中國月子中心市場發展前景巨大 但行業整體仍處在培育階段

• 黃婷 2023年12月28日 來源：互聯網 1190 77
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月子中心一般為生產母親提供專業產后恢復(即坐月子)服務的場所，也稱為月子會所，有專業營養師負責給產婦提供月子餐，幫助產婦能夠盡快恢復身體，提供喂養知識，另有專業護士照顧寶寶。

月子中心行業市場分析

月子中心一般為生產母親提供專業產后恢復(即坐月子)服務的場所，也稱為月子會所，有專業營養師負責給產婦提供月子餐，幫助產婦能夠盡快恢復身體，提供喂養知識，另有專業護士照顧寶寶。

三胎政策放開的背景下，母嬰行業正在成為熱門賽道。據國家統計局數據顯示，2020年中國母嬰市場規模突破了3.25萬億元，同比增長9%。而在這一賽道里，月子中心無疑是最具備潛力的細分領域之一。

月子中心在我國的發展歷史并不算長。在過去，傳統的居家坐月子方式較為粗糙，普遍依賴于上一代人為產婦進行護理。20世紀80年代，月子中心行業起源于我國臺灣地區。1999年，北京首家月子中心——新媽媽月子中心成立。

近年來，隨著我國經濟發展水平提高，居民可支配收入增加，月子中心逐漸從我國臺灣、香港地區向我國一二線城市滲透。艾媒咨詢數據顯示，截至2021年6月，上海的月子中心數量占全國的15.6%，北京占比13.3%，成都占比5.8%，而東北及西部地區的月子中心數量顯著少于東部發達地區。

據統計，從2013年到2018年，中國月子中心數量從550間提高至4050間，到了2022年，我國大約有5012家月子中心，月子中心市場規模為233.5億元。預計2023年，月子中心的市場規模將進一步增長，達到275.3億元。

目前超60%的消費者可以接受3萬元以內的月子中心價格，有1.37%的人接受10萬元及以上的價格。漫長的坐月子周期、產婦對精細化服務的需求，決定了坐月子服務本就不是一項低端服務。

消費升級的趨勢下，高端化護理需求日漸增長，部分消費者對于高品質、專業化的產后護理服務的需求凸顯。數據顯示，2016—2021年，我國中高端型月子中心占總市場規模的比重由44.1%提升至49.6%。

目前中國消費者對于月子中心的需求是多層次的，她們不僅需要衣食住行的照料，更需要科學的、有效的健康護理，以及精神和心理層面上的安慰。

我國的月子中心行業，目前還在藍海階段，市場滲透率較低。華經情報數據顯示，月子中心在我國一線城市滲透率并不高，僅為7%-8%，而新一線城市的滲透率則為4%-5%，其他城市滲透率更低，普遍不足1%，但資本卻從中看到了巨大的發展空間。根據國元證券的預測，月子中心行業在全國及一線市場，分別有11倍和8倍的增長空間。

國內月子中心正在往高端化發展

艾媒咨詢數據顯示，在我國11個一二線城市里，上海月子中心的人均消費超過了12萬元，北京、深圳、杭州次之，而西安33673元的價格則是這些城市中最低的價格。

月子中心是一個集餐飲、住宿、娛樂、醫護為一體的綜合體，對內部人員素質要求極高，而在業務擴展的過程中，一些二線以下城市的分店人員其實并不具備足夠的經驗和能力。

在國內大多數月子中心品牌，基本還是集中在城市中，不愿也不敢大量投入下沉市場，但在城市中墨守成規也不是長久之計，行業的競爭與內卷也會隨著品牌的集中變得越來越激烈。

如今每年有超過50%的月子中心倒閉，只有不到40%的月子中心能夠撐過3年，而80%的月子中心仍未能實現盈利，與其他服務業相比，月子中心行業失敗率算偏高。當然這也和月子中心行業進入門檻低有關，許多月子中心其實并不具備提供優質服務的能力。

根據艾瑞咨詢《2022年中國母嬰新消費白皮書》，近年來大約只有18.3%的人選擇了月子中心，這一水平與選擇月嫂的比例持平，其余六成的媽媽坐月子期間仍然選擇接受親人的照顧。

根據海通證券調研，2021年，北京、上海、杭州、深圳分別以8.9萬元、8.1萬元、7.0萬元和6.7萬元的均價成了月子中心服務最昂貴的前四個城市。有些高檔月子中心每天的價格甚至超過了一萬，“愛帝宮”的明星套餐價格更是高達36萬，這一價格已經超過了許多家庭一年的年收入水平。

在莉智慧母嬰護理中心聯合福布斯中國共同發布的《中國月子3.0時代白皮書》中，89.4%的受訪者在未來有選擇月子中心的意愿，而這部分人群幾乎都來自一線城市，年齡段也在25-40歲之間，超過一半的人取得了較高的成就，擔任企業創始人/合伙人和職場“金領”。

不難看出，未來較長的一段時間內，國內月子中心的消費人群可能都將局限在大城市的高收入群體里。消費者收入水平的限制以及月子中心門店服務人員的素質門檻，已經導致這一行業難以下沉至更廣泛的人群。

據中研產業研究院《2024-2029年中國月子中心行業市場深度調研及投資價值研究報告》分析：

中國月子中心市場發展前景巨大，但行業整體仍處在培育階段，虧損的情況比較常見。國內部分月子中心已在行業中樹立良好的品牌形象，收集和積累了一定的客戶資源，并已開啟擴張的態勢。隨著三胎政策的開放以及國家出臺的各項政策，加之居民消費觀念的改變，未來月子中心的需求量將持續增長，越來越多的女性為了追求健康的、合理的坐月子方法，對于月子中心的服務標準也越來越高，因此，成熟的高標準服務體系和良好的客戶口碑是月子中心行業得以長久發展的基礎和必備條件，未來月子中心也將向高端化發展。

處于育齡高峰期的年輕女性大多經濟穩定，并擁有自己的事業，在“坐月子”上更傾向于科學的方法，希望能在生產后快速投入到工作中，而且在育兒方面不太認同老一輩的經驗方法，更傾向于參考育兒專家的指導意見。而月子中心能提供普通人家難以滿足的服務，如產后恢復、開奶催乳、月嫂、月子餐、嬰兒早期智力開發等。因此，月子中心對于有一定經濟基礎的準媽媽來說，有較大的吸引力。中國月子中心的產業鏈也逐漸趨于發展成熟，下游從最基礎的產后護理以及嬰兒護理逐漸拓展出更豐富、更細分化的衍生業務，如形體塑身、嬰兒早教等，以滿足不同的消費需求。現階段中國月子中心行業處于快速成長階段。一方面，傳統醫療企業看到了母嬰生活護理服務行業的機會，這些企業在轉型壓力下強勢介入母嬰生活護理行業，憑借著雄厚的經濟和專業實力、月子中心長期的醫護基礎和豐富的經驗加入激烈的競爭中。另一方面，中國大陸母嬰生活護理服務的巨大市場容易吸引到日本、韓國及臺灣地區的企業在國內投資，這些企業攜先進的技術、管理和雄厚資金實力，將成為本土母嬰生活護理服務企業最具威脅的對手。

中國月子中心行業的發展前景如何?如果想要了解更多中國飲料產業行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國月子中心行業市場深度調研及投資價值研究報告》。

報告在總結中國月子中心發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國月子中心的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為月子中心企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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