冰雪旅游正處在歷史性爆發前夜 冰雪旅游行業發展分析2024

• 黃文玉 2023年12月11日 來源：互聯網 中新網 1246 81
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冰雪旅游屬于生態旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品。冰雪旅游具有極強的參與性。

近日，中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松出席國是論壇時說，現在冰雪旅游正處在歷史性爆發的前夜。以張家口為代表的冬奧城市目的地將會在探索中形成中國冰雪旅游的更強國際競爭力，找到中國冰雪旅游故事國際表達的有效途徑，準備好既面向國內旅游又面向入境旅游的豐富產品和服務，以更豐富的業態、更周到的服務和更先進的技術，帶來更圓滿的冰雪旅游體驗和更有競爭力及世界影響的冰雪旅游產業。

冰雪旅游屬于生態旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產品。冰雪旅游具有極強的參與性。這一特點一方面是由冰雪旅游的起源決定，對冰雪資源的開發利用最早是源自古老民族的日常活動;另一方面是由游客的旅游需求決定，在寒冷的冬季，僅僅是靜態的觀賞冰雪美景是不夠的，游客們更期望能夠參與冰雪運動，在冰天雪地里痛快酣暢的玩上一把。

冰雪旅游行業現狀及發展規劃分析

冰雪旅游的開發對資源具有較強的依賴性，必須同時具備寒冷的氣候條件和適宜的地形條件。因為有條件開展冰雪旅游的國家和地區，在地理位置上，其旅游區必須處于寒溫帶或中溫帶，每年的1月份和2月份的平均氣溫為-30℃～-18℃左右，且山地面積多于平地，一般是坡度輕平緩，雪期長。如果只是具備了寒冷的氣候條件但是缺少坡度適宜的山地便無法建設滑雪場，山地眾多卻緯度偏低也沒有可能出現自然降雪。

目前中國冰雪旅游產業已形成全國分布的局面，東北地區和京津冀地區為重點區域。新疆、湖北、貴州等地將民族風情、自然風光融入冰雪旅游中，成為全國冰雪旅游的典型代表。南方地區雖在氣候條件上不占優勢，但廣州、上海、昆明、杭州等城市著力于打造室內滑雪場地、冰雪商業綜合體、室外戲雪休閑樂園等多元化項目，成為全國冰雪旅游市場的新亮點。

隨著我國冰雪運動參與者的人數正在呈現不斷上升，極大地推動我國冰雪旅游產業的發展，2020-2021年中國冰雪季游收入達3900億元，較2019-2020冰雪季增加了2440億元，同比增長167.12%，冰雪旅游產業是體育產業和旅游產業的重要組成部分，在冬奧會的背景之下將會得到良好的發展，相比于門檻較高的冰雪運動，冰雪旅游的大眾參與性更強，也是文化旅游行業近年來重點開發建設的領域，將成為冰雪經濟的重要支撐部分。

2022年2月，文化和旅游部、國家發展改革委、國家體育總局印發《冰雪旅游發展行動計劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產業結構，助力2022北京冬奧會和實現‘帶動三億人參與冰雪運動’目標。”《報告》顯示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%。“三億人”目標的提前完成，得益于國家優秀的頂層設計。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國冰雪旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》顯示：

近年來，《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發展規劃》《體育強國建設綱要》《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》等政策意見相繼出臺，強化頂層設計，指引發展方向。冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產業發達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業的初級發展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數，提升空間無疑是巨大的。

調查顯示，71.7%的游客會在北京冬奧會激勵下不改變或者增加冰雪旅游的消費，有68.4%的游客十分確定會受北京冬奧會影響增加冰雪旅游的次數。中國旅游研究院冰雪旅游專項調查顯示：被調查者中，有90.1%的老百姓曾經以不同形式體驗過冰雪旅游，每年有63.3%的人體驗過1-2次冰雪旅游，有24.8%的人體驗過3-4次，高頻次消費正成為越來越多老百姓的常態，我國正在從冰雪旅游體驗階段進入冰雪旅游剛性生活需求階段。在遠、近目的地選擇上，42.3%傾向于近距離冰雪旅游目的地，36%游客傾向于遠距離冰雪旅游目的地，17.8%游客表示會體驗遠、近兩類冰雪旅游目的地，在疫情前景不確定下，本地很多居民成了當地旅游目的地的主要游客。

《中國冰雪旅游發展報告(2022)》指出，盡管有疫情影響，但是在北京冬奧會、冰雪出境旅游回流、旅游消費升級及冰雪設施全國布局等供需兩方面刺激下，全國冰雪休閑旅游人數從2016-2017冰雪季的1.7億人次增加到2020-2021冰雪季的2.54億人次。

國家統計局相關數據顯示，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數達到3.46億人，居民參與率達到24.56%。逾四成參與者近一年內參與過冰雪運動，近四成參與者表示每年開展1到2次冰雪運動，近三分之二的受訪群眾表示愿意參與冰雪運動。文化和旅游部等三部門印發的《冰雪旅游發展行動計劃(2021—2023年)》提出，到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產業結構，助力2022北京冬奧會和實現“帶動3億人參與冰雪運動”目標。

目前，我國已成為全球最大的初級滑雪者市場和潛力客源市場。然而，我國冰雪產業整體還處于初期階段，各方面發展尚未完善。目前，我國已有30個省市推出冰雪產品，但是不少地區對冰雪旅游產品的建設缺乏系統規劃，出現了盲目跟進、無序建設，小而弱、散而亂等問題，陷入同質產品競爭的惡性循環當中。

我國冰雪產業發展呈現出“大眾化、市場化”的特征。在產業政策引導和支持下，民營資本加快布局冰雪產業。與此同時，冰雪產業與其他產業跨界融合越來越廣泛，與旅游、傳媒、會展、影視等關聯業態的融合程度不斷提高，“冰雪+”商業模式日益清晰，產業集群化趨勢愈發凸顯。

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