2023年美瞳行業市場發展現狀分析：中國美瞳市場規模將迎來穩步增長

• 陳澤芳 2023年8月8日 來源：互聯網 646 37
• 繁體

天眼查數據顯示，我國現有近4萬家美瞳隱形眼鏡相關企業，超9成分布在批發和零售行業。其中，今年增速最快，截至目前新增近9000家，超過2020年全年的新增數。據天貓數據顯示，2022年彩瞳鏡片在整體隱形眼鏡消費市場中占比接近七成。

美瞳品牌的營銷也是無孔不入，遍布各大社交短視頻平臺。一方面，在抖音這類短視頻平臺上，美瞳品牌以刷臉式投放吸引了消費者的注意;另一方面，為了能更快讓消費者對品牌有所了解，一些美瞳品牌如Moody、Miomi、Eyeque選擇了登上李佳琦這類大主播的直播間，直接面對千萬潛在消費者，獲得更多關注。

當前美瞳已成為“顏值經濟”的火熱單品，市場迎來了爆發期。據同花順旗下數據智能平臺統計顯示，約有3.3萬余家企業從事美瞳領域業務，其中銷售型企業占比達到95%。根據《天貓隱形眼鏡行業人口洞察白皮書》發布的相關數據，相比口紅20%的復購率，美瞳的復購率高達30%至50%。

據中研產業研究院公布《2022-2027年美瞳行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

美瞳生產以代加工為主。市面上美瞳有90%為代工生產，品牌商中僅強生安視優、視康、海昌等，擁有自主生產能力。模壓工藝、調色工藝等是美瞳生產的主要技術壁壘。同時，因其屬于三類醫療器械產品，對工藝環境、質控體系及產品注冊均有較高的要求。目前境內市售美瞳的產地主要是臺灣(占比約50%)、境內生產商占比不到10%。

相對于國外美瞳產品，國產美瞳品牌起步較晚，包括強生、海昌、博士倫等在內的海外品牌長時間占據了中國市場，“美瞳代理”和微商一度是許多消費者主要的購買渠道。國產美瞳要想“跑”過外資品牌，建設安全可靠的供應鏈、打出品牌差異化是美瞳品牌競爭中不可或缺、起決定性作用的一環。由于自身特殊性，美瞳行業在生產經營上與一般美妝品牌具有許多不同。未來，國產美瞳的競爭關鍵點在于安全與質量，企業要嚴格把控產品質量、重視研發，才有望在激烈的市場競爭中獲得更大的競爭優勢。

隨著顏值經濟的高速發展，隱形眼鏡的作用逐漸從視力矯正擴展為一種美妝效果。美瞳，即裝飾性彩色隱形眼鏡，作為一種具有醫療屬性與美觀設計的產品，美瞳的市場分布廣泛，并呈多元化發展趨勢。由于在中國的發展時間較短，隱形眼鏡的滲透率相對較低，但隨著中國消費者的美瞳產品使用頻率提高和時間延長，并且在選購美瞳產品時對健康相關的關注度逐步提升，中國美瞳市場規模將迎來穩步增長。目前，行業內部已有包括強生、博士倫等多個美瞳品牌獲得較廣泛認同，市場競爭趨于激烈。

2023年美瞳行業市場發展現狀分析

我國美瞳市場的品牌競爭格局多頭并進，涌現出了一大批新老品牌，競爭也日趨激烈。而一款好的美瞳產品在確保品質的同時，還需要有創新的色彩搭配、圖案形狀等能力，更重要的是，美瞳品牌還需要熟練掌握各種潮流元素，持續推出創意款式，才能滿足當下年輕人多元化的核心需求。在此背景下，海儷恩隱形眼鏡將國風元素和美瞳融為一體，推出了廣受好評的詩經系列美瞳，每一個花色均為原創定制，輕松打造精致眼妝，為顏值加分。

天眼查數據顯示，我國現有近4萬家美瞳隱形眼鏡相關企業，超9成分布在批發和零售行業。其中，今年增速最快，截至目前新增近9000家，超過2020年全年的新增數。據天貓數據顯示，2022年彩瞳鏡片在整體隱形眼鏡消費市場中占比接近七成。

目前，中國美瞳市場面臨著產品多樣化、數字媒體推動、健康與安全問題、線上銷售渠道增加以及口碑營銷和品牌認可度等發展趨勢。中國消費者已經不再一味關注美瞳產品的性價比，而是對產品的健康性、舒適性、美觀性都有極高的需求。美瞳品牌需要抓住這些趨勢，提供多樣化和優質的產品，注重健康和安全問題，加強線上銷售渠道建設，并把品牌形象樹立好，以實現市場競爭的差異化。

隨著國產品牌逐漸取代進口品牌，美瞳的普及率會越來越高。中國的品牌商對消費者需求的變化、渠道的變革、新流量的變化、新技術的更迭更為敏感，更懂得迎合中國新生代年輕消費群體，進而享受品類增長、供應鏈轉移、媒介渠道變化等多重紅利，成長為新興領導品牌。在社會“顏值經濟”、“她經濟”的驅動下，美妝行業在這場疫情下也迎來了新一輪的融合增長。這其中隱形眼鏡的品類異軍突起，以迅猛的銷量躋身美妝單品熱銷榜的大名單中。與此同時，一直被打上“暴利”標簽的眼鏡行業也開始了一場數字化、垂直化、平臺化的電商革新。

美瞳行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析美瞳未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘美瞳行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。未來行業市場投資前景如何?想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年美瞳行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年一次性剃須刀行業深度分析及投資價值研究咨詢報告

  一次性剃須刀研究報告對行業研究的內容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的資料進行全面系統的整理和分析，通過圖表、統計結果及文獻資料，或以縱向的發展過程，或橫向類別分析提...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