2023動畫產業發展前景研究：動畫電影帶動旅游爆發式增長

• 吳亞楠 2023年11月9日 來源：互聯網 931 58
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2023年暑期動畫電影《長安三萬里》上映，使得西安旅游呈爆發式增長，在電影上映后10天，西安餐飲業中省外游客到店堂食訂單同比增長387%，住宿業中省外游客到西安酒店和民宿的訂單量同比增長339%，省外游客門票訂單量同比增長28倍。

作為一種生成動態影像的技術手段，動畫已經深度參與到數字媒體時代的人類生活，與社會發展密切交織相互影響，產生了巨大的產業價值。動畫集多種藝術形態于一身，使一些本無生命的對象神奇地變成有生命、會活動的影像。

動畫產業經過過去幾年發展，已經從小眾和細分領域發展為文娛產業的主要組成部分，從單一的動畫電影作品衍生到動漫劇集、真人院線電影、真人網劇以及其他周邊產品。這一發展可以促進企業增強自生力，從而爭奪用戶和市場的運營焦點。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年動畫行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示：

動畫產業發展前景研究

動畫是一種綜合藝術，它是集合了繪畫、電影、數字媒體、攝影、音樂、文學等眾多藝術門類于一身的藝術表現形式，是人們童年回憶中最色彩繽紛的存在。中國動畫始終致力于創作一條具有本國特色的道路，堅持民族繪畫傳統，在改革開放以后，世界動畫的大潮中也未放棄這一宗旨。動畫片中洋溢著活潑清新的氣息，給人以美的啟迪。同時又十分注重教化意義，在動畫片的創作中秉承“寓教于樂”，使動畫片不致流于膚淺的純娛樂搞笑。

國產動畫片具有教育性的特點，在社會中擔負著“教育兒童”的社會責任，因而寓教于樂是國產動畫片的敘事理念。

2023年暑期動畫電影《長安三萬里》上映，使得西安旅游呈爆發式增長，在電影上映后10天，西安餐飲業中省外游客到店堂食訂單同比增長387%，住宿業中省外游客到西安酒店和民宿的訂單量同比增長339%，省外游客門票訂單量同比增長28倍。

中國授權行業近年也呈現出蓬勃發展的態勢，2022年全球授權代理商榜單前20家公司中的中國企業，總零售從2021年的700億美元增長到2022年的800多億美元，增長率達14.2%，小小動畫撬動了大大的產業。

世界的動畫大國，當然是美國和日本，而兩國的動畫作品風格也有所不同，"老美″的動畫以數字化的電腦制作為主，號稱"美國沒有‘動畫繪制人’″。其特點是夸張的人物形象和動作，且節奏較快，體現了美國人的直率，爽快的性格。代表有迪斯尼;華納等公司。而日本的動畫以賽璐璐和噴筆繪制為主，體現的是一種唯美的風格。特點是以優美的人物造型，內涵豐富的對白及劇情吸引觀眾。

從中國進口動畫票房來看，2021年中國進口動畫票房13億元，與2020年持平，其中從美國進口動畫電影票房占42%，從日本進口動畫電影票房占56%。中國國產動畫電影主要是親子、全齡化/合家歡動畫、年輕向動畫三種型式，電影數量占比分別為89、6%、5%;進口美國動畫電影主要親子動畫與全齡化/合家歡動畫，電影數量占比分別為48%、52%;而進口日本動畫電影主要是全齡化/合家歡動畫，電影數量占比高達80%，年輕向動畫僅占20%。

動畫產業前景布局

西城區發布一系列有利于文化產業發展的利好政策，不斷優化營商環境，助推動漫行業高質量發展。去年，西城區發布《西城區推動文化產業高質量發展若干措施》，即“文化產業十條”，重點圍繞“文化+”、數字化賦能文化產業高質量發展目標，根據企業、項目、平臺、空間等發展情況，擇優采取資金獎勵、租購房補貼、配套資助、項目補貼等多種資助方式，重點支持符合首都功能核心區文化產業發展方向的各類文化主體。

西城區與中國動畫百年發展也有著不解的淵源，這里不僅有世界最早的動畫片——國家級非遺項目“北京皮影”傳承至今，也有掌握國際領先VR交互動畫技術的小巨人諾亦騰，不僅有中國移動咪咕文化聚焦動畫內容制作與產品生產，也有中國版權中心持續推動動畫產業版權保護與交易，更有金融機構為動畫鋪就“助飛”之路，動漫行業發展的鏈條在西城初具雛形。西城區以強烈的歷史使命感，扎實推動全國文化中心核心承載區建設，在傳承弘揚紅色文化、推動文物活化利用等方面取得了積極成效。西城區鼓勵支持泛動畫企業將西城特色文化IP融入產品研發中，反哺中華優秀傳統文化的傳承和創新;誠邀國內、國際各界的創作方、出品方、投資方一同挖掘西城的歷史文化積淀，瞄準“城之源 都之始 河之端”等深厚的創作題材，共同打造精品力作。

動畫產業未來發展趨勢

動畫產業經過過去幾年發展，已經從小眾和細分領域發展為文娛產業的主要組成部分，從單一的動畫電影作品衍生到動漫劇集、真人院線電影、真人網劇以及其他周邊產品。我國當下的資本布局主要集中在產業鏈中上游，以騰訊、愛奇藝、阿里大文娛為主的互聯網資本均以內容端為主要投資方向，兼顧產業鏈其他環節。

當前我國動漫行業競爭激烈，主要來自于國內外的動漫公司和自媒體。其中，國內的動漫公司主要集中在北京、上海、廣州等地，有著良好的創作能力和制作經驗;國外的動漫公司則主要來自于日本、美國、韓國等發達國家，擁有著先進的技術和豐富的創意。隨著數字技術的發展，動漫行業將會進一步發展壯大。數字化技術將會讓動漫作品的制作更加高效、精細化，讓消費者更容易接觸到高品質的動漫作品。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。中研網撰寫的動畫行業報告對中國動畫行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。同時揭示了動畫市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

想了解關于更多動畫行業專業分析，可點擊查看中研普華研究院撰寫的《2023-2028年動畫行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。同時本報告還包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。

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