兒童玩具行業市場有多大?兒童玩具行業未來的發展方向分析2023

• 陳觀秋 2023年3月8日 來源：中國經濟網 光明網 693 41
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從發條玩具到編程機器人、從毛絨玩具到智能早教機……古今中外，玩具都是每個孩子成長過程中的必備。近年來，“兒童經濟”逐漸升溫，“三孩政策”和年輕父母的消費升級，兒童玩具市場有望進一步擴大。

兒童玩具行業市場有多大?從發條玩具到編程機器人、從毛絨玩具到智能早教機……古今中外，玩具都是每個孩子成長過程中的必備。近年來，“兒童經濟”逐漸升溫，“三孩政策”和年輕父母的消費升級，兒童玩具市場有望進一步擴大。

隨著中國經濟的發展，中國城鄉居民的消費支出中，玩具類支出將越來越大。中國16歲以下兒童有3.6億左右，占人口的比重約20%。中國兒童消費已占到家庭總支出的30%左右，全國0-12歲的孩子每月消費總額超過35億元。玩具的需求和消費意愿提高，極大地推動中國玩具行業的發展，如何更好的開發兒童市場，將能給玩具國內行業打來很大的市場份額。

近年來我國玩具行業產量呈現出波動增長態勢，2021年玩具產量達到745.85萬噸，同比增長10.97%;需求量方面保持穩定增長，從2011年的241.87萬噸上升至2021年的353.75萬噸，期間年均復合增長率為3.88%。根據中國玩具和嬰童用品協會數據，從2016年到2021年，我國玩具市場零售總額逐年增長，從556億元增長至854.6億元，年復合增長率為8.98%，行業發展態勢良好，市場空間不斷拓展。

中國玩具市場何以保持增速?

一方面，0-6歲適齡兒童規模穩定增長。據預測，在2019年至2025年間，中國新生兒數量每年基本維持1000萬以上的增長，為玩具市場的發展提供了可以想象的市場空間。

強烈的消費意愿，推動了市場的繁榮。《2020年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，中國玩具和嬰童用品市場零售規模平穩增長，2019年，玩具市場零售規模759.7億元，同比增長7.8%，0-14歲兒童人均玩具消費323.4元，同比增長8.0%。

風口之上，更多的玩具企業進入市場。天眼查數據顯示，我國目前有超413萬家經營范圍含“玩具”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的玩具相關企業。從地域分布上看，廣東玩具相關企業超49萬家，是我國相關企業最多的省份。位列其次的是浙江、陜西、河南等省份地區。

據中研產業研究院《2023-2028年中國兒童玩具行業競爭格局分析及發展前景研究報告》分析：

中國是玩具產品生產大國同時亦是出口大國。全球絕大多數的玩具都在中國生產，中國玩具產品的90%左右直接出口，出口的七成以上玩具都是屬于來料加工或來樣加工。北美洲是中國玩具出口最大的地區，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區。

造成我國玩具產業發展不足的主要原因在于整個行業長期以來滿足于為出口而生產的這種簡單經營模式，而且我國整個玩具市場也長期處于啟蒙階段，消費意識與能力并不強。

隨著我國電商行業的迅速發展，如今綜合電商平臺已經成為玩具購買的主要渠道，線上渠道的玩具品類豐富多樣。據統計，2016-2021年，我國通過線上渠道購買玩具的消費者從65.3%提升至81.6%。2021年，在中國玩具市場TOP10品牌中，樂高占據領導地位，占比7.7%。其次是泡泡瑪特，達到4.3%的市占率，排名第二，第三名為姚記撲克，市占率為3.1%，其余玩具品牌占比均不足1%。

作為兒童玩具，它擁有一個關鍵性的因素，那就是它必須能吸引兒童的注意力。這就要求玩具具有鮮艷的顏色、豐富的聲音、易于操作的特性。值得注意的是，由于兒童處于一個不斷成長的不穩定期，他們在不同的年齡階段有著不同的愛好，普遍都有喜新厭舊的心理。因此，兒童玩具店應按兒童年齡段細分玩具：如按0-3歲、3-7歲、7-10歲、10-14歲等區分。

伴隨著內銷市場的不斷完善和規范，加上國家在政策上對玩具、動漫、游戲等“創意產業”的傾斜和大力扶持，國內的玩具產業將進入一個前所未有的黃金期，發展速度加快，行業效益提升。

兒童玩具行業存在哪些問題?

近年來，兒童玩具不斷推陳出新，其艷麗的色彩、新奇的功能、炫目的視覺體驗令孩子們著迷，但值得注意的是，安全本應是兒童玩具的第一原則，但是目前市面上一些玩具暗藏安全隱患，屢屢導致兒童安全事故發。

中消協指出，當前兒童玩具市場上存在著一些不符合國家有關玩具安全標準的不合格產品。這些產品，有的是無生產日期、無生產廠家以及無質量合格證的“三無”產品，有的是添加了有毒有害的禁用物質或者某種元素含量超標的劣質產品等。

比如，以“新、艷、奇、炫”為賣相的水晶泥、巴克球、水彈槍等網紅玩具備受青睞的同時，卻有部分網紅玩具要么含有有毒有害物質，要么存在安全隱患。

兒童玩具行業未來發展方向分析

據《2022中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，2021年，國內市場玩具零售總額為854.6億元人民幣，較上年增長9.6%。穩步增長的同時，國內玩具市場也呈現出了一些新變化。玩具品牌需要順應玩具市場個性化、多元化趨勢，豐富自身品類、拓寬消費群體，更好地利用線上渠道觸達消費者，借助線上平臺多樣化的營銷舉措，實現自身高增長。

近年，玩具領域總會出現些新品類，其中有融入高科技的智能玩具，有炒作新概念的STEAM玩具，還有提高孩子動手能力且因政策迎來紅利期的勞動玩具。

根據教育部發布的《義務教育勞動課程標準(2022年版)》(下稱“《標準》”)，勞動課程包括清潔與衛生、整理與收納、烹飪與營養、家用器具使用與維護、農業生產勞動、傳統工藝制作、工業生產勞動、新技術體驗與應用、現代服務業勞動、公益勞動與志愿服務總計10項內容。因而以教授、鍛煉孩子上述勞動內容的玩具，統稱為勞動玩具。

勞動玩具看起來是新品類，但更像是一些傳統玩具的升級版，如真煮廚房玩具、雪糕機、爆米花機等是過家家玩具的升級版;讓孩子動手做衣服的縫紉機、做陶藝作品的陶藝機是DIY玩具的升級版。這種“基于原品類的基礎玩法，添加一些新功能、進階玩法，從而使得新產品有突出賣點”的創新方式，其實就是微創新。

隨著《義務教育勞動課程標準》的落地實施，政策發布以后，對于教育類玩具市場的需求會增多，學生群體的數量龐大，且大多數家長都注重在孩子教育上的投資，這類需求也具備較強的穩定性，對相關行業發展是一個重大利好。

專家認為，寓教于樂、玩教結合的教育產品會備受青睞。在“玩”與“樂”中啟迪思維、體驗科技的樂趣、培養動手習慣。因此挖掘兒童多樣潛能、培養兒童的“多元智力”的理念，正影響著兒童玩具的市場走向。

兒童玩具行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析兒童玩具未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘兒童玩具行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。預測未來兒童玩具業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找兒童玩具行業的投資商機。報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了兒童玩具行業今后的發展與投資策略，為兒童玩具企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

想要了解更多兒童玩具行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國兒童玩具行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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