美瞳行業深度調研 2023年美瞳行業市場發展研究分析

• 方蔓桃 2023年11月9日 來源：百度 247 8
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如果你想了解美瞳行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年美瞳行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。重點分析了我國美瞳行業將面臨

美瞳是可以改變眼睛顏色的隱形眼鏡，近年來美瞳普及率不斷提高受到越來越多消費者的青睞。美瞳市場規模呈現持續遞增的態勢發展，行業步入快速發展時期。國內美瞳市場滲透率相對較低。

美瞳又稱彩色隱形眼鏡，是一種可改變瞳孔顏色、放大瞳孔尺寸的鏡片，有助于提升佩戴者外觀顏值，深受年輕消費群體喜愛。近八成(77.4%)美瞳消費者保持每周使用美瞳的習慣，其中41.9%的消費者每天使用美瞳產品的時間為7-8小時。由于配戴時間較長，消費者偏好中短期美瞳產品(76.7%)，超六成(66.0%)消費者愿意年均花費501-1000元購買美瞳產品。

當前美瞳已成為“顏值經濟”的火熱單品，市場迎來了爆發期。據同花順旗下數據智能平臺統計顯示，約有3.3萬余家企業從事美瞳領域業務，其中銷售型企業占比達到95%。根據《天貓隱形眼鏡行業人口洞察白皮書》發布的相關數據，相比口紅20%的復購率，美瞳的復購率高達30%至50%。

如果你想了解美瞳行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年美瞳行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。重點分析了我國美瞳行業將面臨的機遇與挑戰，對美瞳行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

美瞳生產以代加工為主。市面上美瞳有90%為代工生產，品牌商中僅強生安視優、視康、海昌等，擁有自主生產能力。模壓工藝、調色工藝等是美瞳生產的主要技術壁壘。同時，因其屬于三類醫療器械產品，對工藝環境、質控體系及產品注冊均有較高的要求。目前境內市售美瞳的產地主要是臺灣(占比約50%)、境內生產商占比不到10%。

至少在近五年來，國內美瞳行業的復合年均增長值都高達41%。一來，我國近視患者的基數本來就不小，根據《2020年中國美瞳隱形眼鏡行業分析報告》顯示，國內近視患者或達7億。二來，年輕人對顏值的審視越來越細節化，美瞳背后承載的不僅是視力補充，而是視覺美觀。

尤其過去三年，在日常出門必戴口罩的環境中，無數年輕人以一雙流光溢彩的眼睛為傲。這也直接催生了大量相關企業，數據顯示，國內有1,500家美瞳相關企業，從相關企業注冊情況來看，約84%的美瞳相關企業成立于近五年，2020年相關企業注冊超過了350家。

相對于國外美瞳產品，國產美瞳品牌起步較晚，包括強生、海昌、博士倫等在內的海外品牌長時間占據了中國市場，“美瞳代理”和微商一度是許多消費者主要的購買渠道。國產美瞳要想“跑”過外資品牌，建設安全可靠的供應鏈、打出品牌差異化是美瞳品牌競爭中不可或缺、起決定性作用的一環。由于自身特殊性，美瞳行業在生產經營上與一般美妝品牌具有許多不同。未來，國產美瞳的競爭關鍵點在于安全與質量，企業要嚴格把控產品質量、重視研發，才有望在激烈的市場競爭中獲得更大的競爭優勢。、

這幾年，國內的美瞳行業風生水起，可啦啦、可糖、moody等國貨新品牌不僅在市場中嶄露頭角，也連續數次獲得資本青睞，儼然成為口紅之外，顏值經濟的中流砥柱。Mob研究院預測，2025年，中國彩瞳行業市場規模可達500億元，有望成為全球最重要的市場。

事實上，在全世界范圍內，美瞳品牌的勢力劃分早已完成。據華經產業研究院數據，行業Top 10品牌拿下了90.09%的市場份額。其中，來自美國的強生、庫博光學，來自瑞士的諾華集團和中國臺灣的博士倫眼鏡，有業界“四大廠”之稱。

美瞳行業現狀分析從滲透率情況來看，國內美瞳市場滲透率較低，提升空間大。國內近視率居高不下，但由于近視人群中選擇佩戴隱形眼鏡的人數較少，僅占近視人群的8.00%，美瞳滲透率占近視人口比例僅為4.52%。而日本、韓國、中國臺灣美瞳滲透率占近視人口比例分別為20.17%、22.93%和19.70%。

