互聯網廣告行業分析 市場競爭漸趨激烈

• 2022年8月26日 ZhouJiaLiang來源：互聯網 524 28
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2021年是我國互聯網廣告市場穩中向好之年。在國家政策有效引導與防疫抗疫舉措得力的支撐下，克服諸多不確定因素，實現了全社會各行業的穩步復蘇。

互聯網廣告行業分析

2021年是我國互聯網廣告市場穩中向好之年。在國家政策有效引導與防疫抗疫舉措得力的支撐下，克服諸多不確定因素，實現了全社會各行業的穩步復蘇。

互聯網行業受益于內生需求的增長，實現了廣告收入5,435億人民幣(不含港澳臺地區)，同比增長9.32%，增幅較上年減緩了4.53個百分點;互聯網營銷市場規模約為6,173億人民幣，較上年增長12.36%，廣告與營銷市場規模合計約為11,608億元，較上年增長11.01%。為“十四五”良好開局，為實體經濟創新發展及消除貧困改善民生構筑了一個關乎10.11億網民的大平臺。

互聯網廣告市場集中度仍然很高，TOP10占市場份額94.85%。2021年中國互聯網廣告市場集中度較去年不降反升，TOP10企業的市場份額占比反彈至94.85%，而TOP4企業的市場份額占比則進一步提升至78.2%。TOP3的企業增速均在減緩，受反壟斷監管的影響，阿里巴巴的營銷業務得到有效規范，廣告收入增長進一步放緩;字節跳動增速雖有減緩但市場份額仍進一步擴大，大有迎頭趕超的趨勢。

未來隨著新門戶網站的崛起、以及互聯網使用率進一步普及、互聯網廣告行業技術、產業鏈的進一步完善，預測2021年至2027年中國互聯網廣告市場規模增速約為8.55%，到2027年，我國互聯網廣告行業市場規模將接近9000億元。

據中研產業研究院報告《2022-2027年互聯網廣告行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析

隨著互聯網廣告市場規模不斷擴大，高基數下增速放緩存在一定合理性?；ヂ摼W廣告增速放緩受到多方面因素影響：

1.受政策沖擊，在線教育、游戲、房地產等投放互聯網廣告比較多行業投放量明顯下滑;

2.互聯網用戶數量已經接近飽和，意味著流量也接近“頂峰”了，互聯網廣告的投放效率下 滑，將直接影響到大家投放互聯網廣告意愿;

3.受疫情影響，許多行業受到沖擊，許多企業減少廣告預算，穩中求進。整體來說，預計行業整體廣告價格未來仍然可能疲弱。

市場競爭漸趨激烈

中國互聯網廣告行業按照營業收入可分為三個梯隊，第一梯隊的有阿里巴巴，營收超過1000億元;第二梯隊的為騰訊、字節跳動、京東、百度等企業，營收區間為500-1000億元。第三梯隊的為拼多多、美團以及快手等企業，營收為100億元以下。

目前，互聯網廣告企業想要滿足顧客需求，必須依靠互聯網等信息技術提高服務效率，需要吸引技術型人才，所以此類人才議價能力會較強;各大互聯網廣告平臺擁有巨大的流量優勢，下游廣告商議價能力較弱;現有競爭者數量不多，但市場集中度較高;目前還未出現互聯網廣告的替代品，互聯網廣告行業面臨替代品的威脅較小;隨著互聯網廣告行業快速發展，不斷有新的企業和跨國公司進入中國互聯網廣告市場。新企業的進入將瓜分互聯網廣告的市場份額，使行業的競爭更加激烈，對現有企業的發展造成一定的威脅。

想要了解更多互聯網廣告行業的發展前景，請查閱《2022-2027年互聯網廣告行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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