中國虛擬主播行業市場發展現狀2023

• 陳澤芳 2023年5月31日 來源：互聯網 1449 96
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虛擬主播作為技術集合體，在Al能力的迭代下，先后經歷了虛擬主持人、虛擬主播、Al合成主播三個階段。虛擬主播及其產業發展的主要影響因素中，技術在其中起著關鍵作用。隨著利潤空間顯現，AI驅動型主播更利于企業降本增效，因此對AI驅動型虛擬人和自然語言處理能力的研發

虛擬主播是虛擬數字人下的重要分支，被定義為通過全身動態捕捉技術，以虛擬形象從事網絡媒體或者直播事業的新型互聯網傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂型虛擬主播和電商型虛擬主播。虛擬主播作為技術集合體，在Al能力的迭代下，先后經歷了虛擬主持人、虛擬主播、Al合成主播三個階段。虛擬主播及其產業發展的主要影響因素中，技術在其中起著關鍵作用。

2020年至今，中央到地方政府機構密集出臺關于元宇宙及網絡直播行業的管理辦法和政策文件，顯示出政府管理部門對網絡直播行業的密切關注以及加強監管、引導行業走上正規的堅定態度。值得注意的是，雖然相關政策文件中包含部分限制性管理條例，但實施意圖更多是為行業發展標明底線紅線，目的是引導行業持續規范化和良性健康發展。

中國虛擬主播行業市場發展現狀

后受疫情影響增加速度減慢，到2021年增長速度基本恢復到疫情前水平，2022年新增注冊數達到948家。Al技術的進一步發展將會吸引更多行業參與者進入虛擬主播市場，行業未來發展潛力巨大，發展前景向好。2022年新增注冊數達到948家。中國虛擬主播企業主要分布在華東和華南地區，華東地區占23.6%，華南地區占47.5%。其中廣東省企業數量最多，為640家，其次為海南省(598)。

虛擬主播作為技術集合體，在Al能力的迭代下，先后經歷了虛擬主持人、虛擬主播、Al合成主播三個階段。虛擬主播及其產業發展的主要影響因素中，技術在其中起著關鍵作用。隨著利潤空間顯現，AI驅動型主播更利于企業降本增效，因此對AI驅動型虛擬人和自然語言處理能力的研發是未來的方向，擁有巨大的市場空間。

隨著元宇宙概念的興起，虛擬主播行業收獲了大量資本關注，行業在軟硬件以及內容產出方面都呈現出爆發式增長。同時，依托已經相對完備的直播市場，虛擬主播生態快速走向成熟。考慮到行業滲透還未見頂，以及可能出現的VR/AR硬件端普及，預計中國虛擬主播市場在未來2年內仍將保持較高增速。

垂直領域主播+電商平臺的模式將釋放商業變現的潛力，刺激消費轉化。關注虛擬主播的粉絲大多處于某種小眾愛好自發聚集，帶有鮮明的社群屬性，其分眾化的傾向與垂直領域電商的盈利邏輯不謀而合，潛在轉化率很高。隨著直播技術使用門檻和成本的降低，虛擬主播的用戶逐漸從B端向C端下移，受眾客群將進一步擴大。隨著虛擬主播技術的不斷完善和直播行業的不斷發展，相關虛擬主播企業越來越得到資本的青睞，許多企業為了在虛擬主播相關領域布局，進行了大量投資，如北京鮮衣怒馬文化傳媒有限公司，融資近千萬人民幣。

據中研產業研究院《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》分析：

虛擬主播是指由真人主播通過動捕設備等方式來驅動的虛擬形象，用在互聯網上進行直播和娛樂活動。近年來，虛擬主播在中國的直播行業中迅速崛起，其受眾群體逐漸擴大，未來發展前景廣闊。目前，虛擬人直播內容形式不斷創新，吸引了不同圈層的觀眾。除了傳統的游戲、聊天、舞蹈等直播形式外，越來越多的虛擬主播也正在嘗試其他領域的直播，如美食、音樂、繪畫、教育等。虛擬主播可以通過自定義的虛擬形象與人設來契合直播內容，并且更容易滿足觀眾的各種需求，增加觀眾的粘性。但直播形式變得豐富，同時也意味著對虛擬主播的互動能力要求的提高，需要有更靈活穩定的動捕設備來實現對虛擬形象全身動作、表情的實時驅動，從而實現高度自由且靈活的互動效果。

虛擬主播產業鏈主要分為三個環節，上游環節為技術提供方，專攻虛擬人及虛擬主播底層技術，涉及高精度建模采樣的技術開發、實時動畫渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級開發、大數據訓練等領域。中游環節為平臺方負責虛擬主播場景的運營維護和IP孵化設計等業務，參與者包括各類IP企劃工作室、機構以及B站、斗魚、抖音等直播平臺。產業鏈下游的運營方是虛擬主播內容的呈現方和創作者，業務主要圍繞虛擬形象IP的運營和內容產出推送來展開。

隨著主播服務型功能的凸顯和流量資源向頭部企業集中，直播內容日趨專業化、個性化并強調交互性，具備深度學習能力的全數字化虛擬主播或許會獲得更高的市場占有率。隨著利潤空間顯現，AI驅動型主播更利于企業降本增效，因此對AI驅動型虛擬人和自然語言處理能力的研發是未來的方向，擁有巨大的市場空間。

目前市面上的消費級動捕設備并不多，由廣州虛擬動力打造的全功能慣性動捕設備VDSuit Full是其中之一。采用了27個慣性傳感器來實現對用戶全身多個關鍵節點的動作捕捉，對虛擬形象實現了包括手指在內的全身驅動，從而能完成更多更復雜的交互場景。相較于市面上數十萬的光學動捕設備,全功能慣性動捕設備VDSuit Full的價格不到兩萬，作為消費級產品可以滿足個人豐富的虛擬直播需求。

想要了解更多虛擬主播行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年全球與中國虛擬主播行業市場調研及發展趨勢分析報告》。

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