我國美瞳市場的品牌競爭格局多頭并進，涌現出了一大批新老品牌，競爭也日趨激烈。而一款好的美瞳產品在確保品質的同時，還需要有創新的色彩搭配、圖案形狀等能力，更重要的是，美瞳品牌還需要熟練掌握各種潮流元素，持續推出創意款式，才能滿足當下年輕人多元化的核心需求。

數據顯示，我國現有近4萬家美瞳隱形眼鏡相關企業，超9成分布在批發和零售行業。其中，今年增速最快，截至目前新增近9000家，超過2020年全年的新增數。據美瞳行業現狀分析相關數據顯示，2022年彩瞳鏡片在整體隱形眼鏡消費市場中占比接近七成。

隨著顏值經濟的高速發展，隱形眼鏡的作用逐漸從視力矯正擴展為一種美妝效果。美瞳，即裝飾性彩色隱形眼鏡，作為一種具有醫療屬性與美觀設計的產品，美瞳的市場分布廣泛，并呈多元化發展趨勢。由于在中國的發展時間較短，隱形眼鏡的滲透率相對較低，但隨著中國消費者的美瞳產品使用頻率提高和時間延長，并且在選購美瞳產品時對健康相關的關注度逐步提升，中國美瞳市場規模將迎來穩步增長。目前，行業內部已有包括強生、博士倫等多個美瞳品牌獲得較廣泛認同，市場競爭趨于激烈。

我國美瞳市場的品牌競爭格局多頭并進，涌現出了一大批新老品牌，競爭也日趨激烈。而一款好的美瞳產品在確保品質的同時，還需要有創新的色彩搭配、圖案形狀等能力，更重要的是，美瞳品牌還需要熟練掌握各種潮流元素，持續推出創意款式，才能滿足當下年輕人多元化的核心需求。在此背景下，海儷恩隱形眼鏡將國風元素和美瞳融為一體，推出了廣受好評的詩經系列美瞳，每一個花色均為原創定制，輕松打造精致眼妝，為顏值加分。

天眼查數據顯示，我國現有近4萬家美瞳隱形眼鏡相關企業，超9成分布在批發和零售行業。其中，今年增速最快，截至目前新增近9000家，超過2020年全年的新增數。據天貓數據顯示，2022年彩瞳鏡片在整體隱形眼鏡消費市場中占比接近七成。

美瞳行業市場機遇分析

目前，中國美瞳市場面臨著產品多樣化、數字媒體推動、健康與安全問題、線上銷售渠道增加以及口碑營銷和品牌認可度等發展趨勢。中國消費者已經不再一味關注美瞳產品的性價比，而是對產品的健康性、舒適性、美觀性都有極高的需求。美瞳品牌需要抓住這些趨勢，提供多樣化和優質的產品，注重健康和安全問題，加強線上銷售渠道建設，并把品牌形象樹立好，以實現市場競爭的差異化。

隨著國產品牌逐漸取代進口品牌，美瞳的普及率會越來越高。中國的品牌商對消費者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費群體，進而享受品類增長、供應鏈轉移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領導品牌。在社會“顏值經濟”、“她經濟”的驅動下，美妝行業在這場疫情下也迎來了新一輪的融合增長。這其中隱形眼鏡的品類異軍突起，以迅猛的銷量躋身美妝單品熱銷榜的大名單中。與此同時，一直被打上“暴利”標簽的眼鏡行業也開始了一場數字化、垂直化、平臺化的電商革新。

隨著我國康復醫學、眼科學和醫用鏡片等技術的持續發展，美瞳行業獲得了壯大。2023年，美瞳行業將會有良好的發展，可以期待企業在市場競爭的同時，依靠先進的技術和創新模式，實現跨界融合，推動行業發展。通過大數據統計，消費者對美瞳行業的需求量將得到進一步增加，將會促進美瞳行業的發展。

總體來說，美瞳行業經歷了快速發展和規范化的過程。隨著技術的不斷進步和法規的不斷完善，美瞳市場的前景也將更加廣闊。

美瞳行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析美瞳未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘美瞳行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年美瞳行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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