護膚品行業報告 護膚品行業競爭激烈 護膚品行業發展趨勢分析2023

• 陳觀秋 2023年3月8日 來源：百度 962 60
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隨著生活水平的不斷提升和個人可支配收入的增加，人們對于美好生活的向往更加強烈，人們的“悅己”意識提高，“悅己經濟”隨之崛起，人們愿意在護膚上投入時間金錢，通過提高顏值取悅自己而獲得真正的幸福感。

隨著生活水平的不斷提升和個人可支配收入的增加，人們對于美好生活的向往更加強烈，人們的“悅己”意識提高，“悅己經濟”隨之崛起，人們愿意在護膚上投入時間金錢，通過提高顏值取悅自己而獲得真正的幸福感。

護膚品概念

護膚品是指滋潤、營養、保護或美化皮膚的化妝用品，護膚強調的是清除皮膚上的油污，避免油污沉積導致皮脂堵塞，促進皮膚老化脫落;抑制外界環境和人體內在環境對皮膚不良影響的擴展;保持皮膚的自然狀態一一清潔、滑爽、柔軟。

護膚品按不同部位的護理可分為面部護理、眼部護理、唇部護理。

在使用面部護膚產品的18-49歲互聯網用戶中，中國用戶認為護膚品品牌最大優勢是性價比高、安全、效果好，占比分別是71%、57%、38%;日本用戶認為護膚品品牌最大優勢是專業、效果好、安全，占比分別是50%、49%、43%;韓國用戶認為護膚品品牌最大優勢是潮流、效果好、膚感好、專業，占比分別是52%、40%、37%。

護膚品行業市場規模

在居民可支配收入的不斷提升、國人對外在形象要求與認知的提高以及核心消費人群結構的變化等一系列因素驅動下，國內護膚品行業近幾年來一直保持著穩健的增長，尤其是近幾年以來，國內護膚品市場需求迅速增長，行業市場規模增速不斷提升，2022年中國護膚品行業市場規模達到3358.2億元，同比增長8.15%。

護膚品行業競爭激烈

中國護膚品行業企業競爭激烈，不僅有本土企業之間的競爭，還有來自國際大企業的競爭， 2021年歐萊雅集團占我國護膚品行業的市場份額最大，占比為15%，其次為雅詩蘭黛，占比為7.8%，寶潔集團占比為5.4%，位居第三。

2021年，中國護膚品市場品牌市占率最高的是蘭蔻，市占率為5.1%，排名第二的是雅詩蘭黛，市占率為4.8%。排名前十的品牌中有國產品牌百雀羚、薇諾娜與珀萊雅，市占率分別為3.8%、1.7%與1.7%。

國際護膚品牌在主流線下渠道仍舊占據明顯優勢。2022年6月前十位品牌包括LANCOME、LAMER、雅詩蘭黛、資生堂、歐萊雅、玉蘭油、Dior、SK-II、嬌蘭、CPB，其市場品牌綜合占有率合計為37.83%，同比下降1.53個百分點，環比下降4.36個百分點。護膚品市場品牌眾多，集中度略有降低，品牌競爭相對分散。其中CPB、資生堂品牌表現較好，市場綜合占有率分別提高0.81%、0.71%。

據中研產業研究院《2023-2028年護膚品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：

國產品牌中，百雀羚相較于其它品牌單店平均銷售額優勢突出，代言人選擇粉絲群體為95、00后的王一博，為老牌國貨百雀羚賦予了年輕化的品牌標簽，注入與時代相符的新內涵，由此激發出潛在的消費動機。正所謂得年輕人者得天下，百雀羚采取數字化、內容化的營銷策略持續輸出，傳遞出有價值的品牌文化，喚起受眾群體共鳴隨之轉換成為強大購買力。

隨著生活水平的提高和人們觀念的更新，男士對化妝品的需求品種還會不斷擴大，而且朝著美容、營養、療效、多功能以及原料天然化方向發展。從消費者年齡分布來看，年輕男性更愛美。阿里巴巴數據顯示，每3名購買粉底的男性里就有一名“95后”。在淘寶平臺上購買素顏霜的男性消費者中，“95后”“00后”占近一半。男士們購買化妝品的欲望也會愈來愈強，男用化妝品市場可以說是方興未艾、前景誘人。

然而，從化妝品市場來看，男士化妝品種類比較少，分類不細，宣傳的力度也不夠，市場空間亟待開發。

護膚品行業發展趨勢分析

Z世代逐漸站上舞臺成為消費主流，他們在選購商品時不僅僅追隨品牌知名度，在護膚品的選擇上更有自己的主見，更加注重產品本身的功能及成分，“成分黨”正在慢慢壯大，相較于包裝、品牌等外在因素，更加注重內核，追求產品本身成分的功效性。消費者對于成分的認知不斷升級，品牌也面臨全新的挑戰，各大品牌不斷探索、發現新的產品成分，加以研發推出更具功效性的產品，配合多樣化的營銷手段形成護膚品市場新的增長點。

想要了解更多護膚品行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年護膚品行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》。報告對我國護膚品行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外護膚品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了護膚品行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于護膚品產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國護膚品行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。

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