騰訊三季度凈利同比增長39% 微信生態行業市場現狀分析

• 吳澳燕 2023年11月16日 來源：互聯網 1214 79
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微信已經通過各種組件的組合，正在形成一個生態圈，在這個生態圈中，不僅僅有聊天互動，已經正在逐步的植入和完善各種商業變現的價值工具。第三季度，微信及Wechat合并月活躍用戶數為13.36億，同比增長2%，QQ月活躍用戶數5.58億，同比下降3%。

騰訊三季度凈利同比增長39%

11月15日，騰訊發布第三季度財報。財報顯示，公司本季度實現營收1546.3億元，同比增長10%;凈利潤449.2億元，同比增長39%。

本季度，騰訊延續高質量增長，三大主業均保持穩健增長，在多項優質新收入來源貢獻，,以及嚴格的財務成本管控等因素下，凈利潤已連續五個季度領先營收增長，凈利潤率提升至29%。

視頻號、小程序、企業微信、小游戲等組成的微信生態越發活躍，成為本季度亮點。視頻號、小游戲等帶動的高毛利新收入持續增長，直接拉動廣告收入創出歷史新高。

分業務板塊來看，第三季度，騰訊增值服務收入757.48億元人民幣，同比增長4%，占總收入比例為49%。其中國際市場收入增長14%至人民幣133億元，本土市場游戲收入增長5%至人民幣327億元。社交網絡收入穩定在人民幣297億元，得益于音樂付費會員、小游戲平臺服務費及手游虛擬道具銷售收入增加，但部分收入被音樂直播及游戲直播服務收入下降所抵銷。

金融科技及企業服務為騰訊第二大收入板塊。第三季度，該板塊收入520.48億元人民幣，同比增長16%，占總收入比例為34%。值得注意的是，騰訊網絡廣告業務在第三季度的收入為人民幣257億元，同比增長20%，是增速最快的業務板塊，占總收入比例為16%。財報稱，網絡廣告收入的增長得益于對視頻號、移動廣告聯盟及微信搜索的廣告的強勁需求，其中本地服務及快速消費品行業的增長尤為顯著。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》顯示：

微信已經通過各種組件的組合，正在形成一個生態圈，在這個生態圈中，不僅僅有聊天互動，已經正在逐步的植入和完善各種商業變現的價值工具。第三季度，微信及Wechat合并月活躍用戶數為13.36億，同比增長2%，QQ月活躍用戶數5.58億，同比下降3%。

微信生態的黏性和活躍度持續增強，為創作者、開發者、商家提供創收助力，同時推動自身商業價值變現，持續貢獻高毛利收入。

從宏觀層面看，微信生態可以定義為連接企業與個人用戶的平臺。而從微觀層面看，微信生態由不同的功能組成，比如公眾號、朋友圈、小程序等功能;同時，微信又分為企業微信與個人微信。

微信生態行業市場現狀分析

公眾號+視頻號+企業微信+搜一搜+小程序，組成了目前階段的微信生態重點組件。隨著微信生態日益完善，月活躍用戶規模已達10億量級，承接服務功能的微信小程序與生態連接加深，滲透率穩步在8成以上。

2022年小程序規模達數萬億元，同比提升40%，單用戶年交易金額同比增長34%。小程序在私域交易扮演越來越重要的作用，年后助力實體行業快速復蘇。小程序逐步成為商家經營和投放的主要載體，過去一年小程序來自微信廣告的打開次數增長了53%，非游戲小程序流量主數量也增長了23%。

在快消行業，通過小程序提供的“門店助手”能力，幫助品牌連接超過百萬的線下小店，更好地觸達銷售終端、連接消費者。

除了零售、消費和生活服務相關領域，小程序還在向產業互聯網滲透。比如，小程序可以幫助車企實現車載設備和手機之間的技術、數據和系統打通，低成本搭建車聯生態。

作為微信生態內最具增長潛力的產品之一，視頻號展現出強勁的發展勢頭。本季度，視頻號總播放量同比增長超過50%，原創內容播放量增長強勁。視頻號成功孵化出越來越多原創作者，為自身內容生態帶來共贏，進一步提升了平臺的內容質量和多樣性。

2022年視頻號創作者日活與日均視頻上傳量同比翻倍，用戶時長較2022年增長3倍，超過朋友圈使用時長。尤其是2023年春節期間，通過視頻號觀看春晚直播的人數達到1.9億。

2022年有收入的創作者，累計比2021年增長2.64倍，收入來源包括直播打賞、直播帶貨、短視頻帶貨和互選廣告等。2023年，視頻號將提供更多能力，幫助創作者獲得收入。視頻號直播相關的收入正在大幅增加，2022年直播帶貨銷售額增長800%，主播總收入增長達到447%。

如果說微信生態的發展潛力源于商業價值實現，那么AI技術的引入則為騰訊開拓了全新的戰略視野。

今年9月，騰訊混元大模型在公開亮相后，因其超千億參數規模、超2萬億tokens的預訓練語料和全鏈路自研能力而受到廣泛關注。僅一個月后，騰訊混元再次升級，開放“文生圖”功能，模型的穩定性和可靠性穩步提升。

本報告利用中研普華長期對微信生態行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個微信生態行業的市場走向和發展趨勢。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》。

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  2022-2027年中國微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測報告

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