羊奶粉行業市場研究分析：羊奶粉的“牛市”誰是下一個“20億”選手?

• 方蔓桃 2023年9月5日 來源：百度 292 11
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如果你想了解羊奶粉行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國羊奶粉市場深度全景調研及投資前景分析報告》。重點分析了我國羊奶粉行業將面

羊奶粉幾乎成為母嬰店必選品類”和“羊奶粉賽道涌入新玩家”，表面看是兩個市場現象，但這背后卻有著非常密切的內在聯系。

對于羊奶粉品類來講，新國標的實施更像是一場“改革”，市場上有人把它稱為“半羊奶粉新政”。新國標實施之后，市場上所有嬰配羊奶粉都是純羊奶粉，這是產業發展的升級，也將是羊嬰配粉企業必須要面對的上游挑戰。

如果你想了解羊奶粉行業的環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2023-2028年中國羊奶粉市場深度全景調研及投資前景分析報告》。重點分析了我國羊奶粉行業將面臨的機遇與挑戰，對羊奶粉行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

在近期關于羊奶粉的調研和市場走訪中，乳業圈了解到，消費者對于羊奶粉“小分子易吸收、低致敏”的賣點接受度有了一定的提升，同時，羊奶粉生產工藝的提升也進一步打消了消費者對羊奶“膻味兒”的疑慮，其天然含有A2-β酪蛋白的亮點加持更提升了消費者對羊奶的好感度。

正是這樣的消費者理念的轉變奠定了羊奶粉未來進一步增長的市場基礎，也是羊嬰配粉幾乎成為當下母嬰店必選品類的重要原因。因為顧客進店指明要羊奶粉，門店不能沒有啊!

隨著人民收入水平提高、健康素質的提升和疫情等因素影響，消費者健康意識大幅度提高，嬰幼兒奶粉消費需求不斷細分并升級，越來越多的家庭不僅關注奶源質量、添加的營養成分，還希望通過獲取羊奶、有機奶、A2蛋白奶等稀缺乳資源來提升嬰幼兒健康水平。

羊乳作為三大乳品來源之一，在豐富乳和乳制品多樣化方面舉足輕重，可以為人們提供更多的選擇。近年來，得益于羊奶加工技術的突破以及人們消費觀念的轉變，羊奶“更好消化吸收、更低敏”等特點得到更廣泛的認知，被越來越多消費者青睞。因此，加強羊乳基礎研究及其產品創制和功效研究，不僅有助于深入系統地認識羊乳與健康的關系，更有助于羊乳產業持續性發展。

羊奶粉憑借脂肪球更小、易消化、易吸收和更低致敏性等特質在嬰幼兒配方粉市場嶄露頭角，贏得年輕一代媽媽青睞，成為牛奶粉之外的又一消費熱點。2021年，我國羊奶粉產業按出廠價計算整體銷售約150億元，其中嬰配羊奶粉在100億元左右，兒童及成人羊奶粉大約在為50億元。

從銷售端來看，目前，我國部分乳企在奶粉高端化中主要圍繞羊奶粉和有機奶粉展開，這兩個細分品類均屬小眾消費范疇，但由于近年來市場規模增速迅猛，吸引了越來越多的大型乳企入局，市場競爭日益激烈。

“羊奶粉+有機”兩大細分增量點的組合可能是一條精細化、差異化的賽道，入局企業很少，而且大多生產成人奶粉，有機嬰幼兒羊奶粉市場尚處于“藍海”狀態，最早入局者將獲得更多的市場紅利。

從羊奶粉市場競爭格局來看，隨著大型乳企布局羊奶粉，生產技術不斷提升，產品線逐漸延伸，本土羊奶粉市場份額逐漸擴大。2015至2020年，本土羊奶粉市場規模由30.7億元增長至71.8億元，所占份額由51%擴大到67%。國產羊奶粉品牌眾多，缺乏統領市場的絕對優勢，而進口羊奶粉品牌的集中度較高。

從當前的注冊情況來看，有喜仕萊、達能、人之初、美素力等4家企業新加入羊奶粉賽道，他們旗下的羊奶粉品牌占總數的13.21%;

同時，飛鶴、澳優、百躍、明一、宜品等推出了羊奶粉新品，加碼布局羊奶粉賽道;

另外還有像合生元、貝特佳、百躍、百躍優利士、和氏、雅泰等對旗下部分或者全部羊奶粉配方陣容進行了升級等等。

當前羊奶產業發展挑戰與機遇并存，一是政策驅動，推進奶業全面振興;二是消費拉動，推進國民營養健康，羊奶營養價值被越來越多的消費者認可;三是優勢賦能，投資相對小、周轉相對快，短期擴增規模容易，環境適應性強、耐粗飼性強，發展區域廣泛。

在當下消費者追求食品質量安全與營養品質的時代，可以通過加大液態奶、羊酸奶、羊奶酪、羊乳餅和羊乳清粉等產品的生產規模，而且針對不同人群開發具有特殊內涵的“定制式”羊奶制品，不斷豐富羊奶產品種類，滿足廣大消費者多元化和個性化需求。

國家奶業振興發展戰略也給羊乳制品行業帶來了發展機遇，羊乳制品加工企業已經進入奶源、產品、渠道全產業鏈快速提升期。業內人士指出，面對“十四五”規劃和2021年關于“積極發展牛羊產業，繼續實施奶業振興行動”的要求，未來5—10年，全產業鏈的均衡發展將引領羊乳制品行業進入新的高質量發展期。預計到2025年羊奶粉市場規模將達到近200億元，到2030年將擴大到近300億元。

羊奶粉行業市場機遇分析

“2000年，中國奶粉市場(全中國所有奶粉企業)大約30-40億，彼時，羊奶粉可能幾千萬、1個億的體量。2022年，中國奶粉市場1800億，22年增長了59倍;而羊奶粉也已經是百億市場，它的增長是百倍甚至更多，這是我們今天看到的市場”，北京普天盛道咨詢機構董事長雷永軍先生認為，區別于整體的中國奶粉市場，羊奶粉賽道仍然處在增量時代，它未來還有無限的期許在市場上等著大家去開拓。

據《中國羊奶產業發展研究Ⅱ》預測，2025年中國羊奶粉市場規模將達到近200億元，2030年將擴大到近300億元，羊奶粉市場規模將繼續擴大。

同時，羊奶粉目前雖從特色逐步走向主流品類，但仍有部分消費者對羊奶粉缺乏認知。《2023年中國羊奶粉消費者調研報告》中顯示，有57.43%的消費者表示了解度一般或者不了解羊奶粉。這是當下羊奶粉發展中遇到的問題，同時也預示著它未來仍有著巨大的增長空間。

隨著國內經濟的發展，羊奶粉市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，羊奶粉企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，羊奶粉行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些羊奶粉細分市場仍有較大的發展空間，信息化技術將成為核心競爭力。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對羊奶粉行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出羊奶粉行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國羊奶粉市場深度全景調研及投資前景分析報告》。

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  2023-2028年中國羊奶粉市場深度全景調研及投資前景分析報告

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