中國音樂劇版權首次“出海” 音樂劇行業運營格局及發展趨勢預測報告

• 吳澳燕 2023年2月23日 來源：中新網 中研報告 1230 80
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近年來，我國文化娛樂內容消費漸成剛需，且處于穩步增長階段，其中，音樂劇類型消費增速喜人。音樂劇是集音樂、舞蹈、戲劇于一身的藝術形式，融合了歌劇、舞劇、話劇之所專所長，從歐美到日韓，風靡世界，近幾年，在中國大陸也頗受熱捧。2019年，音樂劇形式被更多觀眾認

近年來，我國文化娛樂內容消費漸成剛需，且處于穩步增長階段，其中，音樂劇類型消費增速喜人。音樂劇是集音樂、舞蹈、戲劇于一身的藝術形式，融合了歌劇、舞劇、話劇之所專所長，從歐美到日韓，風靡世界，近幾年，在中國大陸也頗受熱捧。2019年，音樂劇形式被更多觀眾認可，原來屬于小眾、局限于大城市的音樂劇，終于“出圈”走向大眾市場。

中國音樂劇版權首次“出海”

中國首部“出海”音樂劇——由上海亞華湖劇院經營發展有限公司推出的《翻國王棋》，日前被韓國音樂劇制作公司Never Ending Play看中，以版權輸出的方式推向韓國音樂劇市場。

亞華湖正是亞洲大廈的運營方，孵化出了注重環境與氛圍的小劇場音樂劇模式，形成了“亞華湖院線”。亞洲大廈如今每晚有19個這樣的演藝新空間，已上演6656場，觀眾累計達43.79萬人次，票房達1.16億元。這類“演藝新空間”，不是標準化的劇場，而是根據已有幾百平方米的空間，設計一個遠離當代生活的“夢境”，并上演一臺歡樂、趣味的音樂劇，讓一兩百位觀眾在這里“一起做夢”。

音樂劇行業發展概況

音樂劇(英語：Musical theater，簡稱 Musicals)，早期譯稱為歌舞劇，是一種舞臺藝術形式，結合了歌唱、對白、表演、舞蹈。通過歌曲、臺詞、音樂、肢體動作等的緊密結合，把故事情節以及其中所蘊含的情感表現出來。雖然音樂劇和歌劇、舞劇、話劇等舞臺表演形式有相似之處，但它的獨特之處在于：它對歌曲、對白、肢體動作、表演等等因素給予同樣的重視。音樂劇在全世界各地都有上演，但演出最頻密的地方是美國紐約市的百老匯和英國的倫敦西區。

音樂劇是20世紀出現的一門新興的綜合舞臺藝術，集歌、舞、劇為一體，廣泛地采用了高科技的舞美技術，不斷追求視覺效果和聽覺效果的完美結合。同時，西方的音樂劇在百年多的商業表演經驗中總結出了一套成功的市場運作手段，并且創作出一系列老少皆宜的優秀劇目，使這一藝術形式突破年齡、階層等客觀因素的局限，廣受觀眾的喜愛。一些著名的音樂劇包括：《西區故事》、《西貢小姐》《悲慘世界》、《貓》、《歌劇魅影》、《奧克拉荷馬》、《音樂之聲》、《Q大道》等等。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國音樂劇行業運營格局分析及發展趨勢預測報告》顯示：

2021年演出市場總體經濟規模中，演出票房收入140.28億元，與上年同比增長183.11%，與2019年同比降低30.00%;演出衍生品及贊助收入22.06億元，與上年同比增長213.80%，與2019年同比降低40.94%;政府補貼收入(不含農村惠民)88.57億元，與上年同比降低39.15%，與2019年同比降低39.16%。

值得注意的是，2021年演出市場消費主力是18至39歲的年輕人，在購票用戶中占比達76%;購票人群中女性消費者數量明顯高于男性，占比為66%。根據三年連續的數據監測顯示，“95后”“00后”消費者和女性消費者的占比呈逐年上升趨勢。

從藝術門類來看，話劇仍然是最受歡迎的演出類型，小型、沉浸式音樂劇演出場次和票房收入較2020年增長顯著;舞蹈、脫口秀等類別借助綜藝節目向線下引流成果顯著。

音樂劇行業運營格局及發展趨勢預測報告

音樂劇作為外來文化，國內還未形成滋養非本土藝術的土壤，對音樂劇的理解尚停留在歌舞劇的認知上，創作者在音樂劇制作上容易生搬硬套以前歌舞劇的“老一套”，僅僅將歌曲和舞蹈湊在一起，但并沒有讓二者有機結合，產生新的閃光點。歐美國家以及亞洲的日本韓國，創作、制作、演出、推廣音樂劇已有近百年或數十年的歷史，形成了比較成熟的演出模式，而我國的原創音樂劇近些年才起步，產業體系還在探索之中。從短期來看，明星效應的確帶領音樂劇走出了圈層，但也只是在圈層邊緣試探，粉絲目光始終聚焦在明星身上而并非產業，這對于整個音樂劇行業來說并非健康的發展方式，音樂劇演員的專業度仍需進一步提升。

現今上演的許多優秀音樂劇中，IP改編劇占到了相當大的比重。優質IP劇能發揮產業鏈的孵化作用，開拓市場空間的可能性也更大。一些機構已經摸索出了一套相對成熟的經驗。例如根據網紅游戲IP開發的音樂劇《陰陽師》，根據東野圭吾暢銷懸疑小說開發創作的中文音樂劇《白夜行》，根據著名歌手李宗盛、周杰倫歌曲開發創作的音樂劇《當愛已成往事》《不能說的秘密》等，根據熱門影視劇改編創作的音樂劇《靈魂擺渡之永生》等，都是市場成功的案例。

2021年音樂劇市場全年票房收入為10.02億元，高于音樂會、舞蹈等傳統品類票房收入。對比明顯的是，音樂劇在早些年被歸類到戲劇這一大范圍中，并沒有單獨統計。沉浸式、環境式演出也是近幾年新出現的演出品類。這類演出打破舞臺的界限，演員和觀眾近距離相處，劇目就在觀眾身邊上演。

預計未來中國音樂劇進口量將會呈繼續增加趨勢，但增幅不會太大，第一，因為國外文化差異的原因和一定的語言障礙，國內觀眾接受國外的音樂劇需要一定的時間，第二，隨著文化產業的推廣，國內本土音樂劇的產量將會越來越多，甚至會出口至國外。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國音樂劇行業運營格局分析及發展趨勢預測報告》。

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  2022-2027年中國音樂劇行業運營格局分析及發展趨勢預測報告

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