中國電動牙刷行業市場深度調查研究報告2022

• 陳觀秋 2022年12月15日 來源：百度 中研網 765 46
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目前我國國民口腔健康問題日益嚴重，隨著經濟的發展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時口腔健康意識也在增強，國民需要一個科學健康的口腔護理工具，這就要求中國電動牙刷在提高滲透率的同時，也要進行技術的更新，跟得上國民對口腔健康的需求。未來中國電動牙刷具

目前我國國民口腔健康問題日益嚴重，隨著經濟的發展，國民在口腔健康上的支出不斷提高的同時口腔健康意識也在增強，國民需要一個科學健康的口腔護理工具，這就要求中國電動牙刷在提高滲透率的同時，也要進行技術的更新，跟得上國民對口腔健康的需求。未來中國電動牙刷具有很大增長空間。

作為被資本、企業、行業人士等公認的小家電藍海市場，電動牙刷前幾年確實維持著高增長態勢。隨著居民口腔護理意識不斷增強，更有利于口腔健康的電動牙刷的需求將會有一輪新的增長。

電動牙刷上游產業為牙刷絲、電機、塑料材料和其他零部件全材料組成;中游產業為電動牙刷制造商，分為旋轉式和振動式;下游產業為電動牙刷的銷售廠和銷售渠道：商超、專賣店、電商和零售等。

中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場空間已經“養活”了多達300余種的電動牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業的口腔護理品牌，到琳瑯滿目的國產創新品牌usmile、千山，再到科技生態鏈跨界的小米、聯想、華為。隨著中國人均GDP突破1萬美元大關，人民對自身健康的關注度提升，醫美、護理等個性化需求也相應提高，其中電動牙刷近年來銷量的猛增也側面印證了中國人民在健康護理需求上的增強。

賽道擁擠，產品同質化問題凸顯

電動牙刷在中國發展已有20余年。前有飛利浦、歐樂B等外資品牌一早入局，后有高露潔、舒克以及黑人等依靠自身對口腔護理領域的優勢，進入電動牙刷賽道。

此外，傳統家電行業美的、互聯網公司小米等也不甘落后，紛紛在電動牙刷領域占領一席之地。淘寶平臺中，搜索電動牙刷，不同品牌均打出“聲波電動”“全自動”“續航強”等賣點，而具有類似“殺菌/防菌”“高效清潔”“美白拋光”等功能的品牌更是不勝枚舉。

有消費者表示，其入手的第一款電動牙刷品牌是飛利浦，“券后價格約300元，除噪音比較大以外，沒毛病”。不過，該消費者在去年跟風入手了一款同等價位的網紅電動牙刷，“刷頭有些軟，總感覺刷不干凈”。“其實，電動牙刷的口感在于個人體驗，除了飛利浦、歐樂B等高端價位產品有技術優勢，其他品牌基本上無太大差別，只不過在振幅、刷頭口感上略有不同，適合自己的就是最好的。”一名測評過電動牙刷的博主透露。

據中研產業研究院《2022-2027年中國電動牙刷市場深度調查研究報告》分析：

除產品同質化、行業競爭激烈等問題外，電動牙刷在營銷、流量獲取上更是“不遺余力”。以素士科技為例，其營銷金額和比重在不斷攀升。2019年至2021年，素士科技的營銷費用分別為1.35億元、2.61億元以及4.4億元，占同期總營收的比重分別為13.17%、19.04%以及23.52%。而在營銷費用中，素士科技在小紅書、微信公眾號以及直播帶貨等線上渠道中的廣告推廣費用由2019年的0.66億元增長至2021年的3.26億元，占同期營銷費用的比重也由49%增長至74%。與之形成鮮明對比的是，2019年至2021年，素士科技研發費用分別為5003.80萬元、4593.08 萬元和6651.34萬元，占同期總營收的比重不足5%，分別為 4.88%、3.35%、3.55%。

另一邊的網紅產品usmile雖未公布具體的營銷金額，但不論是從李佳琦直播間里“幾秒鐘就被搶空了3萬個”電動牙刷的戰績，還是在去年大火的國民劇《以家人之名》中植入軟廣來看，usmile營銷費用并不“吝嗇”。去年6月份，usmile簽下流量明星肖戰作為全球代言人。

今年2月10日，肖戰亮相usmile F1電動牙刷新品發布會現場。當天，usmile京東自營店購物數據顯示，肖戰同款新品電動牙刷的熱度比此前高出10倍，受10.6萬人追捧。依靠重金營銷出圈，也勢必會遭到流量的反噬。目前，usmile客服稱，其與肖戰合作代言已到期。而不少消費者正是沖著“支持肖戰”而來，更有消費者稱，“不知道肖戰已經不代言了，不然就不會購買”。

電動牙刷行業發展趨勢調研分析

近年來，在消費升級浪潮下，中國居民的口腔護理意識逐漸增強，電動牙刷成為中國增長最為迅速的小家電品類之一。中國的電動牙刷普及率僅有5%，與發達國家相差較大，市場空間廣闊。歐美幾大發達國家的電動牙刷普及率均超過15%，甚至可達到40%以上。可見，中國的電動牙刷市場遠未飽和，整體具有很大的市場空間。

從電動牙刷等個護小家電消費環境來看，目前國內新一線和二三線城市與北上廣深一線城市市場消費路線出現兩極分化之勢。一線等大型城市為打拼型消費，偏愛以白電為代表的基礎類電器和以電腦、打印機為代表的生產力工具。

對于電動牙刷等個護小家電來說，新一線和二三線市場更具市場潛力。從當前頭部電動牙刷品牌需求用戶的地域分布看，經濟相對發達、人口密度高的華東地區顯著高于其他地區。但華南、華北、華中等其他地區的用戶也已出現增長，在絕對值上與華東地區的差異在縮小。

目前國產電動牙刷品牌龍頭usmile、素士(主營個護小家電)都已開始籌劃上市融資，強化競爭實力。隨著具備規模與品牌效應的本土新銳品牌上市，小品牌逐步出清，市場格局將更趨于集中。

電動牙刷作為日常生活的必須品，優化用戶體驗更是企業技術研發的重中之重。從實際使用角度來說，清潔效果、低噪聲、簡單易操作、安全可靠、智能化是電動牙刷技術升級的方向。

不過高增長的銷售額背后，也讓電動牙刷產業也埋下了諸多隱患：行業缺乏規范標準，入場門檻低，產品良莠不齊;消費者口腔護理意識及規范操作知識欠缺，電動牙刷效用存疑，普及面臨瓶頸。

想要了解更多電動牙刷行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國電動牙刷市場深度調查研究報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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