2023服裝電商市場現狀及競爭格局分析

• 黃文玉 2023年4月6日 來源：互聯網 374 17
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在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。

一、服裝電商行業現狀分析

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。

在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯網時代已經到來，這對服裝行業來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業內人士豐富布局“互聯網+”戰略。

服裝銷售渠道豐富，服裝專業市場為成熟分銷模式，網購市場線上線下融合、個性化定制成趨勢。內地服裝的銷售渠道已由過去的百貨商店、專賣店、農村集市發展到倉儲商場、超市及連鎖銷售、專業服裝市場、郵購、電視銷售、網上銷售等多種銷售方式。服裝電子商務整體規模將穩步擴大，占據中國網購市場的絕對份額，服裝流動電子商務將迅猛發展;服裝電商將加強自身“誠信度”建設，為消費者營造一個交易透明、支付安全的網購環境。

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業擁抱數字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業等新興業態推動線上“穿”類商品零售額實現正增長。隨著我國疫情防控機制常態化、促消費政策顯成效，居民消費逐漸回到消費升級的發展軌道，服裝市場呈現出穩步恢復、積極向好的發展態勢。

二、服裝電商市場競爭格局分析

疫情導致服裝市場規模下降。2020年，限上單位服裝類商品零售額不及上年同期，服裝消費價格出現回落。2020年1~10月，限額以上單位服裝類商品零售額實現6642.1億元，較上年同期下降11.2%，降幅高于限額以上單位商品零售平均降幅水平8個百分點。同時，由于消費者的居家時間增多，社交場合減少，相應地降低了對服裝檔次的要求，服裝消費價格隨之下降。

2020年因疫情的影響，中國服裝類零售受到較大影響，全年服裝類零售總額8823.9億元，較2019年下降9.8%;2021年，隨著國內疫情得到有效控制,許多人的生活也都慢慢恢復正常，服裝類零售逐漸恢復，服裝類零售總額9974.6億元，較2020年增長22.8個百分點。

隨著網民增速放緩，以及銷售規模基數的擴大，消費者更加成熟、理性，網購增速出現回落。網購人群不僅關注品牌的營銷活動，還會在意品牌知名度、服裝質量、以及款式樣式。因此，隨著線上流量增長趨緩以及競爭愈發激烈，許多以實體店渠道為主的品牌在線上銷售的優勢日益明顯。

2021年，面對錯綜復雜的外部發展環境，中國服裝行業克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應緊張、國際物流不暢等疊加交織的困難和壓力，展現出強大韌性和良好的高質量發展潛力，行業經濟持續恢復發展，數字化轉型全面深入推進，在智能制造、模式創新、品牌升級、產業集約發展等多個領域取得了積極進展，“十四五”實現了良好開局。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》顯示：

隨著疫情防控更加精準有效，在宏觀經濟穩步恢復、促消費政策持續發力以及網絡購物節等因素的帶動下，消費潛力持續釋放，我國服裝市場銷售明顯改善，線上消費對內需市場拉動作用持續凸顯。根據國家統計局數據，2021年，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元，同比增長14.2%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年增速0.2個百分點。

根據國家統計局數據，2021年，穿類商品網上零售額同比增長8.3%，增速比2019年提高2.5個百分點，兩年平均增長7.0%，低于2019年增速8.4個百分點。實體銷售明顯改善。根據中華全國商業信息中心的統計，2021年，全國重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長9.22%，增幅比2020年同期提升29.93個百分點，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個百分點。

三、服裝電商行業未來發展趨勢

線上服裝消費進入場景化的新發展階段。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創造”的發展新階段。“宅經濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發展新階段的熱點渠道。

隨著企業效益逐步好轉以及國家“穩投資”相關政策顯效，我國服裝行業固定資產投資恢復正增長，但由于受疫情影響，服裝企業資金周轉壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數逐漸抬升，服裝行業投資增速呈現持續放緩態勢。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創造”的發展新階段。“宅經濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發展新階段的熱點渠道。

以互聯網為代表的數字技術正在加速與經濟社會各領域深度融合，成為促進我國消費升級、經濟社會轉型、構建國家競爭新優勢的重要推動力。服裝電商作為電商第一大細分品類，近年來發展呈上升趨勢。

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  2022-2027年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告

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