安卓奮起高端手機市場 產品營銷渠道三箭齊發(fā) 抓住高端市場破局機遇

• 李波 2023年7月5日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 1176 76
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去年至今，國內智能手機市場的銷售大盤整體處在承壓行情下，但其中不乏成長性亮點。多家機構統(tǒng)計都顯示，在高端消費市場、千元手機市場兩部分，今年以來的銷量都呈現(xiàn)逆勢表現(xiàn)。

去年至今，國內智能手機市場的銷售大盤整體處在承壓行情下，但其中不乏成長性亮點。多家機構統(tǒng)計都顯示，在高端消費市場、千元手機市場兩部分，今年以來的銷量都呈現(xiàn)逆勢表現(xiàn)。

這也與中國手機市場的發(fā)展特點有關。隨著消費水平提升，中國早在2018年就超越歐洲，成為全球第二大高端手機消費市場。

近些年來，國內安卓陣營通過多重策略尋求突破，意圖攫取蘋果占據的部分份額，并取得一定成效。

“中國手機產業(yè)鏈的產值，也即手機GMV(商品交易總額)在今年1-5月大約增長了至少0.5%，”他表示，雖然手機行業(yè)整體銷量仍處在下行區(qū)間，但從平均出貨價格表現(xiàn)來看，整體保持增長的勢頭。

并進一步指出，今年上半年安卓手機在中高端市場仍舊處在增長趨勢，預計下半年會繼續(xù)保持規(guī)模擴張的態(tài)勢。

影像技術取得突破、新形態(tài)技術創(chuàng)新等，都成為高端市場競爭的關鍵引擎;策略上差異化選擇折疊屏+直屏的“兩條腿走路”，支撐著國產安卓陣營不斷探索高端市場發(fā)展。

抓住高端市場破局機遇

Counterpoint統(tǒng)計顯示，過去六年，盡管市場整體始終處在下降通道，但高端智能手機(指批發(fā)價超過500美元)銷量卻實現(xiàn)逆勢成長。

2018年中國超越歐洲成為全球第二大高端智能手機市場，銷量在2021年一度突破8000萬，2017-2022年間的年復合增長率達到9.8%。

該機構指出，時至今日，中國高端智能手機市場已發(fā)展為全球范圍內最活躍和多元化的市場，2022年發(fā)布的新旗艦數(shù)量超過40款，匯聚了全產業(yè)鏈的最新成果。

中國不僅是全球智能手機的制造高地，也是技術創(chuàng)新高地，引領了全球智能手機的技術、產品創(chuàng)新。

2023智能手機市場現(xiàn)狀及前景分析

從幾千元到上萬元，智能手機越賣越貴，但卻越來越缺乏革命式創(chuàng)新。

從2G時代一路狂飆至今，手機借助技術迭代度過黃金窗口期，屏幕逐漸變大，通信越來越快，但行至今天，越來越多的年輕人變成“釘子戶”，消費者換置新機的渴望難以被激發(fā)，行業(yè)顛覆式創(chuàng)新難得一見。

實際上，國內智能手機市場自 2017 年后銷量便開始逐漸下跌，2022 年第四季度甚至錄得 15% 的同比跌幅。不過需要注意的是，盡管最近幾周銷量表現(xiàn)強勁，但能否照亮黯淡的市場前景，仍需進一步觀察。

IDC數(shù)據顯示，2022年全球智能手機市場出貨量僅為12.1億部，同比下跌11.3%，創(chuàng)十年來新低。

作為智能手機第一大國，中國市場同樣哀聲一片——連續(xù)四個季度出貨量降幅達到雙位數(shù)，全年同比下降13.2%達到歷史最大降幅，出貨量回落到十年前的3億以下市場大盤。

今年1月，市場終于出現(xiàn)回溫跡象。據Counterpoint披露，國內手機市場一月份銷量與去年同期幾乎持平，環(huán)比則增長超過40%。有研究機構預測，2023年全球手機市場將重回正增長。

2月5日，iPhone14 Pro 系列部分授權店傳出降價消息，優(yōu)惠 700 元;Apple 產品京東自營旗艦店優(yōu)惠力度更大，目前 iPhone14 Pro 系列領券立減 800 元。

另外，瑞銀分析師團隊日前還預測，蘋果 2023 年的 iPhone 出貨量將減少 0.7% 到 2.29 億部。

據中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年智能手機行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》分析

近年來，折疊屏智能手機被看作拉動手機市場的關鍵力量，在智能手機行業(yè)整體創(chuàng)新速度放緩的大背景下，折疊屏產品成為市場為數(shù)不多的亮點。

從出貨量來看，2022年也的確可以稱得上是折疊機元年。IDC的數(shù)據顯示，2022年折疊機全年出貨量近330萬臺，同比增長118%，增速高于預期，折疊屏產品在國內智能機市場中占比也從2021年的0.5%上升到1.2%。

據IDC數(shù)據，2022年第四季度，中國折疊屏智能手機單季出貨量再創(chuàng)新高，出貨超過110萬臺。2022年全年出貨量近330萬臺，同比增長118%，增速高于預期。

但據中國舊貨業(yè)協(xié)會數(shù)據，總體來看，2022年折疊屏手機的保值率整體下滑，其中華為P50 Pocket在二手市場的價格已經下降了17.36%。

從應用端來看，無線充電、AR/VR等應用場景將逐漸成熟，帶動硬件與軟件的升級變化。

無線充電應用場景開始落地，到2025年，無線充電會在更多的辦公室和會議室出現(xiàn)，市面上超過50%的手機、20%的平板電腦和5%的筆記本電腦將具備無線充電功能。

3Dsensing有望促進智能手機AR/VR應用場景多樣化，3Dsensing攝像頭由多個攝像頭與深度傳感器組成，能夠通過辨識三維的位置與尺寸信息，實現(xiàn)實時三維信息采集，從而為手機增添物體感知功能。

3Dsensing不僅包括現(xiàn)階段較受關注的人臉識別、手勢識別等功能，未來還有可能與AR/VR融合，通過獲取周圍環(huán)境圖像的RGB數(shù)據和深度數(shù)據，進行三維重構，并實現(xiàn)多種交互方式。

從價值端來看，OLED屏、異形切割、3D成像組件、電池升級、射頻設計創(chuàng)新、聲學器件升級等方面創(chuàng)新有可能成為智能手機未來發(fā)展趨勢。

智能手機揚聲器數(shù)量增加、防水性能提升、麥克風數(shù)量增加與信噪比提升等趨勢，將帶動聲學器件升級。電池升級方面，雙電芯帶來了電池容量和充電速度的大幅提升，提升了電池BMS數(shù)量，也是未來智能手機的發(fā)展方向。

面對激烈的市場競爭，以及產品同質化越來越嚴重的當下，為了更好地打造產品的差異化，自研芯片成為各大廠商尋求突破的重要抓手。在本屆MWC 2023上，預計手機廠商的自研芯片也將成為一道靚麗風景。

在過去一年里，受智能手機市場疲軟態(tài)勢影響，業(yè)界陷入了一段低谷期。在整個手機市場低迷的情形下，折疊屏手機取得了逆勢增長。

然而，由于受物理因素影響，折疊屏容易產生折痕的問題，所以業(yè)界找到了卷曲屏的方案以破解這一難題。

欲了解更多關于智能手機行業(yè)的市場數(shù)據及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年智能手機行業(yè)并購重組機會及投融資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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