粉絲經濟行業市場規模分析調研 企業如何打造“粉絲經濟”?

• 方蔓桃 2023年9月16日 來源：百度 1304 85
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多年來，隨著廣告營銷的普及，公眾對于廣告的接觸面越來越寬，廣告曝光的觸達深度也越來越低，導致用戶很難從廣告信息中形成產品的聚焦，顯然，單純依靠流量投入增加曝光率來做營銷的性價比已經大不如前了，而情感營銷直接吸引消費者的情感狀態、需求和愿望，以利用消費

提起“粉絲經濟”，很容易讓人聯想到目前各大短視頻平臺涌現出的各類網紅，前期通過打造吸引人的內容收獲大量粉絲，當流量達到一定規模時，利用直播打賞、直播帶貨、廣告、課程產品、個人店鋪等渠道進行快速的變現，然后利用團隊的運營能力進一步擴大影響范圍，形成較為穩定的現金流收入。

由于疫情期間短視頻和直播行業迅速發展，各類大V、博主和網紅受到前所未有的高關注度，粉絲群體的關注對象開始呈現多樣化、泛娛樂化，這也為粉絲經濟帶來了豐富的商業模式和創新玩法，成為產業增長的重要驅動力量之一。

粉絲經濟，原本泛指在“粉絲和被關注者關系”之上的創收行為，是一種通過提升用戶黏性，并以口碑營銷形式，在精神或經濟層面獲取經濟利益、社會效益的商業運作模式。

以前，被關注者多為明星、偶像和行業名人等，比如，在音樂產業中的粉絲購買歌星專輯、演唱會門票，以及明星所喜歡或代言的商品等。現在，互聯網突破了時間、空間上的束縛，粉絲經濟被寬泛地應用于文化娛樂、銷售商品、提供服務等多領域。商家借助一定的平臺，通過某個興趣點聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務，最終轉化成消費，實現盈利。順應互聯網傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，傳統媒體積極運用大數據、云計算等新技術，發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態，以新技術引領媒體融合發展;同時，適應新興媒體傳播特點，創新采編流程，優化信息服務，以內容優勢贏得發展優勢。

如果你想了解粉絲經濟行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析……我們研究院撰寫的《2021-2025年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。重點分析了我國粉絲經濟行業將面臨的機遇與挑戰，對粉絲經濟行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

粉絲群體較高的消費力和較大的影響力一直受到各大品牌的關注，明星代言是品牌商挖掘粉絲經濟、提升品牌知名度的重要方式。粉絲群體在參加明星大型演出 活動時 所產生的旅游活動與行為是其與旅游業互動最直觀的體現。跨城觀看明星大型演出活動的發展趨勢，使粉絲群體在參加活動時通過與旅游六要素的互動，實現了部分粉絲經濟向旅游經濟的轉化。不少旅游產品、旅游地區都深受旅游淡旺季的影響。粉絲經濟向旅游經濟的轉化，為旅游淡季問題的解決提供了思路。粉絲經濟的首要消費對象并非旅游產品，為各類粉絲群體所設計的旅游產品的消費時間可以安排在當地的旅游淡季，從而減少淡季損失，平衡淡旺季收入落差。

若以粉絲為核心，粉絲經濟生態可以劃分成4個維度，分別是明星、IP、網紅和品牌，隨著行業的發展，各個維度之間開始出現融合和交叉，例如，明星成為帶貨的網紅，網紅進入演藝圈，企業打造網紅帶動產品及品牌影響力等等。在這個流量為王、消費至上的時代，企業是否需要打造“粉絲經濟”，如何打造“粉絲經濟”，也許是各大企業管理者們與時代博弈下的痛點問題。

對于多數的傳統企業來說，打造品牌力，打造“粉絲經濟”，更像是被新時代加在管理者頭上的一把枷鎖，與主播談合作讓出商品的部分合理利潤，將產品廣告植入到短視頻和各個社交平臺中，這些花錢增加曝光量的行為可能會給企業帶來短期的業務增長，但很難形成品牌核心價值，終究不是長久之計。

粉絲群體旅游細分市場可以豐富旅游目的地和活動舉辦地的客源結構，增加以各個領域的粉絲群體為主體的游客。粉絲群體規模大、影響力強，粉絲營銷因此成為效果顯著的新型營銷方式之一。培養粉絲群體忠誠度、發展粉絲經濟、開展粉絲營銷，是旅游目的地宣傳目的地形象、打造區域品牌的新選擇。報道稱，關注粉絲群體旅游細分市場，對旅游行業有力高質發展。因此，打造粉絲群體旅游細分市場的意義。

明星圈層的粉絲經濟產業鏈分為上游孵化層、中游制作運營層和下游渠道層;上游孵化層主要包括各類娛樂公司，主要負責明星孵化和管理;中游運營層則包括明星產品的制作和廣告運營;下游渠道層主要是作品投放平臺。

據國家統計局數據顯示,2021年我國人均消費支出24100元，年均復合增長率達7.1%;居民人均教育文化娛樂支出由2017年2086元上升至2021年2599元，年均復合增長率達5.7%。中國的泛娛樂市場于過往數年快速增長，主要受中國城鎮居民文化娛樂內容人均支出增長的推動。由于中國泛娛樂行業的穩步發展，粉絲經濟的市場空間不斷擴大。

據相關數據的統計，我國現場娛樂的消費發展保持逐年增長的態勢，并且現場娛樂消費者越來越傾向于觀看個人演出，異地觀看演唱會成流行。鑒于粉絲群體的消費力與集聚性，旅游業相關企業已經逐漸展開了對開發粉絲經濟的探索，旅行社、酒店、景區景點等開始關注到粉絲群體且為其設計和提供相關的旅游產品;旅游目的地的相關政府部門為了吸引、促進粉絲群體在當地的消費，也提出了相關的意見與規劃。

粉絲經濟行業市場前景分析

多年來，隨著廣告營銷的普及，公眾對于廣告的接觸面越來越寬，廣告曝光的觸達深度也越來越低，導致用戶很難從廣告信息中形成產品的聚焦，顯然，單純依靠流量投入增加曝光率來做營銷的性價比已經大不如前了，而情感營銷直接吸引消費者的情感狀態、需求和愿望，以利用消費者心理的這些特征，將他們變成為參與客戶，甚至是更好的長期忠誠者。

雖然越吸引人的好產品需要的資金和資源投入會越高，但是在一定投入范圍內，打造一款好而精的差異化產品，相比于廣鋪產品線，其帶來的粉絲經濟效益會更高。

基于當下社會文化開放度和多樣性的增加，普通的同類商品容易湮沒在巨大的信息流和商品流中，而差異化產品的打造，在互聯網的連接下更容易帶來爆發性的業務增長，這也就意味著企業要重視差異化產品戰略和產品思路。

中研普華研究院撰寫的傳媒行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國傳媒行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國傳媒行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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