護膚品行業市場規模分析 祛斑護膚品行業供需分析2023

• 陳觀秋 2023年3月8日 來源：百度 1013 64
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中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。隨著國內居民消費水平的升級，化妝品行業發展也已經進入新的里程。其中，護扶品

中國的化妝品市場是全世界最大的新興市場，在短短的20多年里，中國化妝品行業從小到大，由弱到強，從簡單粗放到科技領先、集團化經營，全行業形成了一個初具規模、極富生機活力的產業大軍。隨著國內居民消費水平的升級，化妝品行業發展也已經進入新的里程。其中，護扶品行業是化妝品行業中發展最快的一個細分市場。

護膚品概念

護膚品是指滋潤、營養、保護或美化皮膚的化妝用品，護膚強調的是清除皮膚上的油污，避免油污沉積導致皮脂堵塞，促進皮膚老化脫落;抑制外界環境和人體內在環境對皮膚不良影響的擴展;保持皮膚的自然狀態一一清潔、滑爽、柔軟。

護膚品主要包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，其中面部護膚品具有單價較高和需求豐富的特性，因此占據了護膚品市場規模的較大比重，其中祛斑產品面部精華占比不大，但近幾年流量持續增長。

護膚品行業市場規模

在居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結構的變化等一系列因素驅動下，國內護膚品行業近幾年來一直保持著穩健的增長，尤其是近幾年以來，國內護膚品市場需求迅速增長，行業市場規模增速不斷提升，2022年中國護膚品行業市場規模達到3358.2億元，同比增長8.15%。

在使用面部護膚產品的18-49歲互聯網用戶中，中國用戶認為護膚品品牌最大優勢是性價比高、安全、效果好，占比分別是71%、57%、38%;日本用戶認為護膚品品牌最大優勢是專業、效果好、安全，占比分別是50%、49%、43%;韓國用戶認為護膚品品牌最大優勢是潮流、效果好、膚感好、專業，占比分別是52%、40%、37%。

據中研產業研究院《2023-2028年國內祛斑護膚品行業發展趨勢及發展策略研究報告》分析：

近年來，伴隨消費升級、國潮高漲，國內功能性護膚品則呈現出強勢崛起的態勢。在基礎研究、技術工藝、產品品質等各方面，國貨化妝品品牌已經與國際大牌企業不相上下，并進一步占據中國消費者心智。

在祛斑祛痘行業中，越來越多的人選擇以加盟的方式來進行創業，而不是選擇個人自主創業。這是因為個人創業品牌難做，同時個人創業還需要創業者懂客戶運營，懂裝修風格以及店鋪選址等方方面面的知識。而加盟創業中，品牌是加盟品牌，還會有各種專業的扶持給到店鋪，如店鋪選址、裝修方案、技術培訓、銷售指導等，能夠讓店鋪在開業時就更加競爭力。

祛斑產品市場空間廣闊

隨著女性不斷獨立、收入水平的提高和自主消費能力的提升，女性在社會和經濟發展中扮演的角色越來越重要，圍繞女性特有生活習慣和消費理念形成的“她經濟”市場也逐漸升溫，可以看出，功能性護膚品依然是值得關注和入手的好賽道。

在女人護膚中，“雀斑、黃褐斑”是最困擾女性的美容問題之一，中國約有70%的女性為不同程度的色斑所困擾，其中心理壓力最嚴重的是31-40歲和21-25歲之間的消費者。年齡跨幅比較大，覆蓋范圍廣泛，由此可見，受雀斑、黃褐斑困擾的人群何等龐大，為了祛斑，每個愛美女性不惜花費高昂成本，買產品、做保養，祛斑產品市場空間是非常廣闊。

祛斑護膚品行業供需分析

從需求端來看，受環境變化、壓力增加以及皮膚護理不當等因素影響，國人敏感肌群體不斷增加，目前我國女性敏感肌群體占比達1/3;同時，在社媒平臺的宣傳教育下，國人敏感肌護理意識逐漸增強;

從供給端來看，品牌、研發、渠道和營銷為該行業筑起了壁壘，使得功能性護膚品市場集中度較高，以‘皮膚學級護膚品’子賽道為例，業務規模排名前三和前五的品牌，市場占有率分別達到47.4%、61.7%。隨著化妝品行業監管趨嚴，具備研發、渠道、營銷、品牌等優勢的頭部企業有望強者恒強。

另外，很多美容機構也有祛斑模式屬于一對一、甚至多對一的服務方式，就業人員整體年輕化，客戶以女性為主體。

當祛斑、護膚品等各種美妝和個人護理產品逐漸成為日用消費品,被越來越多的消費者所接受,成為消費者日常生活的一部分,在未來,祛斑市場將會釋放出更為龐大的市場需求。

祛斑護膚品行業是自由競爭市場，企業獲得超額利潤的途徑，一般是改造生產工藝降低成本，建設品牌增強溢價能力，研發驅動，或者優化供應鏈與銷售渠道，同時人力資源建設也很重要。企業活動鏈條的任一優化都等為企業整體帶來價值。從國內的競爭情況來講，我國祛斑護膚品企業缺少品牌話語權。

祛斑護膚品行業未來發展分析

Z世代逐漸站上舞臺成為消費主流，他們在選購商品時不僅僅追隨品牌知名度，在護膚品的選擇上更有自己的主見，更加注重產品本身的功能及成分，“成分黨”正在慢慢壯大，相較于包裝、品牌等外在因素，更加注重內核，追求產品本身成分的功效性。消費者對于成分的認知不斷升級，品牌也面臨全新的挑戰，各大品牌不斷探索、發現新的產品成分，加以研發推出更具功效性的產品，配合多樣化的營銷手段形成護膚品市場新的增長點。

祛斑護膚品行業研究報告主要分析了祛斑護膚品行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析(市場規模、市場結構、市場特點等)、生產分析(生產總量、供需平衡等)、競爭分析(行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、祛斑護膚品行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國祛斑護膚品行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

想要了解更多祛斑護膚品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年國內祛斑護膚品行業發展趨勢及發展策略研究報告》。

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