一地重磅官宣：生第三個娃直接發20000元 2023母嬰家電行業現狀與市場發展前景趨勢分析報告

• 李波 2023年2月23日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 993 62
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2月22日下午，杭州市十四屆人大三次會議第三次全體會議上，杭州市政府2023年度民生實事項目票決出爐。記者了解到，杭州今年將首次向同一對夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女戶籍登記在杭州的家庭發放育兒補助，擬向二孩家庭一次性發放補助5000元，向三孩家庭一次性發放2

2月22日下午，杭州市十四屆人大三次會議第三次全體會議上，杭州市政府2023年度民生實事項目票決出爐。

記者了解到，杭州今年將首次向同一對夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女戶籍登記在杭州的家庭發放育兒補助，擬向二孩家庭一次性發放補助5000元，向三孩家庭一次性發放補助20000元。

值得注意的是，今年以來，已有多地陸續推進一系列積極生育支持措施，如發放生育津貼和育兒補貼，加強住房保障支持等。其中，云南、山東濟南、湖南長沙、遼寧沈陽、黑龍江哈爾濱等多地發放“真金白銀”。此外，兩年過渡期后，嬰幼兒配方奶粉“新國標”今起正式實施。

二孩5000元 三孩20000元，預計將覆蓋2.5萬個家庭

據浙江新聞，記者了解到，杭州今年將首次向同一對夫妻生育二孩、三孩，且新出生子女戶籍登記在杭州的家庭發放育兒補助。擬向二孩家庭一次性發放補助5000元，向三孩家庭一次性發放補助20000元。

杭州市衛健委相關負責人介紹，調研顯示影響二孩、三孩出生率的主要因素是生育、養育、教育的壓力，因此杭州將育兒補助對象確定為這部分家庭，通過減輕相應負擔來提升生育信心，促進人口長期均衡發展。

杭州育兒補助的金額是怎么定下來的?

對此，杭州市衛健委解釋，這是與財政部門在前期經過大量數據調研后測算確定的，發放金額和當地政府財政總體狀況緊密相關。按照2022年人口出生率測算，此次發放育兒補助總金額預計在1.4億元左右，將覆蓋2.5萬個家庭。

之所以選擇一次性發放，主要考慮是對于家庭來說，孩子出生后購買婦幼、嬰童用品和托育等大量開支都屬于剛需消費。一次性發放補貼能及時緩解嬰幼兒家庭面臨的經濟壓力，增強補助對象獲得感，同時可減少手續，便于靈活申請。

記者了解到，育兒補助將采取數字化方式發放，符合條件的家庭通過“浙里辦”申請，審核通過后發放到個人賬戶。相關的補助實施辦法正按照有關程序、流程辦理，出臺后將及時向社會公布并實施。

杭州市衛健委相關負責人表示，生育政策及配套支持措施是“系統工程”，杭州在實施育兒補助的同時，還將結合本地實際，在生育補助減輕負擔、發展普惠托育服務、優化生育休假制度、實施住房購車支持政策、減輕家庭教育壓力、構建新時代新型婚育文化等方面加大努力。

值得一提的是，除了育兒補助外，杭州將采取的其他系列鼓勵生育措施大部分不區分孩次，力求緩解群眾壓力，進一步釋放生育潛力。

2023母嬰家電行業現狀與市場發展前景趨勢分析

母嬰家電行業現狀，母嬰家電行業前景如何?

目前，母嬰家電雖然仍處于市場培育期，但是，已經有了剛性市場需求，為爆發期的來臨奠定了堅實的群眾基礎。從市場規模層面來說，伴隨著“全面二胎”政策的實施，我國迎來了一波人口增長的高峰期。迅速增長的人口規模為母嬰家電企業提供了更為廣闊的增長平臺。

隨著時代發展，母嬰家電成為細分賽道中的王者，近90%的孕育女性都關注過母嬰類家電產品。2022年母嬰家電市場零售額規模預計可達到350億元，同比增長25%，2025年預計可達到711億元，成為行業新藍海。

更為重要的是，母嬰家電市場的拓展高度契合了整個家電市場高端化轉型的大勢。母嬰家電，顧名思義，主要面向孕婦及嬰幼兒，這類人群的體質較為敏感，對家電應用的健康、安全等需求會更為嚴苛。

比如，母嬰洗衣機產品，需要考慮到寶寶衣物頻繁換洗、特殊污漬處理、避免交叉感染等需求。為了滿足用戶需求，母嬰家電企業就必須在品質、性能上進行多維度創新，從而帶動整個家電行業的產品結構優化。

