粉絲經濟趨勢如何?2023年中國粉絲經濟行業發展前景分析

• 方蔓桃 2023年11月8日 來源：百度 330 14
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如果你想了解粉絲經濟行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國粉絲經濟行業運營模式分析及投資盈利預測研究報告》。重點分析了我國粉絲經

提起“粉絲經濟”，很容易讓人聯想到目前各大短視頻平臺涌現出的各類網紅，前期通過打造吸引人的內容收獲大量粉絲，當流量達到一定規模時，利用直播打賞、直播帶貨、廣告、課程產品、個人店鋪等渠道進行快速的變現，然后利用團隊的運營能力進一步擴大影響范圍，形成較為穩定的現金流收入。

由于疫情期間短視頻和直播行業迅速發展，各類大V、博主和網紅受到前所未有的高關注度，粉絲群體的關注對象開始呈現多樣化、泛娛樂化，這也為粉絲經濟帶來了豐富的商業模式和創新玩法，成為產業增長的重要驅動力量之一。

如果你想了解粉絲經濟行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國粉絲經濟行業運營模式分析及投資盈利預測研究報告》。重點分析了我國粉絲經濟行業將面臨的機遇與挑戰，對粉絲經濟行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

互聯網時代背景下，粉絲具有更強程度的參與感與話語權，大規模的流量變動甚至可以干預以粉絲經濟為主行業的全產業鏈環節。粉絲群體擁有龐大的消費潛力，在各平臺選秀潮流的影響之下，粉絲情緒極易被誘導，由情緒動機轉化成消費行為。粉絲具備極為強烈的群體意識。可以說，粉絲經濟與音樂產業相輔相成。在當前實體唱片市場日益萎靡的背景之下，數字音樂產業的發展卻蒸蒸日上更是說明了粉絲群體是數字音樂的主力消費者。

近年來，我國數字技術發展迅猛，向生產生活領域廣泛滲透，數字經濟蓬勃發展。我國數字經濟的增加值達到35.8萬億元，占GDP比重超過1/3，在國民經濟中的地位進一步凸顯。

若以粉絲為核心，粉絲經濟生態可以劃分成4個維度，分別是明星、IP、網紅和品牌，隨著行業的發展，各個維度之間開始出現融合和交叉，例如，明星成為帶貨的網紅，網紅進入演藝圈，企業打造網紅帶動產品及品牌影響力等等。在這個流量為王、消費至上的時代，企業是否需要打造“粉絲經濟”，如何打造“粉絲經濟”，也許是各大企業管理者們與時代博弈下的痛點問題。

對于多數的傳統企業來說，打造品牌力，打造“粉絲經濟”，更像是被新時代加在管理者頭上的一把枷鎖，與主播談合作讓出商品的部分合理利潤，將產品廣告植入到短視頻和各個社交平臺中，這些花錢增加曝光量的行為可能會給企業帶來短期的業務增長，但很難形成品牌核心價值，終究不是長久之計。

隨著數字中國戰略有力快速推進，我國大數據、人工智能、區塊鏈、5G等技術發展成效顯著，以技術驅動為核心支撐的新媒體發展不斷走向高階，新媒體對社會生產生活等各個領域的介入程度不斷加深，影響日益深刻。目前，各類新媒體應用不斷在產品、內容、渠道等環節發力深耕，致力于為用戶提供更為精準、良好的體驗。依托創新驅動，新媒體環境下的粉絲經濟將呈現出更蓬勃活力，成為數字經濟領域新的增長極。

從目前發展形勢來看，粉絲經濟的產業規模不斷擴大，所涉內容愈發多元，新對象、新領域、新場景不斷涌現和崛起，各種商業變現模式被探索嘗試，加之得到新媒體助力加持，粉絲經濟在社會生產生活各領域的滲透更加深入。

在商業模式的去中心化方面，已經呈現出諸如KOL投放矩陣化、紅人主體多樣化以及粉絲關系價值化等趨勢。一方面KOL的增多給了廣告主更多的選擇范圍，使得品牌主可以根據不同時期的營銷策略自由搭建傳播矩陣，以更低的成本支出獲得更好的營銷效果和用戶體驗。同時除了具體人物KOL之外，以物、虛擬形象等構建的粉絲關系也越來越多，粉絲粉的更多是IP，在IP的品牌帶動下進行消費變現， 同時對品牌的忠誠度也逐漸提高。同時，在未來核心粉絲的呼聲甚至可以反推紅人和品牌方進行品牌創新與內容創新。

雷軍曾說：“從某種程度上講，小米販賣的不是手機，而是參與感”。由此小米培養了眾多的忠實粉絲，也是米粉的核心成員，這些粉絲，不僅為小米的發展、傳播提供了免費的宣傳，更為產品的后續開發、改進貢獻了自己的力量。

另一個例子是椰樹集團，2022年10月1日，椰樹集團抖音直播“首秀”，之后幾天其直播間迅速走紅。今年年初，一群穿著緊身背心、拿著椰樹牌椰汁的男模特在直播間一邊展示肌肉和身材，一邊“帶貨”，與直播間的觀看人數相比，直播間的銷售額卻并不理想，但這不妨礙椰樹憑借其獨特的營銷方式制造出品牌熱度，提升其品牌影響的受眾范圍，從而帶動其線下的產品銷量。

在貿易新時代，“粉絲”已發展成為一股不容忽視的社會力量，由此催生的“粉絲經濟”已成為國內外一種新興的重要經濟體。但是，體育用品企業中利用“粉絲經濟”進行品牌營銷的企業還為數不多。

雖然越吸引人的好產品需要的資金和資源投入會越高，但是在一定投入范圍內，打造一款好而精的差異化產品，相比于廣鋪產品線，其帶來的粉絲經濟效益會更高。

基于當下社會文化開放度和多樣性的增加，普通的同類商品容易湮沒在巨大的信息流和商品流中，而差異化產品的打造，在互聯網的連接下更容易帶來爆發性的業務增長，這也就意味著企業要重視差異化產品戰略和產品思路。

粉絲經濟行業趨勢分析

多年來，隨著廣告營銷的普及，公眾對于廣告的接觸面越來越寬，廣告曝光的觸達深度也越來越低，導致用戶很難從廣告信息中形成產品的聚焦，顯然，單純依靠流量投入增加曝光率來做營銷的性價比已經大不如前了，而情感營銷直接吸引消費者的情感狀態、需求和愿望，以利用消費者心理的這些特征，將他們變成為參與客戶，甚至是更好的長期忠誠者。

粉絲經濟泛指架構在粉絲和被關注者關系之上的經營性創收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經濟利益與社會效益的商業運作模式。粉絲經濟從2000年開始，隨著中國網紅發展歷程逐漸形成體系，目前粉絲經濟的特征主要在三點，一是變現渠道多樣化，二是粉絲經濟大眾化，三是粉絲經濟“內卷”嚴重。

中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國粉絲經濟行業運營模式分析及投資盈利預測研究報告》。介紹了中國粉絲經濟行業相關概述、中國中藥材行業運行環境、分析了中國粉絲經濟行業的現狀、業競爭格局、對中國粉絲經濟行業做了重點企業經營狀況分析及行業發展前景與投資預測。您若想對該行業有個系統的了解或者想投資中國粉絲經濟行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

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