中國牙膏行業競爭格局分析與市場發展現狀分析

• 黃文玉 2022年12月14日 來源：中國口腔清潔護理用品工業協會 互聯網 298 12
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牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。

牙膏行業市場發展現狀如何？

牙膏是潔牙制品的一種，一般呈凝膠狀，通常會抹在牙刷上，借助牙刷的機械摩擦的作用清潔牙齒表面，對牙齒及其周邊進行清潔，使口腔凈化清爽。要使牙齒美觀、保護牙齦健康和防止口臭，牙齒清潔是最重要的。牙膏已成為人類日常生活的必需品。

牙膏是口腔衛生用品，它的前身是牙粉。早在2000年以前，古羅馬就有人用滑石粉刷牙。用牙膏刷牙可使牙齒表面潔白光亮、保護牙齦，防止齲蛀和口臭。牙膏應具有良好清潔作用，無毒性、有香味、能防齲和使用方便。

牙膏的分類方法很多，可按酸堿度分類、按研磨劑分類、按洗滌劑分類等。隨著市場和消費者要求的變化，牙膏名稱也是多樣化的。一般來說，牙膏有3類主要組分：香味劑、賦形劑和功能，或治療性添加劑。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國牙膏行業競爭格局分析與未來趨勢預測報告》顯示：

近年來，國內口腔護理用品行業市場規模增長較為有限。數據顯示，2017年至2021年我國口腔清潔護理用品行業市場規模呈逐年上升趨勢，年均復合增長率為7.65%。

各國對牙膏市場管理的法規不同，例如在美國，潔齒制品被認為有治療作用，由FDA管理。美國牙齒治療協會(ADA)通過其炎癥程序起著重要作用，經過ADA驗證過有治療作用的產品都可標有“驗證印章”(Seal of Acceptance)，如一些氟化物牙膏和脫敏牙膏等上市前必須通過安全性驗證。牙膏所用的原料比一般化妝品原料多，除了一些有療效作用的添加劑外，其他原料都是“一般公認是安全的”(GRAS)，一些對口腔組織有刺激和致敏作用的原料應避免使用。最終產品應進行安全性評價。

牙膏行業市場發展現狀分析

根據第四次全國口腔健康流行病學調查顯示，5歲兒童乳牙齲患率為70.9%(比上次調查上升了5.8個百分點)，12歲兒童恒牙齲患率為34.5%%(比上次調查上升了7.8個百分點)，65歲～74歲老年人患齲率為98%;同時，牙周健康狀況也很不理想，65歲～74歲老年人的牙周健康率僅為9.3%。因此，中國牙膏行業的發展必須緊緊結合中國人民生活質量的提高和社會消費的新需要。

近年來，我國發布新的牙膏國家標準(GB 8372-2008)和功效牙膏輕工業標準(QB 2966-2008)，一系列的牙膏原料的標準。規范牙膏行業的生產和管理。牙膏是行業最大的口腔清潔護理品類，2021年的市場份額達到59.72%;其次是牙刷，占比33.87%;漱口水/漱口液和牙線產品所占比重較小，分別占比4.8%、1.06%。

2021年以來，國內牙膏、牙刷廠商紛紛啟動上市，口腔護理行業迎來一波上市潮。去年11月，電動牙刷品牌素士科技擬登陸深交所創業板;12月，冰泉牙膏母公司環亞化妝品開始接受上市輔導。

傳統膏狀牙膏含水量很低，會影響牙膏成份中鹽類的溶解，使牙膏的有效成份(如添加劑單氟磷酸鈉、焦磷酸鈉等)無法在水中完全形成離子狀態，失去原來牙膏設定的意義。因此，對于傳統牙膏的改良研究一直沒有停止過， 但更多只是在其固有基礎上修修補補，如增加一些成份去專項改善某些癥狀等。7050液體牙膏的配方設計，就是針對傳統牙膏會磨損牙齒及影響口腔健康的缺點，使用含水量大于70%，RDA(磨損系數)<50的液體牙膏。

數據顯示，2020年，國內口腔清潔護理用品行業市場規模為498.97億元，同比增長4.94%;2021年，行業規模增長至521.73億元，但同比增長率進一步降至4.56%。

牙膏行業競爭格局分析

2020年，全國63家規模以上牙膏企業主營業務收入268.02億元，比2019年增長6.81%;利潤率17.31%，比2019年增加3.79%;利潤總額46.39億元，比2019年增長10.85%。主營收入和利潤總額指標同比都有較大增長，行業整體發展平穩，超出疫情暴發時對行業的預期，部分企業實現了快速增長。

近年來，我國牙膏市場產量總體呈上升趨勢，2021年全國牙膏生產企業全年產量約為67.17萬噸，同比下降0.62%。在疫情因素影響下，2020年和2021年牙膏產品整體銷售增速放緩。數據顯示，2021年我國牙膏市場整體銷售額為339.8億元，同比增長0.86%。

2021年1月6日，國家藥品監督管理局在《牙膏備案資料規范》(征求意見稿)中提出，國家對牙膏實施備案管理，按照國家藥監部門規定進行產品備案后，方可上市銷售或進口?！墩髑笠庖姼濉愤€提出了用戶信息相關資料要求、備案資料要求、變更事項要求、注銷等事項要求。

目前，我國牙膏市場競爭非常激烈，各大牙膏品牌為了尋求突圍，開始布局牙膏細分市場，如中華牙膏主要定位于藥物牙膏市場，黑妹牙膏主要定位于美白細分市場。其次，女性消費者對牙膏的挑選會比較謹慎甚至苛刻，男性牙膏消費者相對來說會隨意一些。品牌可以針對女性消費者來設計產品，用高顏值與高品質去滿足她們各方面的需求。

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  2023-2028年中國牙膏行業競爭格局分析與未來趨勢預測報告

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