2023奢侈品租賃行業(yè)現(xiàn)狀分析：國內(nèi)奢侈品租賃平臺崛起

• 吳澳燕 2023年11月2日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 402 19
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奢侈品租賃平臺是一種以共享經(jīng)濟為基礎的消費模式。每個平臺的業(yè)務范圍各不相同,像己悅己主營產(chǎn)品是箱包和珠寶,為用戶提供正品奢侈品租賃、買賣和回收服務。用戶可以在平臺上選擇心儀的奢侈品包包,按照一定的租賃周期進行租借。相比于傳統(tǒng)購買奢侈品,租賃平臺能夠讓用戶

中國有凈資產(chǎn)1000萬人民幣以上的高端消費者大約500萬人，貢獻了奢侈品消費市場82%的消費額。2022年中國人奢侈品市場銷售額在全球奢侈品市場銷售額占比有所降低，為38%。

我國已成為全世界最大的奢侈品市場之一。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和居民收入水平的提高，消費者的購買力和消費觀念發(fā)生了明顯變化，消費者對品牌、質量、設計等因素的要求越來越高，呈現(xiàn)出“消費升級”趨勢。

奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。

在很長一段時間里，社會主流價值所信奉的都是“買不起才租”，但做“租一族”并非囊中羞澀的無奈選擇，其實質是一種新的消費主義觀念的崛起。它展示了年輕一族環(huán)保、時尚、前衛(wèi)的消費主張。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國奢侈品租賃行業(yè)市場調查分析與發(fā)展趨勢預測研究報告》顯示：

隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和消費升級的趨勢，國內(nèi)奢侈品市場正迎來蓬勃發(fā)展的時機。越來越多的消費者開始追求高品質、獨特設計和個性化的奢侈品。然而，傳統(tǒng)的購買模式可能限制了一部分人的消費能力和選擇范圍。在這樣的背景下，國內(nèi)奢侈品租賃平臺應運而生，成為了奢侈品消費的新選擇。

奢侈品租賃平臺是一種以共享經(jīng)濟為基礎的消費模式。每個平臺的業(yè)務范圍各不相同,像己悅己主營產(chǎn)品是箱包和珠寶,為用戶提供正品奢侈品租賃、買賣和回收服務。用戶可以在平臺上選擇心儀的奢侈品包包,按照一定的租賃周期進行租借。相比于傳統(tǒng)購買奢侈品,租賃平臺能夠讓用戶以更低的成本享受奢侈品,擁有更多樣化的選擇,并享受更加靈活的消費方式。

奢侈品租賃行業(yè)現(xiàn)狀分析

隨著共享經(jīng)濟、循環(huán)利用等綠色消費理念逐漸流行，“買二手、用二手”被越來越多的消費者所接受，甚至成為一種生活習慣。數(shù)據(jù)顯示，預計2023年二手電商交易規(guī)模達5486.5億元，同比增長14.25%。預期到2025年，循環(huán)時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超千億元。

除了資源環(huán)保方面的可持續(xù)，租賃也是一種利于發(fā)展的可持續(xù)消費理念。據(jù)不完全統(tǒng)計，如果一個人一年的奢侈品消費預算為71800元，那么一年購買一件奢侈品，日均需要花費159元，使用200天后賣出，凈虧損31800元。如果以相同的預算在己悅己租相同款式的包包200天，日均花費63元，節(jié)省18201元，但如果租賃不同品牌不同款式的商品，每款租7天，共租200天，則一年可背29款包，日均花費30元，一年將節(jié)省24801元。

健康、時尚、悅己等訴求和循環(huán)消費交叉融合，新潮且環(huán)保是青年群體選擇加入循環(huán)時尚消費的核心驅動因素。悅己是Z世代，尤其是00后消費時的普遍動機，相較于滿足日常基本的生活需要，更多00后認為消費是為了提升生活品質，追求美好體驗。超過50%的“循環(huán)青年”表示，“悅己”已成為他們主要的消費驅動力。

循環(huán)消費理念影響下，發(fā)現(xiàn)“二手更香”的循環(huán)青年們，經(jīng)典大牌正成為他們的“心頭好”。紅布林《中秋國慶假期二奢消費熱度排行》數(shù)據(jù)顯示，LV、Gucci和Chanel是雙節(jié)期間用戶購買排行前三品牌，這些經(jīng)典的時尚，經(jīng)得住時間的考驗，不但是一種永恒的時尚，而且還能保值。

以紅布林為代表的新循環(huán)電商平臺的出現(xiàn)，通過C2B2C、B2B2C模式，為用戶提供正品鑒定、養(yǎng)護等多種服務，保障了商品質量及購買體驗、售后等問題。國內(nèi)奢侈品租賃平臺的崛起為消費者開啟奢侈品消費的新時代。通過租賃，消費者可以花更少的錢，體驗更個性化的奢侈品服務。

隨著旅游和社交活動逐漸步入正軌，全球奢侈品市場正穩(wěn)步復蘇，預計至2025年全球市場規(guī)模將以11%左右的年均復合增速增至4447億美元。其中，亞太地區(qū)已成為全球奢侈品市場的重要增長引擎，中國作為主要驅動力將持續(xù)釋放增長潛力，預計2025年中國奢侈品市場規(guī)模將達8160億元，屆時將占據(jù)約25%的全球奢侈品市場份額。

可持續(xù)發(fā)展和循環(huán)經(jīng)濟是當下奢侈品市場的兩大關鍵趨勢，品牌越來越意識到要盡力避免價值鏈環(huán)節(jié)中引發(fā)質疑的商業(yè)行為和重大風險。此外，通過循環(huán)利用實現(xiàn)可持續(xù)價值鏈閉環(huán)也激勵二手、回收、租賃和共享奢侈品市場的高潛發(fā)展，預計全球二手奢侈品市場2021到2027年年均復合增速將達近13%。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及奢侈品租賃行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國奢侈品租賃行業(yè)市場調查分析與發(fā)展趨勢預測研究報告》。報告對我國奢侈品租賃行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外奢侈品租賃行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

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