濕紙巾行業分析 2023濕紙巾行業發展現狀及前景分析

• 方蔓桃 2023年4月13日 來源：百度 667 39
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從全球濕巾市場規模來看，2017年、2018年、2019年和2020年全球濕巾市場規模分別為131.63億元、138.29億元、144.47億元和153.56億元。其中2019年同比增速為4.47%，較2018年的5.06%有所下降;2020年同比增速為6.29%，開始回升，這主要是由于2020疫情的爆發催生了人們對

濕紙巾行業市場多大?濕巾具有清潔、衛生、消毒等功效，隨著消費升級，我國居民對于濕巾需求持續攀升，我國是全球中濕巾行業發展最快的國家。就國內濕巾市場結構進行分析，其中嬰兒濕巾占據主導，市場占比約為53%，而濕廁紙市場占比較小，目前只有5%左右。但就濕巾細分產品行業增速情況來看，濕廁紙備受我國青少年喜愛，目前整體增速在32%以上。

從全球濕巾市場規模來看，2017年、2018年、2019年和2020年全球濕巾市場規模分別為131.63億元、138.29億元、144.47億元和153.56億元。其中2019年同比增速為4.47%，較2018年的5.06%有所下降;2020年同比增速為6.29%，開始回升，這主要是由于2020疫情的爆發催生了人們對消毒濕巾類產品的需求。

數據顯示，2021年雙十一洗護清潔全網銷售額為114億元，同比增長31%。其中，天貓平臺銷售占比最大，其次為京東平臺，再次為拼多多。紙巾濕巾銷售額前十品牌分別為：維達、潔柔、相印、清風、全棉時代、得寶、植護、可心柔、斑布、漫花。

據中研普華研究報告《2022-2026年中國濕紙巾行業競爭格局及發展趨勢預測報告》分析

濕紙巾行業市場現狀分析

如今，消費者生活質量提高和衛生習慣的養成，對一次性衛生用品要求越來越高，濕紙巾逐漸成為人們的日常生活必需品。濕紙巾在我國屬于舶來品，盡管國內市場濕紙巾普及率相對較低，但國內濕紙巾行業呈現高速發展態勢。未來幾年將成為國內濕紙巾產能的逐步建設和釋放期，我國濕紙巾市場將持續快速發展，中國將成為全球重要的濕紙巾生產基地。

數據顯示，我國濕巾細分市場中嬰兒濕巾占比最大，占比超過一半，達到56.4%;接下來市場占比排名第二的是通用濕巾，占比為27.8%;其他功能性濕巾的占比略小。

新冠疫情的爆發極大地刺激了濕紙巾的消費需求。同時，隨著我國經濟積極向好，居民消費能力及意愿不斷提升，企業不斷探索制造多元化的濕巾，后疫情時代我國濕紙巾行業發展前景更為明朗。

濕紙巾行業處于現處于成熟期階段，行業已實現市場化競爭，各企業面向市場自主經營，國內市場競爭激烈，企業國際競爭能力不斷提升。未來幾年，我國濕紙巾市場將持續快速發展，中國將成為全球重要的濕巾生產基地。預計2025年市場規模有望達到182億元。市場上的“消毒濕紙巾”，大部分都是自行擬定的企業標準，雖然可能在標準中有一定的消毒效果規定，但靠濕紙巾消毒，總體上看來還是挺不靠譜的。

隨著近年來人們的消費能力的提升及衛生意識的增強，全球濕紙巾行業需求持續增長，推動行業規模持續擴張。據資料顯示，2021年全球濕紙巾行業市場規模為159.98億美元，同比增長4.2%。

近年來，我國濕巾行業發展積極向好。然而與歐美國家相比，我國濕巾人均消費水平較低。西歐國家濕巾人均消費為133.61元/人，美國濕巾人均消費在104.05元/人，而我國濕巾人均消費水平不足西歐人均消費水平的5%，僅為6.28元/人。由此可見，我國濕巾滲透率較低，行業市場增長空間巨大。

從行業市場結構分布來看，嬰兒濕巾是行業最主要的細分種類，占比約44.06%左右，其次為家用清潔濕巾和化妝濕巾，占比分別為25.18%和11.82%。

數據顯示，我國濕巾細分市場中嬰兒濕巾占比最大，占比超過一半，達到56.4%;接下來市場占比排名第二的是通用濕巾，占比為27.8%;其他功能性濕巾的占比略小。

從市場區域分布情況來看，全球濕巾消費市場呈現出顯著的區域性、差別化發展機遇。北美、亞太和歐洲等發達地區是全球濕巾消費的主力市場。具體來看，全球濕紙巾行業市場中，北美洲占比最高，為37.6%，其次為亞太和西歐，占比分別為22.8%和22.5%。

濕巾類產品的原材料主要為無紡布(非織造布)、日用化學產品原料、包裝膜、紙箱等，其中最主要的原材料為無紡布，占原材料成本的60%左右。無紡布屬于石油化纖類產品，其價格受國際油價及石油衍生品粘膠及滌綸價格波動，以及市場供需平衡的影響。濕巾類產品為日用消費品，下游行業主要為Woolworths、沃爾瑪為代表的大型超市零售商、嬰幼兒用品專賣店以及電子商務平臺等為主，下游行業最終用戶是濕巾類產品消費者。

濕紙巾行業市場前景分析

在行業主要法律法規的規范下和國家相關政策的鼓勵下，濕巾行業健康有序發展，形成了一定的規范性準入門檻。國家政策鼓勵企業將新一代信息技術和生產制造融合發展、引導企業向質量安全和綠色環保方向發展。

當前嬰兒濕巾占據著我國濕巾的過半的市場份額。我國三孩生育政策的落地為新一輪人口生育提供了支撐，這一定程度上利好我國嬰兒濕巾的發展。另外，當前濕廁紙在我國以其卓越的潔凈功能和舒適特性深受年輕人的喜愛，其發展速度也是濕巾細分市場里最快，

目前，我國濕巾領域行業集中度較低，的全國性品牌不多，市場主要集中在少數幾個全國性品牌企業。2020年行業CR3僅為38%。具體來看，2020年我國濕紙巾市場中，份額占比前三的品牌分別為心相印、維達和舒潔，占比分別為20%、5%和4%。

隨著濕巾逐漸被中國消費者接受，越來越多的濕巾出口企業將目光轉向國內市場，調整戰略目標，以本土消費群體為重心，進行開拓創新。

當前，我國濕巾的消費規模和人均消費水平都遠低于歐美市場，我國市場濕巾的總體普及率仍較低，因此我國濕巾市場仍然還有較大空間待挖掘，未來我國濕巾市場前景廣闊，預計到2025年我國濕巾市場規模將達到180億元。預計未來中國濕巾市場規模增速繼續處于全球前列，濕巾市場規模占全球比重預計也將逐年提升。

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