全國家電行業營收達1.75萬億 2023年家電市場空間與轉型方向?

• 黃江 2023年2月23日 來源：新浪 556 31
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2023年中國家電市場將迎來確定性修復，隨著需求轉好，家電業需要激活存量、做出增量，而數智化轉型成為家電企業高質量發展的重要引擎。

全國家電行業營收達1.75萬億

2022年，全國家電行業承壓增長，總體保持發展穩定。數據顯示，去年行業主營業務收入達到1.75萬億元，同比增長1.1%;實現利潤總額1418億元，同比增長19.9%。

生產總體保持平穩。圍繞“以舊換新”“綠色智能”發展趨勢，家電制造和流通企業合力促銷，帶動部分家電品類增速回升。2022年，全國家用房間空氣調節器產量22247.3萬臺，同比增長1.8%;家用洗衣機產量9106.3萬臺，同比增長4.6%。

新興品類成為新增長點。洗碗機、干衣機、集成灶、洗地機等新興品類經受住沖擊挑戰，持續保持增長，成為拉動家電市場增長的重要引擎。相關報告顯示，2022年上半年，干衣機市場規模同比增長41.1%，集成灶市場規模在2021年增長43.8%的基礎上，同比增長6.5%。

進入2022年，高基數疊加國內外多重因素影響，中國家電業出口壓力驟增。2022年中國家電出口額972.5億美元，下降6.9%。雖然增勢減弱，但從歷史數據來看，2022年的出口是僅次于2021年的次高水平。值得注意的是，在整體下降趨勢下，對東盟出口一枝獨秀。2022年1-11月，中國家電對東盟國家出口額增長12.6%，自2020年第一季度以來一直以兩位數增長，增速在各個國家和地區保持領先。

2023年中國家電市場市場空間與轉型方向

2023年中國家電市場將迎來確定性修復，隨著需求轉好，家電業需要激活存量、做出增量，而數智化轉型成為家電企業高質量發展的重要引擎。

受疫情等因素影響，中國家電業2022年遭遇營收下滑。奧維云網數據顯示，2022年中國家電市場零售額規模為7081億元，同比下降7.4%。

三年疫情和產業變局共同催生了家電行業變化，而需求飽和是市場下滑的主因。目前，在家電品類趨勢上，彩電、冰箱、洗衣機等成熟品類正推進結構升級，干衣機、洗碗機等趨勢品類將拉動增長，而一些網紅品類小家電則在市場上稍縱即逝。

今年家電市場將迎來確定性修復。關于未來的發展機會，一是要把握近4000萬戶舊房改造的新增空間機會，存量房用戶改造已成為家裝市場主要需求來源;二是線下高端市場逐步回暖;三是線上市場高端化將帶給高端品牌更多發展機會，隨著線上平臺流量紅利消減，高端化是注定的轉型方向。

為推動家電消費，2022年商務部等先后發布《關于促進綠色智能家電消費若干措施的通知》《關于舉辦“2022全國家電消費季”活動的通知》等政策文件，提出要補齊家電市場短板弱項，打通家電消費堵點，滿足人民群眾對低碳、綠色、智能、時尚家電消費升級需求以及滿足人民美好生活需要，拉動家電及上下游關聯產業發展。

上海市商務委員會副主任劉敏表示，2022年上海市安排節能減排專項資金2億元，出臺上海市綠色智能家電消費補貼政策，對在滬消費者購買八大類一級能效家電商品給予補貼。自2022年10月1日補貼政策實施以來，參與企業上海地區大家電銷售額同比增長近68%，其中補貼商品銷售額同比增長50%以上，累計補貼對象近10萬人，政策拉動效應明顯。

根據中研普華研究院《2023-2028年家電行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》顯示：

中國家電業存量優勢顯著，目前已經發展成為產品種類豐富的支柱型產業，主要家電產品產量已躍居世界前列，冰箱、洗衣機產量占全球50%以上，彩色電視機、空調、微波爐產量占全球70%以上，小家電產量占全球近80%。我國已成為全球家電產品制造大國和主要供應國。

家電行業要聚力科技新產品，不斷追趕全球科技發展潮流，通過技術創新做優產品、做強企業;要大力拓展新市場，東南亞與泛太平洋區域、中東、非洲、南美洲等均是中國家電產品的潛在市場;要發力培育新需求，隨著產品質量不斷提升，必定迎來一波消費升級新需求，尤其要研究與順應80后、90后人群的消費需求;要著力經營新模式，面對實體與虛擬、連鎖與加盟、線上與線下、平臺與會員等經營模式，應當理智清醒地加以選擇，同時跟蹤科技發展帶來的模式創新。

中國家電行業數智化轉型步伐加速，綠色智能家電浪潮來襲，高端家電、套系家電成為市場熱點，各大家電廠商正努力通過數字化激發新動能。

據海爾智家三翼鳥市場總經理張華軍介紹，海爾在家電市場的轉型方向，一是通過旗下高端品牌“卡薩帝”實現高端產品消費升級，二是通過“三翼鳥”智慧成套方案構建智慧生活生態圈，三是打造數字化平臺實現服務升級。

2022年12月海信系電視發貨量躍居全球第一。海信集團中國區營銷總部助理副總裁兼璀璨事業部總經理李龍表示，中國消費者對智能套系家電需求持續走高。從2020年起步到2022年，璀璨作為高端家電品牌完成了“2年4倍”的增長。2022年，璀璨銷售額同比增長超過200%，璀璨套系家電累計進入超過10萬戶家庭。

家電龍頭格力電器每10股派10元

2月21日，格力電器發布2022年中期權益分派實施公告，以公司現有總股本剔除已回購股份約1756.41萬股后的56.14億股為基數，向全體股東每10股派10元人民幣現金(含稅)，共計派發現金股利56.14億元。

本次權益分派股權登記日為2023年2月24日。分紅這針“興奮劑”似乎對格力電器的股價形成了拉動。

公開資料顯示，截至2022年三季度末，格力電器普通股股東總數為76.22萬戶。其中格力電器前十大股東將合計分得約24.97億元，董明珠個人則將分得4448.85萬元。

格力電器表示，公司2022年中期利潤分配預案符合公司正常經營和長遠發展需要，并綜合考慮公司股東利益，符合相關規定，符合公司確定的利潤分配政策、計劃，具備合法性、合規性及合理性。同時，公司認為其現金分紅水平高于所處行業上市公司平均水平。

《2023-2028年家電行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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