香薰行業發展如何? 香薰行業預計有望發展為千億級別的市場

• 吳澳燕 2023年11月1日 來源：互聯網 1058 67
• 繁體

悅己的方式有很多種，這屆年輕人尤愛香薰香氛。市場需求下，定調精致、治愈、減壓添趣的香薰香氛不斷撩撥人的消費欲，而具有獨特“東方味”的品類一度成為網紅直播間里的爆款，線下門店亦掀起選購熱潮。

嗅覺經濟包含香水、香薰等細分市場，其中香水市場潛力逐漸呈現，2020年以來，RE調香室、氣味圖書館、Scentooze三兔等國產香水品牌紛紛獲得資本投資。但香薰行業卻還處于初期發展階段，未來在Z世代的悅己消費觀及強大購買力的驅動下，香薰行業預計有望發展為千億級別的市場。

在Z世代崛起的背景下，香薰作為能夠調節情緒，提升生活品質的產品，備受市場青睞。作為一種健康、美容、舒緩壓力的新興行業，香薰市場也形成了自己的特色和競爭力，其發展前景十分廣闊。

一切經由皮膚系統和呼吸系統傳達精油等藥用功效的芳香療法都可以稱之為香薰。通常廣義香薰又包含所有的芳香療法，因此香薰的方式種類繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。

國內香薰香氛行業由于起步較晚，在較長一段時間內，中國香薰市場份額以海外品牌為主導，產品主要原材料香精香料也更多依賴于進口，但該境況隨著本土品牌的發力逐漸得到改善。根據企查查數據顯示，2017年以來，中國香氛企業注冊量顯著增長。截至目前，中國香氛企業注冊數量接近3000家。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國香薰行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

悅己的方式有很多種，這屆年輕人尤愛香薰香氛。市場需求下，定調精致、治愈、減壓添趣的香薰香氛不斷撩撥人的消費欲，而具有獨特“東方味”的品類一度成為網紅直播間里的爆款，線下門店亦掀起選購熱潮。

據不完全統計，氣味圖書館、RE調香室、野獸派、觀夏等本土香薰品牌相繼獲得投資機構青睞，估值提升空間顯著。

作為“嗅覺經濟”崛起風潮中的新藍海市場，香薰香氛近年來在新消費領域的聲量漸長，廣泛應用于家居、車載等場景中。以線上銷售為例，2021年香薰擺件在天貓平臺同比增長達17倍。根據2022年天貓“雙11”數據，香氛香薰類目中15個品牌成交破億，超120個品牌成交破百萬，超120個成交破百萬單品誕生。香薰蠟燭、香薰擺件迎來快速增長的同時，亦拉動香薰噴霧劑、香薰卡片、香篆等新形態產品以及衍生品香薰機銷量實現增長。

增長驅動因素或與國內居民人均可支配收入增長、消費觀念發生深刻轉變等有關。以Z世代為代表的年輕消費群體追求個性化表達、注重愉悅身心和展示自我、對品牌溢價接受程度高，同時較多關注凸顯品味和精致生活的非必需消費品。疊加疫情下居家時間增多，越來越多的消費者試圖通過獨特香氣標記每日的與眾不同，營造居家氛圍感和生活儀式感，同時隨著“香味社交”興起，具備顏值、品質、好寓意的香薰香氛成為送禮佳品，推升了市場需求。

香薰行業市場市場潛力分析

今年1月份至4月份，香薰市場的銷量為1400萬+，銷售額將近7.2億。從品牌角度來看，數據顯示，香薰市場銷售額TOP10品牌的市占比僅約為25%，具體包括尹謎、名創優品、韓水仙、觀夏、萬物乾坤、菓凱、君子熹微、奧蘭諾、鄭師傅和心樂雅士這十個品牌。這些品牌均為本土香薰品牌，由此也可以預見本土的香薰市場有著較高的發展潛力。

在眾多香薰品牌中，尹謎、名創優品和韓水仙這三個品牌的香薰市場銷售表現比較好，截至今年4月份，天貓平臺上三個品牌的香薰銷售額均超過2000萬。具體來看，尹謎品牌香薰的銷售額為2600萬+，市占率約為3.7%;名創優品香薰的銷售額為2300萬+，市占率約為3.2%;韓水仙品牌的銷售額為2000萬+，市占率超過2.8%。

從香薰的價格來看，價格在22元至75元這一區間的產品交易額較高，截至4月份，天貓平臺上這一價格區間產品的交易額超過2.4億，其交易額占比也較高，將近34%。可以看出，較為平價的香薰受到大眾歡迎，多數消費者樂意購買。

國內消費者對市面上的花香調和果香調等同質化產品產生審美疲勞，追求個性化、多樣化的心理促進了本土化產品的研發和消費。

國潮香氛市場需求趨旺下新銳品牌加速涌現，資本競相追逐。公開披露的投融資信息統計顯示，2014年至今，中國香水香氛市場共計發生35起投融資事件，2020年以來資本投資勢頭較猛。具體來看，2020年至2022年11月，分別發生5起、10 起、6起事件，在行業總量中占比達六成。

中國香薰市場2021年至2025年復合增長率預計可達21.8%，中國香薰市場規模在2025年有望超40億美元。家居香氛市場將會成為未來的增量市場。當前香薰消費者相對集中于一二線、新一線等高線城市，行業面臨開店量不足、消費者無法現場聞香并進行香味選擇等制約。

目前，我國香薰市場的消費主力仍以年輕人為主，且女性占多數。因此，當前香薰需求僅留存在少部分的用戶群體中，但隨著用戶心智的培育及對香薰深層需求的挖掘不斷深入，未來香薰市場仍有較大的增長潛力。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及香薰專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國香薰行業發展分析與投資前景預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國香薰行業發展分析與投資前景預測報告

  一切經由皮膚系統和呼吸系統傳達精油等藥用功效的芳香療法都可以稱之為香薰。通常廣義香薰又包含所有的芳香療法，因此香薰的方式種類繁多，如自然薰蒸、按摩、沐浴等等。香薰行業研究報告主要分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