國內孕婦奶粉市場規模如何 孕婦奶粉市場前景被看好

• 2022年1月17日 YeYuJuan來源：互聯網 1236 80
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實際上我國當前嬰兒奶粉是產能飽和，所以對于去產能的一個重要方面就是實現嬰兒奶粉生產轉向成人奶粉生產，而奶粉行業里有一定配方限制的產品主要是中老年奶粉和孕產婦奶粉。

國內孕婦奶粉市場規模如何

近兩年孕產婦奶粉和兒童奶粉成為各大乳企之間新的競爭藍海，相關數據顯示，孕婦奶粉的市場規模大約10億，2018年孕產婦奶粉銷售額總計約到2.6億，同比增長速度也很快，高達31.22%。可以明顯看出，這一市場的份額不大，但增速顯著。在多元化消費需求和奶粉品類效應凸顯的推動下，有著較大的潛力。

在全球范圍內，孕婦奶粉的市場都比嬰兒配方奶粉要小。一方面因為孕婦奶粉孕期消費的時長比較短，一般媽媽會從孕期的第二到第三個階段，即孕中期和孕晚期開始使用孕婦奶粉，整個消費時長大概會有六個月的時間，相比嬰兒配方奶粉而言消費時間較短;另一方面，在口味上，很多孕婦奶粉由于營養素強化的原因，風味不容易被媽媽群體接受。

當奶粉市場趨于飽和，細分領域產品競爭也變得激烈。乳業重新審視母嬰行業，把銷售推向更前端，從孕婦奶粉開始布局，長遠計劃，擴大奶粉市場的品類，從而把孕婦奶粉從邊緣推向了前臺。孕婦奶粉成為企業開拓市場的新方向。

據中研普華研究院《2022-2027年中國孕婦奶粉行業供需趨勢及投資風險研究報告》分析

孕婦作為特殊的成人群體，其營養補充方式很多樣，孕婦奶粉并不像嬰配粉一樣必備，目前還屬于非必需品。孕婦奶粉的食用頻率并不高，復購率也低，消費周期也比較短暫。因此該賽道市場發展緩慢。企業布局孕婦奶粉，是把孕婦奶粉作為開發嬰配粉新客戶的前端，搶占消費者心智，加深品牌在消費者心中的認知程度，帶動后期嬰兒粉銷售和品牌印象的傳遞。

實際上我國當前嬰兒奶粉是產能飽和，所以對于去產能的一個重要方面就是實現嬰兒奶粉生產轉向成人奶粉生產，而奶粉行業里有一定配方限制的產品主要是中老年奶粉和孕產婦奶粉。

90后、95后成為奶粉市場的新消費主力，他們更注重營養攝取科學性、喂養效率性，以及顏值保養等個性化需求。孕早期和孕中期消費者在營養品的消費支出相對其他階段更高，孕中期營養品消費金額占比尤為突出，而快速增長的營養食品受到孕產婦的歡迎。

伊利、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏、飛鶴、澳優、雅培、恒天然等品牌都已加碼孕婦奶粉，把孕婦奶粉市場推向熱潮，促成孕婦奶粉成為新一輪的熱點。

孕婦奶粉市場前景被看好

孕婦市場不光決定了自己的消費，同時也決定了嬰幼兒的消費市場。如果孕婦消費對這個平臺或者品牌信任，那么將來其孩子出生以后，這個品牌和其相應的平臺也會得到信任。

孕婦奶粉市場前景被看好，各乳企爭奪戰又在上演，究竟誰能占據更多的市場份額，在三胎紅利中拔得頭籌?就目前的孕婦奶粉市場而言，國外品牌似乎仍占據主導地位，產品可信度深入人心，難以撼動。其實，無論是國產品牌還是進口品牌，配方都大同小異，消費者看中的是其口碑影響力、質量安全。畢竟，孕媽媽不僅僅是為了自己攝入營養，更在意的是寶寶的安全和營養均衡。孕媽媽奶粉雖然是小眾產品，但其代表著某一產品的口碑。

2022年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2022-2027年中國孕婦奶粉行業供需趨勢及投資風險研究報告》。

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