牙膏行業現狀分析 科技賦能多種功效

• 2022年9月15日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 862 53
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隨著經濟的快速發展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現出巨大的增長潛力。

牙膏行業現狀分析

根據第四次全國口腔健康流行病學調查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業的發展必須緊緊結合中國人民生活質量的提高和社會消費的新需要。

隨著經濟的快速發展，人均收入水平不斷提升，人們對口腔健康及美麗重要性的意識提升和消費升級的推動，擁有龐大消費群體的中國口腔清潔護理市場呈現出巨大的增長潛力。近年來我國口腔清潔護理用品行業市場規模呈逐年上升走勢，數據顯示，2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模達521.73億元，同比增長4.56%。

目前，中國牙膏市場的產品按照功效劃分，主要有四個類別：美白類、中草藥類、抗敏感類、其他類。2020年，各功效牙膏的市場銷售占比為：美白類牙膏28%，中草藥類牙膏25%，抗敏感類牙膏10%，其他類牙膏37%。與2019年相比，中草藥類牙膏在市場中的占比略有增長，美白類牙膏和抗敏感類牙膏占比變化不大，其它類牙膏占比略有下降。

中國牙膏市場的產品按照標準支(100克/支)單價劃分，主要有五個等級：AAA級牙膏(>22元/支)、AA級牙膏(15元~22元/支)、A級牙膏(9元~15元/支)、B級牙膏(7元~9元/支)、C級牙膏(<7元/支)。2020年，各等級牙膏的市場銷售占比為：AAA級牙膏7%，AA級牙膏28%，A級牙膏20%，B級牙膏28%，C級牙膏17%。就歷史數據來看，A級以上牙膏一直處于上升趨勢，C級牙膏處于緩慢下降趨勢。

現階段，我國牙膏品牌由外資品牌和本土品牌組成。牙膏市場上的進口品牌主要有高露潔、佳潔士、舒適達等，本土品牌主要有云南白藥、冷酸靈、納愛斯、舒客等，外資品牌一直依靠其高知名度和豐富的高中低檔產品線在我國市場占據著主導地位。

據中研產業研究院報告《2022-2027年中國牙膏行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析

由于疫情讓人們長時間佩戴口罩，更易感知自身口氣問題，全新開發的專業清口氣牙膏的市場份額得到了較快提升。

年輕消費群體增長較快，已成為“美牙”經濟的消費主力，帶動產品功能由傳統領域向外擴展。從基礎的清潔，協助解決口腔健康問題，逐漸往專業美白等方向擴展。

在“疫情”經濟與“美牙”經濟的交互影響下，中國牙膏市場特色化、個性化、精細化、綠色化、智能化的發展趨勢正在逐步確立，給中國牙膏行業帶來新的發展機遇。

科技賦能多種功效

隨著我國牙膏市場持續發展，已由主要為清潔型牙膏轉變為多種功效產品。截止2020年，90%以上已是宣稱不同功效的牙膏。近年來，牙膏發明專利申請活躍，新功效、新成分、新包裝的牙膏不斷誕生，極大豐富了中國牙膏市場，在更大范圍內、更深層次上滿足了中國消費者的需要。同時，全行業牙膏科研人員的素質也在不斷提升，研究生學歷占比越來越高。云南白藥、登康、薇美姿、美加凈等企業的研發中心已接近國際先進水平。

想要了解更多牙膏行業的發展前景，請查閱《2022-2027年中國牙膏行業市場深度調研及投資策略預測報告》。

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