中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告

• 陳觀秋 2023年4月6日 來源：中研普華報告 百度 204 5
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中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。

在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯網時代已經到來，這對服裝行業來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業內人士豐富布局“互聯網+”戰略。

服裝電商行業市場調研

2020年，我國服裝消費市場受到新冠疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業擁抱數字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業等新興業態推動線上“穿”類商品零售額實現正增長。

2021年，面對錯綜復雜的外部發展環境，中國服裝行業克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應緊張、國際物流不暢等疊加交織的困難和壓力，展現出強大韌性和良好的高質量發展潛力，行業經濟持續恢復發展，數字化轉型全面深入推進，在智能制造、模式創新、品牌升級、產業集約發展等多個領域取得了積極進展，“十四五”實現了良好開局。

隨著疫情防控更加精準有效，在宏觀經濟穩步恢復、促消費政策持續發力以及網絡購物節等因素的帶動下，消費潛力持續釋放，我國服裝市場銷售明顯改善，線上消費對內需市場拉動作用持續凸顯。根據國家統計局數據，2021年，我國限額以上單位服裝類商品零售額累計9974.6億元，同比增長14.2%，兩年平均增長2.4%，仍低于2019年增速0.2個百分點。

根據國家統計局數據，2021年，穿類商品網上零售額同比增長8.3%，增速比2019年提高2.5個百分點，兩年平均增長7.0%，低于2019年增速8.4個百分點。實體銷售明顯改善。根據中華全國商業信息中心的統計，2021年，全國重點大型零售企業服裝類商品零售額同比增長9.22%，增幅比2020年同期提升29.93個百分點，兩年平均下降6.9%，兩年平均降幅比一季度收窄5.4個百分點。

據中研產業研究院《2022-2027年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》分析：

2022年6月開始，受益于促消費政策發力顯效，服裝內銷呈現改善恢復趨勢，降幅有所收窄。但是，線上服裝零售增速有所加快，1-10月穿類商品網上零售額同比增長5.3%，增速比上半年加快2.9個百分點，比2021年同期放緩8.8個百分點。

2022年以來，我國服裝行業固定資產投資保持快速增長態勢，但增速有所放緩。根據國家統計局數據，1-10月，我國服裝行業固定資產投資完成額同比增長28.4%，增速比上半年放緩5.4個百分點，比2021年同期提升26.2個百分點，高于紡織業和制造業整體水平22.4和18.7個百分點。

服裝電商市場競爭分析

電子商務已經以各種形式全面滲透進服裝行業。在目前的服裝電商市場上，除淘寶、天貓、京東、唯品會等綜合型電商外，邦購網、瑪薩瑪索、夢芭莎、凡客誠品等垂直服裝電商也占據了一定的市場份額，而從運營模式上看，既有優衣庫、綾致服裝、紅領集團、衣邦人等O2O電商，又有韓都衣舍、茵曼、裂帛、七格格等淘品牌，另外反向定制的C2M電商量品、必要商城也嶄露頭角。而除了常見的B2C、C2C服裝電商外，辛巴達、中國服裝網、衣聯網、中國綢都網、批來批往等B2B服裝電商也在快速成長。

隨著企業效益逐步好轉以及國家“穩投資”相關政策顯效，我國服裝行業固定資產投資恢復正增長，但由于受疫情影響，服裝企業資金周轉壓力依然較大，投資意愿和投資能力受限，加之上年基數逐漸抬升，服裝行業投資增速呈現持續放緩態勢。我國電商已進入“從平面到立體、從圖像到場景，從商品銷售到價值創造”的發展新階段。“宅經濟”的興起，推動淘寶、抖音、快手等直播平臺成為電商發展新階段的熱點渠道。

跨境服裝電商市場分析

海外市場跟在國內有點不太一樣，國內優衣庫、ZARA這些公司做電商是通過淘寶、天貓，但在全球市場基本是以獨立站或APP的形式進行電商銷售。

疫情導致這些傳統品牌的線下生意下滑，所以電商端的增長也變得越來越重要。跨境電商市場潛力巨大，積極推動自營網站建設，跨境服裝電商市場近年來快速擴張，且預計在未來幾年仍將保持增長趨勢。

跨境電商在政策支持下成為穩外貿、促消費重要抓手。2022年，面對復雜嚴峻的國內外形勢和多重超預期因素沖擊，跨境電商憑借線上交易、非接觸式交貨、交易鏈條短等優勢在穩外貿過程中發揮了重要作用。

從行業格局來看，跨境服裝電商按照經營模式可分為平臺賣家和獨立站賣家。平臺賣家主要通過亞馬遜、eBay、速賣通、Wish等第三方電商平臺銷售產品，獨立站賣家是指通過自營網站將產品銷售給海外客戶的企業，例如Shein。

將二者進行對比，平臺賣家依托以亞馬遜為代表的第三方電商平臺賣貨，優勢在于流量規模大，配套服務完善，對起步階段的中小賣家而言尤其友好，但劣勢在于向平臺支付傭金及廣告費用導致利潤空間被壓縮。獨立站賣家的優勢在于自主權高，享有品牌溢價空間，但流量獲取較難，擴張速度較慢。

服裝電商行業未來的發展方向分析

截至2022年12月，中國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬。互聯網已成為推動我國經濟社會發展的重要力量。以互聯網為代表的數字技術正在加速與經濟社會各領域深度融合，成為促進我國消費升級、經濟社會轉型、構建國家競爭新優勢的重要推動力。

對于服裝電商未來的發展方向，一方面，消費兩極化的現象，讓高品質高端市場存在許多增長機會;其次，線上線下最終會走向融合，內容和社交也是最有潛力的模式，這些企業都需要好好把握。

想要了解更多服裝電商行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國服裝電商行業市場全景調研與競爭格局分析報告》。報告對中國服裝電子商務行業及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了中國服裝電子商務行業發展狀況和特點，以及中國服裝電子商務行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。報告還對全球服裝電子商務行業發展態勢作了詳細分析，并對服裝電子商務行業進行了趨向研判，是服裝電子商務經營企業，科研、投資機構等單位準確了解目前服裝電子商務行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的精品。

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