中國虛擬主播企業注冊數逐年增加 中國虛擬主播行業市場發展現狀2023

• 陳澤芳 2023年9月26日 來源：互聯網 1016 64
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數據顯示，2014—2018年，中國虛擬主播企業注冊數逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長速度基本恢復到疫情前水平，2022年新增注冊數達到948家。Al技術的進一步發展將會吸引更多行業參與者進入虛擬主播市場，行業未來發展潛力巨大，發展前景向好。2022年新9

虛擬主播產業鏈主要分為三個環節，上游環節為技術提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術，涉及高精度建模采樣的技術開發、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發、大數據訓練等領域。中游環節為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設計等業務，參與者包括各類IP企劃工作室、機構以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產業鏈下游的運營方是虛擬主播內容的呈現方和創作者，業務主要圍繞虛擬形象IP的運營和內容產出推送來展開。

隨著VR、AR等科技的不斷發展，動作捕捉設備成本的降低，虛擬偶像已經成為元宇宙熱潮里最熱的一個方向，字節跳動、網易等公司都在發力布局虛擬人產業。虛擬人目前的確已經進入了直播行業，化身為24小時直播不休息的“卷王”主播，引發虛擬人上崗潮。隨著以AI技術引發的數字化浪潮，使用優質低成本的數字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業火熱的現象之一。

據中研產業研究院《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》分析：

虛擬主播以原創的虛擬人格設定、形象在視頻網站、社交平臺上進行活動。形象多以MMD或Unity的3D模型或Live2D制作的2D模型出現，并以真人聲優配音，但聲優一般情況下并不公開。視頻形式多種多樣，vlog和游戲實況較多。虛擬主播是虛擬數字人下的重要分支，被定義為通過全身動態捕捉技術，以虛擬形象從事網絡媒體或者直播事業的新型互聯網傳播主體。

虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。隨著以AI技術引發的數字化浪潮，使用優質低成本的數字人虛擬主播進行直播帶貨，逐漸成為2023年直播行業火熱的現象之一，與運營成本較高的傳統真人主播相比，AI數字人虛擬主播的優勢在于可以長時間直播，進行不間斷的信息播報，輕松獲取各個時間段零散的自然流量，這樣可以持續提升品牌曝光率，大大減少了人工成本和運營費用。而且AI數字人虛擬主播人設更加安全穩定，有效避免了出走、負面新聞對品牌造成的風險。

AI數字人虛擬主播的橫空出世給中小企業商家帶來了巨大的機遇。首先，它可以幫助企業降低人工成本，拉長直播時長，輕松獲取各個時間段零散的自然流量，商家不再需要消耗大量資金雇傭主播和客服人員，也無需安排直播場地和布置場景，通過AI數字人即可實現直播帶貨和在線解答。此外，AI數字人通過批量制作長、短視頻的形式，可以觸達更多的潛在消費者，節省真人主播的時間和成本，讓創作團隊更加專注于內容的策劃和制作，提升品牌曝光度。企業在短視頻、直播領域投入對AI數字人虛擬主播的應用，不僅可以緊跟內容升級創新、數字化營銷的步伐，也是在數字資產上的重要布局。

中國虛擬主播行業市場發展現狀2023

直播行業歷經十余年生長，用戶規模持續上升，成為平臺經濟領域的中流砥柱。同時，元宇宙的興起也推動了虛擬現實等先進技術在直播行業的應用，越來越多的品牌或企業開始嘗試使用虛擬人完成各類形式的虛擬直播活動：電商帶貨、娛樂直播、線下實時互動等等，而品牌和企業也在虛擬人和虛擬直播技術的加持下，直播成績斐然。

數據顯示，2014—2018年，中國虛擬主播企業注冊數逐年增加，后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長速度基本恢復到疫情前水平，2022年新增注冊數達到948家。Al技術的進一步發展將會吸引更多行業參與者進入虛擬主播市場，行業未來發展潛力巨大，發展前景向好。2022年新增注冊數達到948家。中國虛擬主播企業主要分布在華東和華南地區，華東地區占23.6%，華南地區占47.5%。其中廣東省企業數量最多，為640家，其次為海南省(598)。

目前虛擬人直播產業還處于起步階段，存在產業鏈下游落地場景的消費市場發達，而上游技術端相對薄弱，中游運營側則存在變現困難等實際問題。因此，虛擬人直播的前景或許美好，但是否能將這個新業態轉化為經濟增長的新動能，則需要產業鏈上中下游的共同努力。從技術角度來看，虛擬人制作企業要跟上技術迭代的步伐、突破技術瓶頸、降低門檻并減少開發成本。同時運營企業要在激烈的競爭中不斷完善商業模式，形成成熟的商業閉環。

業內人士表示，以前的虛擬數字人主要為傳統CG人工制作，通過后期離線渲染的方式實現。并非實時數字人，不能實時被驅動或者實時進行虛擬拍攝。世優科技通過實時數字人技術將虛擬IP復活后，可以將虛擬數字人的應用場景和真人一樣使用，跳出屏幕，在直播、短視頻、教育、品牌營銷、影視動畫教育等領域進行多元化應用。

想要了解更多虛擬主播行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》。報告對我國虛擬主播行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外虛擬主播行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。

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