飲料行業深度分析：飲料市場在快速發展中出現了不少新趨勢和新動向

• 郭夢 2023年10月24日 來源：互聯網 916 57
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傳統意義上的飲料銷售旺季，從10月起便進入尾聲。回望剛剛過去的這個夏天，消暑降溫的飲料產品可謂“出盡了風頭”，銷量也隨之增長迅速。更引人關注的是，飲料市場在快速發展中出現了不少新趨勢和新動向。

傳統意義上的飲料銷售旺季，從10月起便進入尾聲?；赝麆倓傔^去的這個夏天，消暑降溫的飲料產品可謂“出盡了風頭”，銷量也隨之增長迅速。更引人關注的是，飲料市場在快速發展中出現了不少新趨勢和新動向。

飲料行業深度分析

隨著消費者健康意識日益增強，健康消費需求迅速增長，“減糖”正逐漸成為全球食品消費市場的共識。消費者對于糖分攝入態度的轉變，正自下而上地影響著無糖飲料在飲料市場中的地位。飲料市場中，各類產品在設計上也正在從高糖向低糖、無糖轉換。

機遇來自于年輕消費者的崛起，對飲品的需求不斷增加，多元化的消費場景為飲料品牌開辟新的戰場提供了創新的靈感，同時更下沉的多元化渠道能夠隨時隨地觸達消費者，滿足他們的日常需求。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年飲料行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析

近年來像農夫山泉、康師傅、統一這些飲品巨頭，也不斷絞盡腦汁推陳出新。 例如農夫山泉靠沉寂近10年的東方樹葉敲開了2023年的增長大門，康師傅 也對暢銷大單品冰紅茶系列做了升級，就連占位氣泡水品類第一的元氣森林，也開辟了電解質水的新品牌外星人。

而處于快速成長期的東鵬飲料，也緊跟消費趨勢切入了咖啡、電解質水、無糖茶飲賽道。

中央及地方層面重視消費復蘇，2023 年定位“消費提振年”。消費對經濟增長貢獻突出，而中央及地方層 面也均高度關注對消費的促進。其中，2022 年 12 月，中共中央、國務院印發了《擴大內需戰略規劃綱要(2022 -2035 年)》，充分肯定消費對于穩增長的重要意義，并表示未來消費將是拉動經濟增長的主要動力。商務部也 將 2023 年定位為“消費提振年”，規劃組織開展系列促消費活動。地方政府層面也紛紛響應，出臺政策規劃促 進消費復蘇。

消費刺激措施頻出，消費券成為普遍補貼方式。具體措施層面，消費券成為各地政府刺激消費的主要方式。 各一線、新一線城市以及各分省份，均開展消費券發放活動，對餐飲、商超以及文旅方面進行刺激。相關措施 有望進一步加快消費水平的恢復，并促進經濟向好發展，形成良性循環。

未來飲料企業可以利用互聯網技術來進行新型推廣，可在微信、淘寶、京東等平臺進行營銷，以及通過視頻和社交媒體進行口碑營銷，將產品推向更多消費者，而且同時，也可以進行售后服務，提升企業形象。

飲料行業前景看好，未來幾年，飲料行業將受益于技術創新、市場營銷和政府支持，新型飲料將不斷涌現，消費者的選擇也將更加多樣。同時，消費者將更加關注飲料的營養成分，更多健康飲料將得到消費者的青睞，飲料行業將迎來新的發展機遇。

飲料行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析飲料未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘飲料行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于飲料行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年飲料行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。

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