行業深觀察 線下休閑娛樂市場機遇深度分析

• 方蔓桃 2023年11月6日 來源：百度 1056 67
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如果你想了解線下娛樂行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國線下休閑娛樂產業市場深度調研及投資戰略研究報告》。重點分析了我國線下娛

中國已經進入人口紅利逐漸削弱的經濟新常態，尤其在疫情的影響下，線下娛樂的用戶基數不斷縮減，這時候便要與用戶建立社交連接，依靠社交關系實現持續轉化。

此前，全球音樂節市場正在擴大。2022年，全球音樂節市場規模達161.39億元，中國音樂節市場規模達23.17億元。預計到2028年，全球音樂節市場規模將達555.79億元。

“今年的音樂節市場規模明顯超過了三年之前。有許多新品牌入局，今年投資人更樂觀了。”張曉春說道。

4月份至5月份，除了草莓音樂節、麥田音樂節等由摩登天空、太合音樂等專業音樂公司主導的傳統IP，蜜雪冰城、元氣森林、隅田川咖啡等消費品牌也紛紛舉辦音樂節。

如果你想了解線下娛樂行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2027年中國線下休閑娛樂產業市場深度調研及投資戰略研究報告》。重點分析了我國線下娛樂行業將面臨的機遇與挑戰，對高端白酒行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

休閑娛樂的話題是隨著人們勞動付出能贏來更多的休閑時間開始熱鬧起來的，隨著社會生產力的不斷提高，就業人數不斷增多，勞動報酬不斷提高，人們的休閑時間也越來越多。傳統意義上的休閑娛樂，只是為了解除人們長時間工作所帶來的疲勞和精神緊張，目的單純，方式少，內容也較淺顯。由于現代生產力的發展，越來越多的人們開始轉向文化精神的消費與追求，更多的時間和資金用于休閑娛樂，消費結構也隨之發生變化。

近年來，中國線下娛樂行業持續增長，成為國民經濟和服務消費新的增長點。其中，劇本殺作為一種新興線下娛樂方式，因其良好的社交體驗和新穎的游戲環節，受到大量年輕消費者特別是“Z世代”群體的青睞。數據顯示，2021年第一季度中國56.5%“Z世代”使用過劇本殺平臺“誰是兇手”，52.2%“Z世代”使用過劇本殺APP。同時，百變大偵探、推理大師Club、天天劇本殺也是“Z世代”較為常用的劇本殺平臺，占比分別為41.3%、21.7%、19.6%。

國內音樂節票價主要集中在200元到1000元的區間，參加人數最高可達數十萬人，僅門票收入便可達千萬元級別。但另一方面，有業內人士曾表示，國內舉辦音樂節能實現盈利的企業只占20%。

張曉春坦言，相較于音樂節的市場規模增長速度，入局者增長速度更快。“眼下來看，中國線下音樂節越來越熱鬧，很多原本沒有接觸過音樂市場的投資人入局。音樂節數量飆升，觀眾的選擇也變得更多，市場競爭壓力會隨之增加。未來，音樂品牌要考慮的第一要素仍然是現場體驗，此外，購票、入場、氛圍、互動以及餐飲等方面，都能夠影響音樂節的質量?！?/p>

據統計，中國線下娛樂行業連續多年保持約10%的年均增長率以上，2019年中國線下娛樂行業總體市場規模達到創紀錄的4900.70億元，2021年達到6090.51億元。未來線下娛樂也有著更大的發展潛力供市場挖掘。

在業內人士看來，2020年本應是“演出”大年，不少重點項目都預定在了今年，但疫情的出現，讓各種演出相繼取消，相關公司也遭受牽連。

在線下演藝活動不斷轉型線上的同時，付費模式也開始被各大平臺提上日程，愛奇藝推出“愛奇藝娛樂LIVE計劃”，首推UNINE線上付費演唱會;阿里文娛旗下大麥和優酷則聯合推出“平行麥現場”計劃，非會員需要12元購票，演出所得大部分給到音樂人、表演者或演出方，這些戰略模式即使還處在探索階段，但對于整個行業也具有極其重要的提振意義。

根據網易云音樂“點亮現場”在最近發布的中期戰報顯示，在過去三個月里，總計有41組音樂人參與18場音樂演出直播，觀看人次突破2000萬，發送彈幕超過1200萬條，極大程度拉動了音樂人的演出熱情。

此外，在最近財報季里，21家影視相關上市公司中，有12家公司發布半年報或預告，其中6家公司虧損，兩家公司預告可能虧損，一家盈利明顯下滑，一家預告業績將大幅變動，2家公司扭虧為盈。

具體來看，首先發布半年報的萬達電影巨虧達15.65億，被迫關閉17家影城;金逸影視、上海電影、橫店影視等以電影為主業的公司也預告虧損幅度明顯。

我國休閑娛樂產業發展分析

此前疫情三年，線下娛樂經歷了一番大浪淘沙，桌游、密室、劇本殺三個行業，也都曾經歷野蠻擴張和洗牌重塑。但隨著人們線下社交的恢復，它們也在積極復蘇。根據艾媒咨詢報告，2021年中國劇本殺行業的市場規模達170.2億元，預計2022年達238.9億元，同比增長40.4%。而到2025年，預計中國劇本殺行業市場規模將增至448.1億元。

目前，可以看到，隨著線下消費強勁復蘇，尤其是線下演出市場空前火爆，國內各種大小型演唱會強勢回歸，中國演出行業協會發布的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，今年上半年，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，演出票房收入167.93億元，觀眾人數達6223.66萬人次。

我國的娛樂產業自誕生以來發展速度越來越快，形式也越來越多樣，考慮到新時代播放技術、大數據等科技的發展，我國娛樂產業也必定會再登新高。自然，任何發展都不是一蹴而就的，其中也出現了許多亟待解決的問題，法律規制也不夠完善。但是，只有面對問題、解決問題，我們才可以更好地為國家娛樂產業的健康發展保駕護航。

中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國線下休閑娛樂產業市場深度調研及投資戰略研究報告》。介紹了中國線下娛樂行業相關概述、中國線下娛樂行業運行環境、分析了中國線下娛樂行業的現狀、業競爭格局、對中國線下娛樂行業做了重點企業經營狀況分析及行業發展前景與投資預測。您若想對該行業有個系統的了解或者想投資中國中藥材行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

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