冰雪旅游消費市場發展趨勢：2024年至2025年冰雪季冰雪休閑旅游收入將達到7200億元

• 郭夢 2023年12月29日 來源：互聯網 285 11
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在北京什剎海溜冰、去哈爾濱看冰雕、赴新疆阿勒泰乘毛皮板滑雪、到查干湖冬捕、參加呼倫貝爾冰雪那達慕……近年來，越來越多的中國傳統冰雪文化旅游產品受到游客喜愛，越來越多年輕人喜歡身著國產品牌的冰雪裝備，體驗冰雪運動的激情和快樂。冰雪與中國文化元素的深度融

在北京什剎海溜冰、去哈爾濱看冰雕、赴新疆阿勒泰乘毛皮板滑雪、到查干湖冬捕、參加呼倫貝爾冰雪那達慕……近年來，越來越多的中國傳統冰雪文化旅游產品受到游客喜愛，越來越多年輕人喜歡身著國產品牌的冰雪裝備，體驗冰雪運動的激情和快樂。冰雪與中國文化元素的深度融合，讓冰雪游逐漸成為“新國潮”。

冰雪旅游消費市場發展現狀

中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告(2023)》指出，中國冰雪旅游實現跨越式發展，2021—2022冰雪季中國冰雪休閑旅游人數為3.44億人次，冰雪休閑旅游收入4740億元。在超大規模冰雪旅游消費市場的支撐下，冰雪季的國潮熱還將持續下去。

隨著冰雪旅游市場規模的持續擴大，冰雪游消費朝著多元化、專業化、細分化的方向深入發展。“冰雪+休閑觀光”“冰雪+康養”“冰雪+運動”是目前國內冰雪旅游市場主要的發展模式。

途牛數據顯示，在2023—2024冰雪季冰雪游產品預訂訂單中，“冰雪+休閑觀光”類旅游產品保持了更高的預訂熱度，訂單占比達52%。

以前，冰雪是人們出行時要躲避的“冷資源”。隨著生活方式的轉變和生活水平的提高，冰雪季出游的熱度逐漸提升。從避雪到盼雪的不僅是游客，還有依靠冰雪資源吃上旅游飯的村民和企業，越來越多蘊含中國冰雪文化元素的旅游產品正在被開發出來，這也進一步增強了人們對中國冰雪文化的感知與認同。

美團大眾點評數據顯示，11月，“滑雪”相關搜索量同比大幅增長，滑雪門票團購訂單量比2019年同期增長788%。攜程數據顯示，預訂至今年年底前的“滑雪”門票訂單量周環比增長113%，較去年同期增長近兩倍，“滑雪”主題跟團游預訂量周增長約70%，較去年同期增長近三成。

享受冰雪樂趣，冰雪裝備是必需品，冰雪運動帶動了相關商品的銷售。在網購平臺得物，12月第一周，“滑雪”相關搜索熱度同比增長14倍，包括滑雪服、滑雪鞋等在內的滑雪裝備銷量環比上月同期持續大幅增長，其中滑雪服銷量同比增長超過120%，滑雪眼鏡銷量同比增長310%，雪板訂單量同比增長130%。

冰雪消費和冰雪運動帶“旺”了周邊民宿、溫泉酒店的人氣。美團數據顯示，元旦前溫泉酒店的預訂量同比增長250%，節假日的客房熱度更高，不少客房已被搶先預訂。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國冰雪旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》分析

隨著室內場館的增長，南方省份在冰雪游市場中的權重逐步上升，有望成為冰雪游消費新增長點。

從收入水平看，我國冰雪運動愛好者主要由中等收入群體構成，超過三成的冰雪愛好者收入介于5000-10000元。

“十四五”時期，我國全面進入大眾旅游時代，人們的旅游消費日益向高品質、多樣化、個性化轉變，旅游業界也緊跟人們的旅游需求創新求變，如今，冬季已不再是旅游淡季，呈現出產品種類豐富、季節性產品日益受歡迎等鮮明特點。

中央經濟工作會議提出，“要激發有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資相互促進的良性循環。”

今年以來，各地各部門出臺一系列促消費政策舉措，優化消費供給，創新消費場景，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、國貨“潮品”等新的消費增長點，提振消費信心，促進消費持續恢復和擴大。接下來，如何進一步培育壯大新型消費，怎樣激發消費更大潛能，記者進行了采訪。

入冬以來，冰雪消費升溫。越來越多消費者走進滑雪場，享受冰雪樂趣。各地涌現出一系列“冰雪+”新產品、新場景，豐富了人們冰雪消費的體驗，帶動冰雪消費快速增長，成為冬日消費市場的增長點。

冰雪旅游消費市場發展趨勢

隨著“00后”陸續走向社會，年輕消費人群決定了新的消費方式、消費內容以及未來冰雪消費升級的方向。

中國將形成五大滑雪旅游目的地，分別為北京-崇禮滑雪大區、吉林市滑雪大區、長白山-通化滑雪大區、哈爾濱-亞布力滑雪大區、阿勒泰滑雪大區，未來，中國的滑雪市場將逐漸由“初級體驗”市場過渡到成熟的休閑度假市場，五個區域的競爭優勢將進一步增強。

高質量、多樣化的冰雪消費需求成長空間非常大。中國旅游研究院發布的《中國冰雪旅游發展報告(2023)》預計，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。

冰雪旅游行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析冰雪旅游未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘冰雪旅游行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于冰雪旅游行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國冰雪旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》。

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