2022年中國互聯網廣告行業現狀及細分發展趨勢

• 2022年8月3日 HuangJiang來源：新浪 1091 70
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2022年上半年互聯網廣告市場整體增長承壓，不改頭部平臺向深度與廣度持續延伸發展。受消費增速放緩影響，品牌主營銷資源有限的情況下，細分行業出現分化。

互聯網廣告業務收入逐年增加，已經占據廣告市場主導地位，成為創造新市場、新消費，促進經濟發展、文化繁榮、社會進步的重要力量。

2021年，全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入首次突破1萬億元，達到11799億元，同比增長20%。2021年度中國廣告業發展指數為110.31點，同比增長6.90%。

2022年中國互聯網廣告現狀及細分行業發展趨勢

2022年上半年互聯網廣告市場整體增長承壓，不改頭部平臺向深度與廣度持續延伸發展。受消費增速放緩影響，品牌主營銷資源有限的情況下，細分行業出現分化。

上半年廣告投放最為集中的是居家場景相關消費領域，這顯然與疫情居家等因素密切相關，從不同投放費用區間，Top投放領域的差異增長來看，50億元以上區間，美妝增長29.9%;10-50億元區間，個護小家電、電腦辦公、在線旅游分別增長了109.1%、63.1%、44.5%;5-10億元區間，生活電器、效率辦公分別增長了67.1%、62.7%。

根據中研普華研究院《2022-2027年互聯網廣告產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業廣告。

數據顯示，2020年我國網絡廣告市場規模達7666億元，同比增長率為18.6%，較2019年增速下降了11.6個百分點。估計2021年我國網絡廣告市場規模將在9343億元左右，同比增長率將重新提升至21.9%。

第三方機構QuestMobile發布了《2022中國移動互聯網半年大報告》(以下簡稱《報告》)，數據顯示，2022年二季度中國互聯網廣告規模1474.4億元，同比減少7.6%，在2020年和2021年二季度，該數據同比分別增長19.3%、19.6%。互聯網廣告主繼續以效果廣告為主要投放方式，占比87.9%，品牌廣告投放占比12.1%。

根據《報告》，移動互聯網繼續向潛在人群滲透，46歲及以上中老年用戶為主要增長源，2022年6月目前這部分用戶占比34.1%，較上年同期多了3.1個百分點，24歲及以下用戶占比21.8%，較上年同期減少0.8個百分點，25-35歲用戶和36-45歲用戶的占比分別是24.7%、19.4，較上年同期分別少了1.2、1.1個百分點。在消費意愿方面，46歲及以上中老年用戶提升最明顯，從上年同期的68.8%增長到72.3%。

整體來看，移動網民規模繼續增長，《報告》顯示，2022年1-6月移動網民凈增903萬，截至2022年6月末達到11.9億，移動社交、移動購物、系統工具、金融理財、出行服務及移動視頻6個行業的用戶規模均在10億以上。短視頻用戶總時長占比從2021年6月的25.7%增長到2022年6月的28%，是中國移動互聯網用戶使用總時長占比最高的細分行業，各行業應用也在加強短視頻內容版塊的構建，各垂域的服務推送亦逐步向視頻內容化發展。

《2022-2027年互聯網廣告產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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