女性內衣行業市場分析 未來女性內衣行業的集中度不斷提高將是大勢所趨

• 陳觀秋 2023年9月22日 來源：百度 國家統計局 中國經營報 1425 94
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在新品牌強勢崛起的同時，都市麗人、曼妮芬等傳統品牌也在不斷轉型、求變，爭取獲得更多年輕消費者。未來女性內衣行業的集中度不斷提高將是大勢所趨。新興品牌層出不窮，行業將迎來大整合和大洗牌。

購買力升級和消費理念轉變促使中國整體消費格局往多元化發展，隨著女性內衣消費需求不斷分化、增長和延伸，女性選擇內衣產品時最看中“質價比”、購買體驗流暢度和專業解決方案。

中國女性內衣品牌企業的起步始于70年代，整體晚于歐美及日本等國家品牌企業;早期的內衣產品以性感意識為主導，產品注重塑形、聚攏等功能性需求;進入21世紀，中國女性在審

美、功能等方面的內衣消費需求多元分化，同時舒適健康的消費需求成為主流。隨著商業世界和社會思潮發生鏈條式變化，內衣行業“人-貨-場”三要素迎來重大變革。目前，市場中女性內衣產品眾多，但產品的尺碼、功能、品質等方面良莠不齊。隨著消費者對內衣需求的升級，專業內衣品牌引導勢在必行。

女性內衣行業產業鏈分析

我國女性內衣產業鏈上游為原材料生產商及印染商，原材料主要包括紗、布面料、輔配件、花邊、丈根等;中游的女士內衣生產商將這些原材料經過研發設計，生產制造出相應的產品，進行售賣。行業的下游為終端零售商，主要有大型商超、品牌專賣店、街邊小店鋪以及各大電商平臺，最終流入消費者手中。

目前，我國女性內衣上游面料供應商主要有浙江富潤、海欣股份等;印染廠商主要有華紡股份、魯泰紡織、航民股份、鳳竹紡織、富春染織、三房巷、美欣達、美達股份等。

中游女性內衣生產銷售商主要有匯潔股份、都市麗人、安莉芳控股、愛慕股份、上海古今、維珍妮、日本華歌爾、優衣庫、Ubras、蕉內、Calvin Klein、Victory’s Secret、NEIWAI、貓人、德國黛安芬等。

下游終端零售企業中大型商城有萬達廣場、萬象城、COCO Park，電商平臺有阿里巴巴、天貓、京東、小紅書、抖音、拼多多、唯品會等。

女性內衣行業市場分析

國內女性內衣零售市場在演變過程中，逐步形成了兩條路徑：一類是以品牌塑造為核心、多品牌延伸、終端多為百貨和購物中心、自營比重較高的中高端品牌成長路徑，代表企業有匯潔股份、愛慕、安莉芳等;另一類是以街邊店渠道擴張為核心的、大眾化高性價比品牌定位、經銷加盟為主要經營模式的成長路徑，代表企業為都市麗人等。第一類為了保證品牌的研發和品質，往往自己控制或者擁有核心環節供應鏈;第二類為了保證快周轉，專注渠道拓展和產品開發，供應鏈往往外包。

根據中國企業數據庫企查貓，截至2022年6月30日，中國女士內衣行業的主要企業共有45260家，其中以2017年為主要注冊熱潮，2017年注冊企業數量為3484家，而2022年已有682家。注冊資本在100萬以上的女士內衣企業數量較少，目前共有5635家，占比僅12.45%。

隨著時代發展，女性群體的悅己消費不斷增長。這一變化也體現在內衣消費上面，隨著85后、90后逐漸成為消費主流，她們更加偏愛主打舒適健康、功能性的內衣產品。這一消費需求的變化給予了ubras、蕉內等新品牌崛起的機會。

公開資料顯示，ubras、蕉內等新品牌由線上渠道開始，在短短數年間實現規模的大幅增長。而以上品牌的背后也有資本支持。

根據天眼查數據，2015年至2021年，內外共獲得8輪融資，最近一次(2021年7月)的融資金額高達1億美元;2018年至2021年，ubras共獲得3輪融資，單輪融資金額高達數億元;2016年至2021年，蕉內共獲得3輪融資，單輪融資金額高達數億元。

據中研產業研究院《2023-2028年中國女性內衣行業發展分析與投資前景預測報告》分析：

在新品牌強勢崛起的同時，都市麗人、曼妮芬等傳統品牌也在不斷轉型、求變，爭取獲得更多年輕消費者。都市麗人財報顯示，在產品上，2021年推出柔心杯文胸、無尺碼內衣及無尺碼內褲，2022年將推出按摩杯內衣。此外，都市麗人還聘請著名市場定位咨詢公司明確新的市場定位。

中國內衣行業國產品牌主要占據低端市場，中高端品牌由國外品牌占據。維密等國際品牌入駐中國令中國內衣品牌競爭賽道更為激烈，同時，消費者需求和喜好的變更也在悄然改變中國內衣市場的格局。

未來女性內衣行業的集中度不斷提高將是大勢所趨

我國內衣行業近年來越來越重視線上電商渠道，電商渠道上的商品成本低、價格便宜，這是營銷渠道的一種技術性進步，同時，產品類型也愈加細分，人們對內衣的要求也逐漸從塑形變成了舒適，無鋼圈內衣品牌受到大眾歡迎。

未來女性內衣行業的集中度不斷提高將是大勢所趨。新興品牌層出不窮，行業將迎來大整合和大洗牌。此外，在銷售渠道上，線上線下的全渠道整合是必然趨勢。另一方面，新零售時代的來臨，也將推動女士內衣行業更加注重場景消費和體驗。

報告在總結中國女性內衣行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國女性內衣行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為女性內衣企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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