發展跨境電商產業帶 直播產業快速發展為跨境電商帶來更多機會

• 李波 2023年7月25日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 630 36
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電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。

中國電商直播用戶規模超4.69億

電商直播，是一種購物方式，在法律上屬于商業廣告活動，主播根據具體行為還要承擔“廣告代言人”“廣告發布者”或“廣告主”的責任。

如果消費者買到假貨，首先應聯系銷售者即賣家承擔法律責任，主播和電商直播平臺也要承擔相應的連帶責任。

以直播電商為代表的電子商務新模式迭代加速，截至今年6月，中國電商直播用戶規模為4.69億，較2020年3月增長2.04億，占網民整體數量的44.6%。

根據報告，2021年5月至2022年4月，抖音平臺每月有超900萬場直播，售出超過100億件商品，交易總額同比增長2.2倍;截至2022年3月，淘寶直播累計觀看人次已經超過500億。

世界各國都在大力發展跨境電商，根據世貿組織的報告，到2026年之前，全球B2C跨境電商將保持27%的增速。

最近幾年，我們國家的跨境電商保持了快速發展勢頭，5年增長了將近10倍。今年一季度，仍然繼續保持高速增長勢頭。

今年1-2月，跨境電商進出口總額同比增長15.8%。

數據顯示，3月份來自墨西哥、沙特阿拉伯、越南、土耳其、伊拉克、哈薩克斯坦等市場的買家，對中國產品的需求量增長顯著，分別為49%、41%、47%、78%、295%和201%。從行業分類來看，工業機械、汽車零配件、包裝印刷、新能源、金屬與合金等行業，海外需求增長較快。

未來，我國跨境電商發展還面臨更大機遇。從國內來看，我國正在培育數字貿易新業態新模式，積極支持數字產品貿易，持續優化數字服務貿易，穩步推進數字技術貿易，這些都將帶動跨境電商發展;

從世界經貿合作來看，“絲路電商”等電商合作廣受各國歡迎，RCEP(《區域全面經濟伙伴關系協定》)等區域合作也在為跨境電商持續發展創造良好的外部環境。

以RCEP為例，李鳴濤分析，該協定涵蓋了東盟10國和中國、韓國、日本、澳大利亞、新西蘭等共15個國家，是目前覆蓋人口最多、經貿規模最大、最具發展潛力的自貿協定，貿易總量占全球總量的約30%。

RCEP將大幅優化區域內營商環境，促進區域內經濟要素自由流動，有利于打造跨境電商供應鏈體系，有利于企業開展海外倉建設等。企業要積極把握這些發展動向，努力獲得更大發展。

此外，直播產業快速發展也為跨境電商帶來更多機會。數據顯示，2022年商務部重點監測電商平臺累計直播場次超1.2億場，累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。

不少業內人士指出，直播電商行業從流量驅動轉為產品驅動，進入以品牌自播、知識主播、技術賦能、跨境直播等為特點的發展新階段，為企業開展跨境電商業務提供了更多便利，也開啟了更大市場空間。

跨境電商是正在成長的外貿增長點。圍繞跨境電商的發展，我們將做這樣四個方面工作：

第一，發展“跨境電商+產業帶”。依托我們國家165個跨境電商綜試區，結合各地的產業稟賦和區位優勢，推動更多地方特色產品更好地進入國際市場，也就是我們在做好面向消費者的B2C業務的同時，還要大力支持我們的傳統外貿企業，通過跨境電商拓展銷售渠道，培育品牌，壯大貿易規模，特別是壯大面向企業的B2B貿易規模和服務能力。

第二，建好線上綜合服務平臺。最近幾年，各個綜試區都在積極推進線上綜合服務平臺建設，理念就是“讓企業少跑腿，讓數據多跑路”。

目前，這些平臺服務的跨境電商企業已經超過6萬家，大約是全國跨境電商企業的60%左右。還要支持指導這些跨境電商綜試區，進一步優化服務平臺功能，引導海外倉企業對接線上綜服平臺。

我們力爭把通關、稅收、金融、海外倉儲功能集成于一體，實現“一點接入、一站式”綜合服務，使這樣一項便利的集成服務能夠惠及所有跨境電商企業。

第三，完善考核評估，促優扶強。根據國務院要求，2021年起，我們會同各相關部門開展綜試區考核評估，今年我們將繼續結合跨境電商發展新特點，優化調整評估指標，通過評估，引導綜試區優化發展環境，提升創新水平，加快培育一批骨干企業，讓優秀的企業能夠更好更快成長起來，從而提升國際競爭力。

