演藝行業分析報告2023:未來演藝產業市場發展空間與潛力

• 劉明月 2023年9月20日 來源：中研研究院 中國演出行業協會 1004 63
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《“十四五”旅游業發展規劃》，提出到2025年，旅游業發展水平不斷提升，現代旅游業體系更加健全，旅游有效供給、優質供給、彈性供給更為豐富，大眾旅游消費需求得到更好滿足。兩個文件詮釋了文旅業結合趨勢以及紅色旅游、文化遺產旅游是旅游演藝的發展方向。

未來演藝產業市場發展空間與潛力

中國演出行業協會發布《2023上半年全國演出市場簡報》，自一季度大型演唱會和戶外音樂節集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續上升。今年上半年，大型演唱會、音樂節演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環比增長738.6%;觀眾人數482.33萬人次，環比增長611.71%。

2023年上半年，旅游演藝演出場次6.84萬場，演出票房收入70.55億元，觀眾人數3911.93萬人次。其中，二季度旅游演藝演出場次4.11萬場，環比增長50.55%;演出票房收入47.75億元，環比增長109.43%;觀眾人數2296.25萬人次，環比增長42.12%。

進入二季度以來，演唱會和音樂節已進入相對密集期，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢。但值得注意的是，大型項目呈現超強吸金能力的同時，二季度音樂類live house場地演出和巡演已出現關注度和票房下滑。

政策支持

近10年來，國家和地方先后出臺的一些行政法規、部門規章、行業標準促使旅游演藝的發展得到了進一步規范和加強，使旅游演藝的管理水平得到了較大的提高，對規范和促進旅游演藝業的發展發揮了積極作用?！盎ヂ摼W+旅游”盛行，主要方向是提供包括演藝在內的更多精細化、差異化旅游產品。

“十四五”期間政策上大力支持旅游演藝產品、業務、服務、市場參與者的發展，《“十四五”文化發展規劃》中提及推動文化和旅游業態融合、產品融合、市場融合，提升旅游演藝品質。至此，旅游演藝在政策上得到國家層面的鼓勵。

《“十四五”旅游業發展規劃》，提出到2025年，旅游業發展水平不斷提升，現代旅游業體系更加健全，旅游有效供給、優質供給、彈性供給更為豐富，大眾旅游消費需求得到更好滿足。兩個文件詮釋了文旅業結合趨勢以及紅色旅游、文化遺產旅游是旅游演藝的發展方向。

中研普華產業研究院發布的《2023-2027年中國演藝產業市場發展運行形勢與投資前景分析報告》顯示

演藝行業分析報告2023

目前，我國大多數旅游演藝都關注到了作品的投入，而在作品的解說方面略有欠缺。因為很多游客對旅游演藝或者傳統地方文化是不熟悉的，很多旅游消費者在出行前往往沒有真正為旅游做好準備。

隨著中國演藝產業的發展，產業間的投資與兼并重組趨勢愈演愈烈，其模式也日趨多樣化，我國演藝市場的主要投資模式包括IPO模式、收購模式、多方投資模式與國際投資模式等。近年出現的一些重大投融資事件也給產業的發展帶來了深遠影響，為演藝市場的整合與融合趨勢作了相應注釋。

演藝產業作為文化振興的重要組成部分，具有廣闊的發展前景。轉企改制的演藝集團擁有豐富的不可復制資產，如黃金地段的劇場、具有多年資質的演藝團體、演出硬件設備等，均能都得到政府的大力度支持，與民營企業相比，具有政策和資源的雙重優勢。

2023年二季度，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次12.44萬場，環比增長80.60%;演出票房收入118.13億元，環比增長137.20%;觀眾人數4038.44萬人次，環比增長84.81%。

2023年上半年，全國營業性演出(不含娛樂場所演出)場次19.33萬場，與去年同比增長400.86%;演出票房收入167.93億元，與去年同比增長673.49%;觀眾人數6223.66萬人次，與去年同比增長超10倍。

自一季度大型演唱會和戶外音樂節集中開票，該類型演出2023上半年熱度持續上升。今年上半年，大型演唱會、音樂節演出506場，票房收入24.97億元，觀眾人數550.10萬人次。其中，二季度演出428場，環比增長448.72%，演出票房收入22.31億元，環比增長738.6%;觀眾人數482.33萬人次，環比增長611.71%。

演藝市場綜合消費為主要方向的演藝新業態、小劇場新空間等是疫情后演出領域格外活躍的市場要素，呈現較大提升。今年二季度小劇場、新空間演出場次5.77萬場，環比增長89.51%;票房收入13.88億元，環比增長105.38%;觀眾人數403.40萬人次，環比增長95.59%。

以上海、江蘇、天津等地為代表演藝集聚效應明顯，在拉動的節假日經濟方面表現尤為突出，劇場內外強強聯手，使得演藝新空間觀劇不僅僅局限于觀劇本身。以上海為例，五一期間曾舉辦大世界演藝消費節，聯合入駐商家、駐場劇目等推出系列優惠活動，用演藝激發文化煙火氣。

演藝行業研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據相關報刊雜志的基礎信息以及演藝行業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多演藝行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2027年中國演藝產業市場發展運行形勢與投資前景分析報告》。隨著行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，以期提前占領演藝市場。

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