我國嬰母嬰家電正處在行業生命周期的“幼稚階段”，母嬰家電增長潛力巨大，市場發展空間廣闊。但據業內人士表示，母嬰家電市面上的產品質量也參差不齊，大部分嬰兒小家電本身的技術含量不高，從事生產的業主入門檻也較低，一些小生產商，一個執照、幾間房、十幾個人就能生產。

盡管異軍突起的母嬰家電承載著許多廠商的夢想，在母嬰家電競爭異常激烈的家電市場分一杯羹尚屬可以，但想母嬰家電更深層次地在實體店站穩腳跟，就得看年輕父母們是否買賬了。

統計數據顯示，目前國內母嬰家電市場遠未達到飽和，多數產品的市場滲透率甚至不足0.5%，只有溫奶器的市場滲透率較高，為2.62%，其他產品像嬰兒洗衣機、嬰兒凈水器、干衣機、空氣凈化器等產品的市場滲透率均不足0.5%。

據中研普華產業研究院出版的《2022-2027年中國母嬰家電行業市場全景調研與發展前景預測報告》統計分析顯示：

母嬰家電是專為家中的嬰幼兒定制的小家電產品。這些小家電產品除了擁有傳統迷你家電可愛的外型設計以外，其獨特的功能更是可以輕松解決媽媽們遇到的問題。

母嬰家電產品種類較為豐富，產品涉及寶寶生活的衣、食、住、行等多個方面，同時也吸引了不少年輕家長的眼球。電動牙刷、暖奶器、消毒器、指甲剪、音樂坐便器、臭氧消毒器、電子驅蚊器、測溫報警湯匙……

目前在售的母嬰家電可謂琳瑯滿目。盡管這些家電受到歡迎，但是消費者普遍反映在功能上還不夠實用。

不少消費者在網上吐槽，很多母嬰家電到了消費者手中后，都成為了“一次性產品”。其原因主要是這些家電設計雖巧妙但實用性不強，功能過于單一。像輔食機、寶寶電燉鍋一類的產品并不能體現出其獨特性，用日常普通家電完全可以替代。

政策加持下，母嬰類產品作為家電細分品類受到越來越多廠家關注，因為一旦冠上“母嬰專用”、“兒童專屬”等標簽，其身價便能倍增。

在過去的幾年里，母嬰家電的消費需求并沒有以星星之火形成燎原之勢。目前分析看來主要是有以下幾點原因：1.是消費者對其認知度較低;2.也源于這個細分領域標準、規范未能建立起來，消費者存有安全擔憂。

而對于母嬰產品，消費者對其安全的考量顯得尤為在意，所以導致那些未接觸過母嬰家電產品的消費者，會選擇對其避而遠之，以防其帶來的安全隱患。

從消費需求層面來說，伴隨著品質消費時代的來臨，消費者對主打健康、高端的母嬰家電產品認知度越來越高。《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品，而且，在覆蓋了70-90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的母嬰家電非常有必要。

2022年，中國母嬰行業市場規模預計達57507億元，預計2024年超76000億元，近兩年，國內嬰幼兒小家電市場的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多，兒童家電的設計恰好迎合了他們“省事、省時”的需求。

就目前來看整個母嬰家電行業品牌集中度低，行業雜牌叢生。而當前入局母嬰家電領域的企業也大多可分為以下的三類：第一類是延伸其固有產業鏈的母嬰品牌，第二類是綜合類家電品牌，第三類是本身以母嬰家電產品起家的專業品牌。雖有各路兵馬紛紛殺入母嬰家電的戰場，但迄今為止中尚未有一方占絕對性優勢。

在消費力排名上，女人與孩子永遠站在消費鏈的頂端，近些年來隨著80、90后成為新晉奶爸奶媽后，母嬰類家電漸漸成為主流，占據了不少份額。

把母嬰家電的評價從感性向科學量化轉化，實現了母嬰家電的考核評價體系升級。據了解，“母嬰級家電認證”自2021年11月首次開通以來，目前已經涵蓋了十幾種家電，未來會繼續擴充產品品類。

在政策的加持下，母嬰類家電迅速發展作為家電細分品類，受到消費者和企業廠家的雙向吹捧。年輕媽媽規模增加，拉高了母嬰市場的認知水平，推動了健康、高端的母嬰家電產品快速發展。

目前市面上比較常見的母嬰家電產品包括母嬰洗衣機、專門用于寶寶衣物換洗，避免交叉感染;電動吸奶器，解放媽媽雙手的全自動吸奶器，自帶儲奶袋，方便衛生無痛;恒溫調奶器，恒定溫度，快速沖奶;奶瓶消毒器，烘干消毒安全衛生;輔食料理機，攪拌研磨打泥更便攜等等。

隨著母嬰家電行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的母嬰家電企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對母嬰家電行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對母嬰家電行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個母嬰家電行業的市場走向和發展趨勢。

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