目前，我們也正在著手籌備我們國家跨境電商綜試區工作推進會，交流各地經驗，共享推廣有效做法，從而更好地發揮優秀綜試區的示范引領作用。

第四，引導合規經營，防控風險。積極配合國家知識產權局，加快出臺跨境電商知識產權保護指南，幫助跨境電商企業了解目標市場知識產權情況，提前做好功課。

大家知道，這些年國家層面保護知識產權力度越來越大。在跨境電商領域，我們要模范保護知識產權，杜絕假冒偽劣產品，要讓中國跨境電商平臺與企業成為“真、優、美”產品的大本營。

同時，讓跨境電商平臺、跨境電商企業成為快時尚消費的代言人，從而吸引更多消費者特別是年輕消費者，充分保護全球消費者的合法權益。

根據中研普華研究院《2023-2028年中國跨境電商行業市場調查與投資建議分析報告》顯示：

商務部研究院電商所在峰會上發布的《中國跨境電商出口合規報告》(簡稱《報告》)提出，跨境電商出口合規與行業發展相伴而生。

跨境電商出口合規不是近期出現，在行業發展初期就已經有相關探索。目前，我國跨境電商出口合規處于強化合規經營階段。合規是我國跨境電商出口長期健康發展的必然選擇。

《報告》顯示，跨境電商出口平臺在推動行業合規發展中扮演重要角色。近年來，我國跨境電商出口平臺在知識產權、產品安全、市場秩序、培育人才等領域推動行業合規發展的同時，還通過供應鏈協同賦能品牌成長、安全標準提升產品品質、賣家培訓指引合規經營，推動我國跨境電商與傳統外貿的迭代升級，為我國外貿高質量發展助力。

《報告》建議，跨境電商出口合規需從供應鏈源頭做起。當前，我國跨境電商出口合規不再是簡單被動地履行政策規定，而是需要在經營過程中樹立品牌、環保、安全、納稅等合規理念，并滲透到供應鏈各個環節，促進整個產業鏈的規范發展，加快優質國貨出海，提升我國跨境電商出口的國際競爭力。

我國的外貿形勢依然復雜嚴峻

今年以來，外貿形勢非常嚴峻。在黨中央堅強領導下，商務部與各地方、各部門密切合作，廣大外貿企業也采取一系列措施穩訂單開拓市場。

一季度，我國外貿進出口實現了4.8%的增長，這是非常不容易的，實現了“開門穩”。但是必須看到，我國的外貿形勢依然復雜嚴峻，面臨不少困難和挑戰。從外部環境看，外需的不確定性仍然是最大制約因素。

4月，國際貨幣基金組織對全球經濟增長率進行了下調，由2.9%下調到2.8%，認為發達國家經濟體增速放緩將非常明顯。最近周邊國家的外貿下降幅度比較大。

就我國來說，從去年10月份到今年2月份，外貿出口以美元計都是負增長。從經營主體來看，我國外貿企業也面臨一些制約因素和困難，比如去國外參展不方便、貿易風險還在上升、經營壓力增加等。

一直以來，海關不斷完善服務企業長效機制。目前，我們主要圍繞以下幾個方面做好服務工作：

在增便利方面，深入推進國際貿易“單一窗口”建設，為企業提供通關“一站式”服務。更大力度深化“放管服”改革，落實報關單位備案的“全程網辦、全國通辦”等便民利企措施。

今年一季度，新增海關備案企業有9萬家，同比增長了59.8%。支持更多的企業成為海關高級認證企業，穩妥推進“經認證的經營者”，也就是AEO國際互認，推動企業在境內外享受便利。

在降成本方面，支持企業享受各類稅收優惠政策，僅去年就為外貿企業減稅、退稅2850億元，今年繼續幫助企業用好用足RCEP等自貿協定關稅優惠，降低進出口環節成本，進一步擴大主動披露制度適用范圍，減少輕微違規行為對企業的經營影響。

在激活力方面，強化知識產權海關保護，先后部署開展了全面加強知識產權保護的“龍騰行動2023”，寄遞渠道知識產權保護“藍網行動2023”等一系列專項行動，持續保持打擊侵權的高壓態勢，激發企業創新活力。

今年一季度，新增知識產權海關保護備案3864件。同時，定期發布外貿數據以及各類貿易指數，服務外貿企業更好開拓市場。

今年一季度，我國有進出口實際的外貿企業45.7萬家，同比增長了5.9%。從數據上看，我國外貿企業活力繼續增強，有力支撐了外貿穩定增長。

《2023-2028年中國跨境電商行業市場調查與投資建議分析報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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