微信生態(tài)行業(yè)投資價值 微信生態(tài)行業(yè)發(fā)展趨勢

• 吳澳燕 2023年2月1日 來源：互聯網 1347 88
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由于產業(yè)互聯網是騰訊重要的戰(zhàn)略方向，因此從宏觀層面看，微信生態(tài)可以定義為連接企業(yè)與個人用戶的平臺。而從微觀層面看，微信生態(tài)由不同的功能組成，比如公眾號、朋友圈、小程序等功能;同時，微信又分為企業(yè)微信與個人微信。

由于產業(yè)互聯網是騰訊重要的戰(zhàn)略方向，因此從宏觀層面看，微信生態(tài)可以定義為連接企業(yè)與個人用戶的平臺。而從微觀層面看，微信生態(tài)由不同的功能組成，比如公眾號、朋友圈、小程序等功能;同時，微信又分為企業(yè)微信與個人微信。

數字經濟已經催生了大批新職業(yè)、新崗位，由微信公眾號、小程序、視頻號、微信支付、企業(yè)微信等共同構成的微信數字生態(tài)也帶來了一系列就業(yè)增收機會。

自2014年以來，微信生態(tài)的衍生就業(yè)收入機會呈逐年遞增趨勢。2017年，微信推出小程序，推動中小企業(yè)數字化經營與私域運營，目前帶動就業(yè)收入機會超800萬個。2020年，微信視頻號內測并發(fā)布，此后圍繞視頻號創(chuàng)作、運營、直播帶貨的衍生就業(yè)收入機會也出現快速增長，2020～2021年與視頻號相關的衍生就業(yè)收入機會增加數量超過1000萬個。

微信生態(tài)行業(yè)投資價值

騰訊發(fā)布2022年Q2財報顯示，騰訊微信及WECHAT的月活躍帳戶 13.0億，此前外界預估12.9億。QQ的智能終端月活躍帳戶5.7億，同比下滑3.8%，預估5.7億。

騰訊2022年第二季度凈利潤186億元人民幣，預估250.3億元人民幣;調整后凈利潤281億元人民幣，預估243.9億元人民幣;第二季度營收1,340億元人民幣，預估1,356億元人民幣;第二季度網絡廣告收入186億元人民幣，預估170.1億元人民幣;第二季度其他收益凈額44億元人民幣，預估112.1億元人民幣。

現在整個微信已經通過各種組件的組合，正在形成一個生態(tài)圈，在這個生態(tài)圈中，不僅僅有聊天互動，已經正在逐步的植入和完善各種商業(yè)變現的價值工具。

公眾號+視頻號+企業(yè)微信+搜一搜+小程序，組成了目前階段的微信生態(tài)重點組件。

在國內主要平臺型SaaS中，主要為企業(yè)微信、釘釘及飛書。功能上看，企業(yè)微信定位連接，連接用戶與企業(yè)，企業(yè)與企業(yè);釘釘定位流程簡化，注重流程管控，軟硬結合助增長;飛書定位對內溝通，產品重點解決“協(xié)同”痛點，OKR為亮點。覆蓋用戶上，釘釘目前活躍用戶最高，20年3月達到近兩年的峰值2.9億月活，企業(yè)微信21年底為1.8億活躍用戶，飛書月活用戶在500萬左右。

公眾號有訂閱號和服務號兩種形態(tài)。兩種形態(tài)分別承載不同功能，滿足不同需求和目的。訂閱號以內容為主，側重品牌建設和營銷輸出，以影響、強化和占領訂閱者心智為主。服務號是主要的輔助服務工具，旨在打通售前、售中和售后，與線下門店之間形成閉環(huán)管理。

微信生態(tài)行業(yè)發(fā)展趨勢

2015年至2019年，騰訊社交廣告收入由93億元增長至529億元。其中，QQ(包括空間)、QQ看點、移動端新聞應用及移動廣告聯盟貢獻一部分社交廣告收入，社交廣告收入增長主要受公眾號、朋友圈、小程序和小游戲驅動。微信生態(tài)中公眾號與朋友圈產品業(yè)態(tài)基本成型，小程序和小游戲處于快速發(fā)展階段，同時視頻號、搜一搜與看一看處于早期發(fā)展階段。

近年來中國網民及互聯網普及率不斷提高，商家在流量紅利逐漸見頂的市場中搶占份額，競爭加劇，導致公域流量平臺獲客成本逐漸攀升，企業(yè)紛紛轉向私域玩法，建立能擁有流量自主掌控權、能直接觸達客戶的流量池。

在網民規(guī)模方面，我國網民規(guī)模持續(xù)穩(wěn)定增長，較2021年12月新增網民1919萬，互聯網普及率較2021年12月提升1.4個百分點。農村地區(qū)互聯網基礎設施建設全面強化，我國現有行政村已實現“村村通寬帶”，推動農村地區(qū)互聯網普及率較2021年12月提升1.2個百分點，達58.8%。在網絡接入環(huán)境方面，網民人均每周上網時長為29.5個小時，較2021年12月提升1.0個小時。網民使用手機上網的比例達99.6%;使用臺式電腦、筆記本電腦、電視和平板電腦上網的比例分別為33.3%、32.6%、26.7%和27.6%。

同時，私域流量紅利期的到來使企業(yè)開始逐漸摒棄以獲客為主導的傳統(tǒng)流量思維，轉為以用戶思維為核心，運營的重心從依靠公域平臺拉新流量轉向對私域平臺內存量用戶的精細化運營。針對不同的用戶類型，推送不同的產品和服務，做到真正以用戶的需求為中心，以此留住流量，為轉化做鋪墊，“營銷-銷售-客服”的一體化趨勢開始加強。

以小程序、公眾號、微信支付等工具為核心的微信開放生態(tài)，通過二維碼實現產業(yè)價值鏈到價值網升級。依據碼上經濟的概念，微信生態(tài)帶來的碼上經濟規(guī)模目前已達8.1萬億元。

支付碼的誕生可以說是科技催生普惠型經濟的典型代表。在掃碼時代，以條形碼和二維碼為代表的的碼上經濟已經下沉至中國各個角落，只要有煙火的地方，便能產生商業(yè)模式，形成各種大大小小的商品經濟。

據《2021年上半年小程序互聯網發(fā)展白皮書》數據統(tǒng)計，2021年上半年全網小程序數量超過700萬，其中微信小程序DAU超4.1億，數量超過430萬，生活服務、視頻、網絡購物成為主要場景。預計全年交易GMV近3萬億。

未來三年，小程序和視頻號的戰(zhàn)略將促進微信電商GMV飛速提升，整體有望突破5萬億。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國微信生態(tài)行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預測報告》。

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  2022-2027年中國微信生態(tài)行業(yè)投資價值分析及發(fā)展趨勢預測報告

  本報告利用中研普華長期對微信生態(tài)行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網、全國及海外專業(yè)研究機構提供...

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