各地文旅局都瘋了 文旅產業現狀及未來趨勢分析2024

• 郭夢 2024年1月15日 來源：互聯網 1270 83
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近日，多地文旅局紛紛奔赴哈爾濱展示自家旅游特色、花式攬客，今冬“頂流”哈爾濱成各地文旅的宣傳舞臺。不少地方都借著這波熱度，迅速開展了形象行銷，通過各種方式延攬游客，突然就“卷”了起來。

各地文旅局都瘋了

近日，多地文旅局紛紛奔赴哈爾濱展示自家旅游特色、花式攬客，今冬“頂流”哈爾濱成各地文旅的宣傳舞臺。不少地方都借著這波熱度，迅速開展了形象行銷，通過各種方式延攬游客，突然就“卷”了起來。

河南、山東等地文旅局不僅仿照哈爾濱的宣傳曲《我姓哈》分別創造了《我姓河》和《我姓東》等喊麥宣傳曲，還向游客花式喊話宣傳。

河南文旅局更是從1月11日開始“題海戰術”，頻繁發布宣傳視頻，最多一天更新了30多條視頻，目前該賬號作品數量已破萬;隨后，山西、河北等多地文旅同樣“卷”了起來。1月11日，山西文旅從晚上8點到第二天早上6點35分，一共發布57條視頻，最快的時候1分鐘連發兩條;河北文旅同樣“抄作業”，不僅立下“日更60條”的flag，更是創下連更75條視頻的更新記錄。據統計，僅1月13日一天，山西省文化和旅游廳抖音賬號便發布了34條短視頻，內容涵蓋景點介紹、山西美食、地域文化等。其中，該抖音賬號發布的一條短視頻還“自嘲”稱：“后臺審核都跟不上了，置頂還說我操作頻繁。”

河北省文化和旅游廳在短視頻內容更新方面堪稱“卷王”。1月12日，河北省文化和旅游廳抖音賬號發布75條短視頻，已經達到抖音賬號單日發布短視頻數量的上限。河北省文化和旅游廳還喊話知名演員趙麗穎，希望其為家鄉文旅代言，趙麗穎也在抖音上回復稱：“我來了，我為家鄉文旅扛大旗。”

多地文旅請來明星宣傳站臺。河南文旅請王一博錄制宣傳視頻;河北請來趙麗穎站臺，吉林文旅宣布邀請魏大勛作為旅游形象代言人。另外，在視頻內容上，吉林文旅把張起靈搬出來了、河南洛陽連夜換上了“飛魚服”、江西文旅帥氣“錦衣衛”已就位，各地文旅不斷推陳出新。

文旅產業現狀及未來趨勢分析2024

2023年，對于中國文旅行業來說，是不尋常的一年。在這一年里，中國旅游市場逐漸走出疫情的陰影，迅速回暖，取得了令人矚目的成績。

當前，文旅融合呈現出前所未有的活躍態勢，在文旅深度融合的進程中，行業在產品表現形式、經營組織方式、資源配置模式等方面發生著深刻變革，文化與科技融合、與數字技術和數字場景耦合等，形成新的文化產品升級、文化服務提質、營銷模式變革，即文旅新業態。

總體來看，隨著線下場景的快速復蘇，文旅消費復蘇態勢明顯，已成為促進國內消費繁榮的重要動力。2023年前三季度，旅游業對GDP的綜合貢獻度為4.04%，雖未恢復到2019年的4.56%的比重，但是與2021年的3.96%相比，恢復效果顯著。

圖表：2021-2023年中國文化旅游行業市場規模

數據來源：中研普華研究院

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年文化旅游行業深度分析及投資戰略咨詢報告》分析

伴隨國家體制改革向縱深發展，中國正在進入文化塑造與旅游體驗相融合的新文旅時代，文旅行業已經成為經濟增長的新動能和新引擎，2023年中國文化旅游行業市場規模達到3.58萬億元，同比增長75.49%。

中國旅游研究院發布《中國國內旅游發展年度報告(2022-2023)》顯示，2022年受新冠肺炎疫情影響，本地游和周邊游成為重要形式。然而，隨著疫情的消散， 2023年國內旅游的出游距離和目的地游憩半徑明顯擴大，跨省游在沉寂三年后再次成為主流，出行、旅游住宿市場全面升溫。

據中國航協的數據，2023年前三季度航空公司累計實現盈利96.4億元，同比減虧增盈1371.2億元，中國國航、中國東航、南方航空等14家航空公司累計實現盈利。

在線旅行平臺飛豬于12月15日發布的《2023租車自駕游報告》顯示，2023年國內租車訂單量同比2022年增長167%，較2019年更是增長超10倍，創下新紀錄。其中，中秋國慶假期和雙十一當天分別創下年內假期預訂峰值和年內單日預訂峰值。

酒店方面，攜程集團在第三季度實現住宿預訂收入56億元，同比增長92%;其中，國內的酒店預訂量同比增長超90%，較2019年同期增長超過70%。

民宿方面，12月19日，途家民宿發布的《2023年民宿行業發展觀察》也顯示，2023年熱門城市民宿預訂量同比2019年增長1.2倍，新房東數量同比2019年增長77%。

在國辦印發《關于釋放旅游消費潛力、推動旅游業高質量發展的若干措施》以及文化和旅游部出臺《國內旅游提升計劃(2023—2025年)》等政策與措施促進下，國內旅游市場在2023年表現出量的合理增長和質的有效提升。文化和旅游部公布的相關數據表明，2023年前三季度國內旅游達36.7億人次，實現旅游收入3.7萬億元，與2022年同期相比分別增長了75%和114%。

展望2024，業內專家學者都表示文旅行業未來可期。

文化旅游行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析文化旅游未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘文化旅游行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于文化旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年文化旅游行業深度分析及投資戰略咨詢報告》。

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