2023嬰兒護膚品行業市場分析：嬰兒護膚行業呈現出明顯的高端化、品質化升級趨勢

• 陳觀秋 2023年4月4日 來源：百度 321 13
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消費升級背景下，90后、95后成為母嬰行業消費主力，對于嬰兒用品的品質要求更高。中國嬰兒護膚品市場規模以10%以上的速度增長，嬰童護膚發展市場前景廣闊。

消費升級背景下，90后、95后成為母嬰行業消費主力，對于嬰兒用品的品質要求更高。中國嬰兒護膚品市場規模以10%以上的速度增長，嬰童護膚發展市場前景廣闊。

嬰兒護膚品基本情況

嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產品。嬰兒護膚品主要功效是保濕、滋潤。

嬰兒護膚產品包括潤膚乳、爽身粉、護臀膏、防曬乳、按摩油、護唇膏、面霜等七個類目。

嬰兒的皮膚僅有成人皮膚的十分之一厚，表皮是單層細胞，而成人是多層細胞;真皮中膠原纖維少，因而缺乏彈性，很容易被外物滲透和摩擦受損。嬰兒皮膚比較細嫩柔軟，皮脂薄。而成人護膚品是根據成人皮膚的生理特點研制，當中添加的成分比較復雜。

嬰兒皮膚的護理以保濕補水為主，成人護膚品容易給寶寶皮膚造成負擔，有可能會引起嬰兒的皮膚過敏。因此，日常給嬰兒護理選擇專為嬰兒設計的護膚品為宜。

嬰兒護膚品行業市場分析：嬰兒護膚行業呈現出明顯的高端化、品質化升級趨勢

近年來，人口出生率下降，新生兒的數量在減少。但越加高端化、細分化的需求升級，還是讓嬰兒護膚市場保持著高增長態勢。在逐漸升溫的“童顏經濟”和“精致育兒”的觀念引導下，嬰兒護膚市場的不斷升級，釋放出更大的潛力。

新消費環境下，以90后為主的新生代寶媽寶爸們，注重精細化、專業化育兒。通過聆聽母嬰群體的育兒困擾，薇諾娜寶貝立足于深厚的皮膚學基礎，發揮獨有的研發資源，不斷創新專業的分齡產品，深耕嬰幼兒功效性護膚品領域，進一步助推行業發展邁向更高峰。伴隨著消費需求的升級，嬰兒護膚行業也呈現出明顯的高端化、品質化升級趨勢。

新生代母親完成代際更替，她們樂于分享且習慣從內容平臺上獲取育兒知識， 科學育兒的理念深入人心、品類更加細分和精細，推動母嬰消費呈現精細化和多樣化的趨勢。

資料顯示：我國兒童護膚品行業市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌市場占有率達66%左右，市場集中度較高。

據中研產業研究院《2023-2028年中國嬰兒護膚品行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

由于我國各地經濟發展不平衡，居民消費能力存在較大差異。在一、二線城市及部分經濟發達的三線城市，居民收入較高，對價格較高的中高端嬰兒護膚品的消費能力較強。在欠發達的三、四線城市和農村，居民購買力相對較低，嬰兒護膚品的消費檔次和消費量相對較低，但同樣存在著較大的市場潛力。

數據分析，市區的嬰兒護膚品單價多集中在20-50元及50-100元，合計占比超過98%，100元以上單價的護膚品占比約1.3%;鄉鎮嬰兒護膚品單價也集中在20-50元及50-100元，合計占比超過97%，20元以下單價的護膚品占比約2.4%。

為推進嬰兒護膚品零售行業健康有序發展，國家相繼出臺了一系列法律法規、產業政策，從產品質量、消費者權益保護、零售交易等方面進行規范。

2022年1月1日起，《兒童化妝品監督管理規定》正式施行，對嬰童化妝品的行業發展提出了規范、安全、高質的新要求，這是對新生嬰童身心健康的保護，同時對嬰童護膚市場來說也面臨著產品高標準的新一輪挑戰。嬰童護膚市場龐大，新規的出臺是對市場亂象的規整，也是對品牌的重新篩選，要想在嬰童護膚新賽道上脫穎而出，需要各大品牌思考如何拉開品牌差距形成品牌壁壘，從而在市場站穩腳跟。質量是產品的底氣，未來嬰童護膚市場還會迎來變化，而在變化中要想屹立不倒要靠過硬的產品品質和服務。

嬰兒護膚品市場被認為是一個極具消費潛力的市場，尤其是開放三孩政策以來，發展新機遇越來越多，各大企業也頻頻推出嬰兒護膚品類。

“十四五”期間，要加大人口政策調整力度，進一步放開生育限制，嬰兒用品制定有效鼓勵和激勵生育的社會政策，不斷降低生育、養育、教育子女的家庭成本，逐步打造生育友好型政策體系和社會環境。

嬰兒護膚品行業研究報告主要分析了嬰兒護膚品行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析(市場規模、市場結構、市場特點等)、競爭分析(行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、嬰兒護膚品行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國嬰兒護膚品行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

想要了解更多嬰兒護膚品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國嬰兒護膚品行業發展分析與投資前景預測報告》。

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