央視財經評論：演藝市場熱 周邊消費旺 未來演藝產業市場發展空間與潛力

• 李波 2023年9月26日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 650 37
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中秋國慶佳節將至，各地演出市場日漸火熱。9月22日，文化和旅游部相關負責人表示，將在近期發布全國旅游精品名錄，推出一批文化內涵豐富、叫好又叫座的旅游演藝精品項目，引導音樂節、演唱會有序發展，滿足“跟著演出去旅行”的新需求。

中秋國慶佳節將至，各地演出市場日漸火熱。9月22日，文化和旅游部相關負責人表示，將在近期發布全國旅游精品名錄，推出一批文化內涵豐富、叫好又叫座的旅游演藝精品項目，引導音樂節、演唱會有序發展，滿足“跟著演出去旅行”的新需求。

今年以來演藝市場強勁復蘇，據中國演出行業協會數據監測分析，暑期(7月1日到8月31日)，全國演出市場演出票房收入102.77億元，同比增長792.41%;觀演人數3256.19萬人次，同比增長806.7%。

中國宏觀經濟研究院決策咨詢部形勢室主任郭麗巖認為，各地各行業促進假日文旅和演藝消費的舉措正在進入集中顯效期。演藝市場升溫，是當前經濟回升向好態勢的直接反映。

財經評論員許峻銘則注意到，演藝市場日趨豐富的周邊衍生產品，帶來了很多消費的增量機會。

當下很多旅游景區演藝項目已經成了一些城市的“標配”，隨著新興技術涌現和應用，演藝產業鏈不斷延伸，一些景區的演藝項目與周邊的住宿、娛樂、交通、飲食、購物等業態打通，形成相關的文創衍生產品開發，經營模式更為多元，為城市文旅消費注入新活力。

今年7月，國家發展改革委發布《關于恢復和擴大消費的措施》，其中提出增加戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會等大型活動供給。

對此，中國宏觀經濟研究院決策咨詢部形勢室主任郭麗巖表示，文旅消費加快從景區觀光向沉浸體驗和休閑度假轉變，更加注重精神文化享受。

加快建設新型文旅消費集聚區，打造各具特色的沉浸式演藝新空間，全面提升演藝服務質量和滿意度，規范演藝市場秩序，有利于進一步激發消費潛力。

未來演藝產業市場發展空間與潛力

中國演出行業協會發布《2023上半年全國演出市場簡報》，自一季度大型演唱會和戶外音樂節集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續上升。

今年上半年，大型演唱會、音樂節演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環比增長738.6%;觀眾人數482.33萬人次，環比增長611.71%。

2023年上半年，旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數3911.93萬人次。其中，二季度旅游演藝演出場次4.11萬場，環比增長50.55%;演出票房收入47.75億元，環比增長109.43%;觀眾人數2296.25萬人次，環比增長42.12%。

進入二季度以來，演唱會和音樂節已進入相對密集期，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢。但值得注意的是，大型項目呈現超強吸金能力的同時，二季度音樂類live house場地演出和巡演已出現關注度和票房下滑。

政策支持

近10年來，國家和地方先后出臺的一些行政法規、部門規章、行業標準促使旅游演藝的發展得到了進一步規范和加強，使旅游演藝的管理水平得到了較大的提高，對規范和促進旅游演藝業的發展發揮了積極作用。“互聯網+旅游”盛行，主要方向是提供包括演藝在內的更多精細化、差異化旅游產品。

“十四五”期間政策上大力支持旅游演藝產品、業務、服務、市場參與者的發展，《“十四五”文化發展規劃》中提及推動文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合，提升旅游演藝品質。至此，旅游演藝在政策上得到國家層面的鼓勵。

《“十四五”旅游業發展規劃》，提出到2025年，旅游業發展水平不斷提升，現代旅游業體系更加健全，旅游有效供給、優質供給、彈性供給更為豐富，大眾旅游消費需求得到更好滿足。兩個文件詮釋了文旅業結合趨勢以及紅色旅游、文化遺產旅游是旅游演藝的發展方向。

中研普華產業研究院發布的《2023-2027年中國演藝產業市場發展運行形勢與投資前景分析報告》顯示

演藝行業分析報告2023

目前，我國大多數旅游演藝都關注到了作品的投入，而在作品的解說方面略有欠缺。因為很多游客對旅游演藝或者傳統地方文化是不熟悉的，很多旅游消費者在出行前往往沒有真正為旅游做好準備。

隨著中國演藝產業的發展，產業間的投資與兼并重組趨勢愈演愈烈，其模式也日趨多樣化，我國演藝市場的主要投資模式包括IPO模式、收購模式、多方投資模式與國際投資模式等。

近年出現的一些重大投融資事件也給產業的發展帶來了深遠影響，為演藝市場的整合與融合趨勢作了相應注釋。

演藝產業作為文化振興的重要組成部分，具有廣闊的發展前景。轉企改制的演藝集團擁有豐富的不可復制資產，如黃金地段的劇場、具有多年資質的演藝團體、演出硬件設備等，均能都得到政府的大力度支持，與民營企業相比，具有政策和資源的雙重優勢。

2023年二季度，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次12.44萬場，環比增長80.60%;演出票房收入118.13億元，環比增長137.20%;觀眾人數4038.44萬人次，環比增長84.81%。

2023年上半年，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%;觀眾人數6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。

自一季度大型演唱會和戶外音樂節集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續上升。今年上半年，大型演唱會、音樂節演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數550.10萬人次。

其中，二季度演出428場，環比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環比增長738.6%;觀眾人數482.33萬人次，環比增長611.71%。

演藝市場綜合消費為主要方向的演藝新業態、小劇場新空間等是疫情后演出領域格外活躍的市場要素，呈現較大提升。

今年二季度小劇場、新空間演出場次5.77萬場，環比增長89.51%;票房收入13.88億元，環比增長105.38%;觀眾人數403.40萬人次，環比增長95.59%。

以上海、江蘇、天津等地為代表演藝集聚效應明顯，在拉動的節假日經濟方面表現尤為突出，劇場內外強強聯手，使得演藝新空間觀劇不僅僅局限于觀劇本身。

以上海為例，五一期間曾舉辦大世界演藝消費節，聯合入駐商家、駐場劇目等推出系列優惠活動，用演藝激發文化煙火氣。

演藝行業研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據相關報刊雜志的基礎信息以及演藝行業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多演藝行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2027年中國演藝產業市場發展運行形勢與投資前景分析報告》。

隨著行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，以期提前占領演藝市場。

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