“知識付費”日趨多元化 知識付費行業市場調研?2022

• 2022年9月23日 GuoMeng來源：互聯網 1214 79
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隨著網絡技術的迅速發展，互聯網使用的普及，網絡帶來的高效便利，越來越多的人群接觸網絡，大量傳統廣播電臺向網絡平臺轉化，發展出網絡音頻行業，并得以迅猛發展。再隨著知識付費概念逐漸被大眾接受，越來越多音頻用戶愿意為音頻買單，并形成消費習慣。

隨著網絡技術的迅速發展，互聯網使用的普及，網絡帶來的高效便利，越來越多的人群接觸網絡，大量傳統廣播電臺向網絡平臺轉化，發展出網絡音頻行業，并得以迅猛發展。再隨著知識付費概念逐漸被大眾接受，越來越多音頻用戶愿意為音頻買單，并形成消費習慣。

“知識付費”日趨多元化

在中國，付費訂閱、與專家在線互動等網絡直播，被統稱為“知識付費”經濟。“知識付費”主要指知識的獲取者為獲取知識付出資金的現象。近年，各大社交媒體平臺涌現出許多“知識付費”廣告，無論是“下半年悄悄學個全媒體運營師”還是“編程什么時候學都不晚”，一時間讓人應接不暇。目前，“知識付費”日趨多元化，內容已擴展到娛樂、社交等方面。

據中研普華研究報告《2019-2025年中國知識付費行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析

知識付費內容日趨多元化，最初的專業化內容擴充至娛樂、社交類知識內容。消費者偏向知識付費產品解決實際的問題，用戶愿意為獲取專業內容而付費，為垂直領域的知識付費平臺提供了發展契機。數據顯示，2022年，CIER指數持續下降，且51.3%的中國消費者購買知識產品是出于職業需求。新冠疫情沖擊商業市場運行，市場就業壓力激增，激發了提升職業技能的需求，市場規模不斷擴大。

知識付費行業市場調研

據相關機構的數據顯示，截止到2021年10月，我國和知識付費關聯的有關企業已多達3763家，這個小而美的行業看來真的很吸引人。有需求就會有市場，知識付費的崛起也符合這一規律，也可以說是多種因素的融合發酵促成了這一現象。

在知識付費市場中，每一門課程都需要長期積累與轉化，一方面，高質量的知識內容往往需要生產者付出更高的生產成本;另一方面，用戶接收知識的能力有限，需求不會無限度地擴展。因此，為了爭奪用戶，一些知識生產方為追逐自身利益的最大化，通過盜版、抄襲甚至編造的方式快速生產出大量知識內容，以更低的價格吸引消費者，沖擊了高質量知識產品的市場份額，一定程度上擾亂了知識付費行業的市場秩序。要使知識付費市場走上良性發展的道路，知識服務平臺需要從市場機制入手，從需求端調整用戶認知、穩定用戶市場，從供給端嚴格控制知識生產者的準入標準，并充分發揮信息技術監管手段的作用。

從文字書籍、廣播電視到移動互聯網，知識的生產與傳播方式不斷演變。如今，短視頻發展如火如荼，知識付費方興未艾，各種各樣的知識正變得隨處可見、隨手可學。相關研究報告顯示，各大平臺粉絲過萬的知識類創作者數量呈穩步增長趨勢，其視頻作品的傳播效力遠高于平臺整體平均水平。

隨著人們提升自我和時間成本節約的內驅，購買知識付費的人數逐年上升，據相關數據預計，2022年中國知識付費市場規模將達1126.5億元，預計2025年市場規模達2808.8億元。

欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2019-2025年中國知識付費行業市場全景調研與發展前景預測報告》。

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