2023微信生態市場調研:未來微信生態行業用戶規模預測

• 劉明月 2023年2月17日 來源：百度百科 中研網 423 21
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未來微信生態行業市場投資情況如何?微信小程序變現途徑多樣，在本地生活業務的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強大社交屬性，實現了“線上+線下”的引流變現。本地生活市場的潛力巨大，現在正是入局的好時機。

未來微信生態行業市場投資情況如何?微信小程序變現途徑多樣，在本地生活業務的賽道上，各方勢力也是火力全開，而日活量用戶超10億的微信同城小程序依托自身的強大社交屬性，實現了“線上+線下”的引流變現。本地生活市場的潛力巨大，現在正是入局的好時機。數據顯示，小程序的變現規模增長超過 90%，微信為開發者支付的廣告分成接近百億。

微信生態是什么意思?微信生態是由微信公眾號、微信商戶平臺、微信開放平臺、微信廣告這四大部分組成。

首先微信公眾平臺是運營商通過公眾賬號向微信用戶提供信息和服務的平臺。微信商戶平臺用于商家接入微信支付，成為微信支付商戶，它是擁有支付功能的平臺，如付款碼、小程序、APP、H5、JSAPI、Native等微信開放平臺是面向開發者的平臺，它把微信的各種功能以接口的方式開放出去。如移動應用開發、公眾賬號開發、小程序開發、第三方平臺開發。微信廣告就是提供廣告投放系統，如朋友圈廣告。

2023微信生態市場調研:未來微信生態行業用戶規模預測

小程序融資數量為32起，同比下降33%。投資熱點領域仍集中在網絡購物和商業服務。2020年網絡購物領域的小程序融資事件發生20起，較2019年增加3起;2020年企業服務領域融資次數降至7件，而生活服務領域的小程序沒發生一起融資事件。

目前來說傳統大型企業的轉型是重點，由于小程序的發展趨勢不少企業會利用小程序來完成這一轉型，通過小程序開啟數字化營銷讓運營起來更加的高效率提升用戶體驗感，并且現在不少企業商家以及利用小程序來完成數字化營銷了比如在小程序中引流用戶、在線交易、數據管理等方面都能夠通過小程序后臺的相關數據來發掘用戶的畫像從而實行更加完善的營銷策略。近幾年，小程序市場發展迅猛，目前微信生態速應用也加入了探索完善小程序的行列，不僅可以一鍵生成小程序，通過將小程序與公眾號、視頻號互相結合與轉化，實現私域流量的轉化。未來，小程序發展將逐漸完善。

隨著科技的不斷發展，人們的生活越來越離不開互聯網，其中最主要的當屬社交軟件，近年來微信已經取代QQ成為最主要的社交App，據統計，截至2021年第三季度，微信及Wechat合并月活躍數量達到12.63億人。

公眾號有訂閱號和服務號兩種形態。兩種形態分別承載不同功能，滿足不同需求和目的。訂閱號以內容為主，側重品牌建設和營銷輸出，以影響、強化和占領訂閱者心智為主。服務號是主要的輔助服務工具，旨在打通售前、售中和售后，與線下門店之間形成閉環管理。

如果說小程序是固定的商城化模式，那么視頻號則是集中了之前幾個組件的所有屬性，既包括種草，也包括動態收割。目前，視頻號有兩大功能，一是內容傳播，二是帶貨直播。在一鍵五連的微信生態中，視頻號是最具變現價值的組件，也是目前整個互聯網生態中，繼淘抖快之后，又一即將登上舞臺的重量級選手。

微信生態行業用戶規模

微信小程序日活超過4.5億，日均使用次數比較2020年增長了32%，活躍小程序則增長了41%。2021年小程序開發者突破了300萬，并且開發者獲得了穩定的收入。相比較2020年，小程序的變現規模增長超過90%，微信為開發者支付的廣告分成接近百億。

微信生態行業微信推出小程序，推動中小企業數字化經營與私域運營，目前帶動就業收入機會超800萬個。微信視頻號內測并發布，此后圍繞視頻號創作、運營、直播帶貨的衍生就業收入機會也出現快速增長，2020～2021年與視頻號相關的衍生就業收入機會增加數量超過1000萬個。

微信生態行業調研顯示，新媒體創業、小程序電商、視頻號創作等數字生態新職業新崗位已經吸納了大量青年就業。從調研情況看，72.5%的微信小程序從業人員年齡在35歲或以下，而在公眾號和視頻號從業人員中，這一年齡群體的比例分別為57.8%和48.3%。數字生態繁榮、進入門檻低、經營成本低是許多年輕人選擇微信生態的主要原因。靈活自主的就業方式也許多90后、95后找到“用武之地”。

微信每天傳送450億條短信，進行4億次語音或視頻。每位微信用戶平均每天的使用時間是82分鐘。在國內，超過70%的用戶會使用微信來與同事和客戶溝通，而不是使用電子郵件。其中47%的使用者為女性，53%的使用者為男性，且用戶年齡，興趣愛好，微信生態用戶所在城市都較為均衡的分布。

即使目前各大短視頻平臺風起云涌，各自開疆擴土，微信2022年新增用戶依舊漲幅明顯，月均新增用戶接近1000萬。對比當下流行的短視頻平臺，微信用戶的粘性最高，平臺與用戶關系最緊密，日均使用時長和訪問次數均為最高。

對普通用戶來說，企業微信社群與一般的微信群沒有差別。不過在企業一側，可以通過查看用戶群聊數據，分析用戶畫像，了解用戶需求。據悉，目前企業微信的活躍用戶達到1.8億，服務的企業和組織數量超過1000萬。企業通過企業微信來服務微信上的活躍用戶總數超過了5億。

中研研究院出版的微信生態行業圖表預覽

圖表：中國微信生態行業圖示

圖表：中國移動購物市場交易規模增長趨勢圖

圖表：中國移動電商用戶規模變化趨勢圖

圖表：小程序電商用戶平均使用電商類小程序的頻率調查

圖表：2023-2027年中國微信生態用戶規模預測趨勢圖

微信生態行業報告還對全球的行業發展態勢作了詳細分析，并對行業進行了趨向研判，是經營企業，服務、投資機構等單位準確了解目前行業發展動態，把握微信生態行業企業定位和發展方向不可多得的精品，對中國及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、微信生態行業競爭替代產品、發展趨勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國行業發展狀況和特點，以及中國行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

更多微信生態市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國微信生態行業投資價值分析及發展趨勢預測報告》。

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