元，其次是日本(320億)、印度(130億)、韓國(120億)和澳大利亞(95億)。

MPA預測，從2023年至2028年，亞太地區的視頻業務總收入將以2.6%的增長率攀升，預計達到1650億美元的規模，其中在線流媒體的增長率明顯更高(6.7%)。同時，中國之外的亞太地區的付費電視訂閱量正在下降，包括印度、日本和東南亞等地市場都在收縮。

網絡視頻發展趨向

在經歷多年持續快速增長和持續完善之后，短視頻已進入成熟發展的新階段。作為一種新興視聽業態，短視頻的文化、政治、經濟屬性進一步強化和彰顯，成為經濟社會、輿論宣傳、信息傳播、文化建設和廣受人民群眾歡迎的新媒介。

泛知識類短視頻內容生產不斷拓展，展現巨大發展空間。隨著媒體形態和用戶群體的不斷迭代，短視頻已經取代文字和圖片成為知識傳播的主要媒介，越來越多的知識創作者和用戶涌向短視頻平臺。在抖音，知識內容興趣用戶超過2.5億;在嗶哩嗶哩，泛知識類視頻占全平臺視頻播放量的44%。

目前，網絡視頻行業的競爭格局呈現出多元化、差異化的特點。各大平臺紛紛推出自己的特色服務，以滿足不同用戶的需求。例如，愛奇藝、騰訊視頻等平臺注重高清、流暢的觀看體驗;B站等平臺則以彈幕互動和二次元內容為特色。

隨著用戶需求的多樣化，網絡視頻平臺需要不斷創新內容，以滿足用戶的觀看需求。未來，網絡視頻行業將更加注重原創內容的制作和推廣，以吸引更多的用戶。隨著科技的不斷發展，網絡視頻行業將不斷引入新的技術手段，提升用戶體驗。例如，VR/AR技術、智能推薦算法等將在網絡視頻領域得到廣泛應用，提高用戶觀看的沉浸感和個性化推薦的效果。

預計五年內短劇市場規模將破千億元

各方資本也爭相涌入下，2023年，國內短劇相關企業數量超30萬家，是2016年數量的近4倍。

隨著短劇進入規模化發展，2023年短劇市場規模近400億，接近電影市場體量70%，五年內市場規模有望突破千億元。在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。

中研網撰寫的網絡視頻行業報告對中國網絡視頻行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多網絡視頻行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年網絡視頻行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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