中國嬰兒護膚品行業發展趨勢 嬰兒護膚品行業投資前景預測

• 周迅 2023年4月13日 來源：互聯網 1378 91
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嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制的，用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產品，主要功效是保濕、滋潤。嬰兒護膚品市場被認為是一個極具消費潛力的市場，尤其是開放三孩政策以來，發展新機遇越來越多，各大企業也頻頻推出嬰兒護膚品類。

嬰兒護膚產品包括潤膚乳、爽身粉、護臀膏、防曬乳、按摩油、護唇膏、面霜等七個類目。

中國嬰兒護膚品行業發展趨勢 嬰兒護膚品行業投資前景預測

嬰兒護膚品市場被認為是一個極具消費潛力的市場，尤其是開放三孩政策以來，發展新機遇越來越多，各大企業也頻頻推出嬰兒護膚品類。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國嬰兒護膚品行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制的，用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產品，主要功效是保濕、滋潤。嬰兒護膚品市場被認為是一個極具消費潛力的市場，尤其是開放三孩政策以來，發展新機遇越來越多，各大企業也頻頻推出嬰兒護膚品類。

“十四五”期間，要加大人口政策調整力度，進一步放開生育限制，嬰兒用品制定有效鼓勵和激勵生育的社會政策，不斷降低生育、養育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策體系和社會環境。

為推進嬰兒護膚品零售行業健康有序發展，國家相繼出臺了一系列法律法規、產業政策，從產品質量、消費者權益保護、零售交易等方面進行規范。同時，考慮到近年來零售行業與嬰兒護膚品零售行業緊密結合，國家相關部門對網絡零售、商貿物流等方面提出了響應的要求。

我國兒童護膚品行業市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌市場占有率達66%左右，市場集中度較高。

母嬰用品，線下母嬰消費渠道，市場份額占了整體母嬰渠道市場份額的近50%，銷售額增速15%，在過去一年，母嬰用品整體大品類銷售額增長23%，線上線下基本推動了整體母嬰快消品市場增長。

我國計劃生育年鑒資料顯示，中國一天將有5.3萬個小孩降生，一年凈增將近1800多萬人口。我們習慣將嬰幼兒定位在3歲以下，15歲以下都籠統稱為兒童，因此我國兒童人口占總人口比例約1/3。再加上三孩政策的開放，未來的兒童數量將會有所增加，也就意味著嬰兒護膚品行業的市場規模有逐步擴大的基礎及良好的發展前景。

隨著三胎時代的普及，如今嬰幼兒用品市場需求快速提升。新生代母親完成代際更替，她們樂于分享且習慣從內容平臺上獲取育兒知識， 科學育兒的理念深入人心、品類更加細分和精細，推動母嬰消費呈現精細化和多樣化的趨勢。

至 2020 年，國內嬰幼兒護膚和個護行業規模約 284 億元。2022 年中國母嬰市場規模將超過4.6 萬億，同比增長9%，預計到2024 年，中國母嬰市場規模將達到5.4萬億。

資料顯示，母嬰人群主力為85/90后，嬰兒護膚品零售占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數據顯示，80后家長更愿意為孩子付出，90后家長則相對更注重個人生活。

母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。

從消費品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務亦頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險 、電器家具等泛家庭消費未來增長潛力十足。

近年來，人口出生率下降，新生兒的數量在減少。但越加高端化、細分化的需求升級，還是讓嬰兒護膚市場保持著高增長態勢。在逐漸升溫的“童顏經濟”和“精致育兒”的觀念引導下，嬰兒護膚市場的不斷升級，釋放出更大的潛力。伴隨著消費需求的升級，嬰兒護膚行業也呈現出明顯的高端化、品質化升級趨勢。

內品牌在配方、成分、性能方面都在突破，這也是消費者逐漸轉而信賴國貨品牌的原因之一。但鑒于嬰幼兒的皮膚嬌嫩敏感，易受刺激，因此兒童護膚品的安全狀況備受關注，也成為主管部門監管的重點。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。

對我國嬰兒護膚品行業作了詳盡深入的分析，是企業進行市場研究工作時不可或缺的重要參考資料，同時也可作為金融機構進行信貸分析、證券分析、投資分析等研究工作時的參考依據。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國嬰兒護膚品行業發展分析與投資前景預測報告》。

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