剛剛 東方甄選公告 出售教育業務 合計代價15億元 直播電商行業仍在高速發展期內

• 李波 2023年12月28日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 595 33
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東方甄選12月27日晚間公告，董事會批準向母公司新東方建議出售教育業務，合計代價15億元。出售事項乃廣義新東方集團業務重組的一部分，旨在更明確地劃分其業務線及更好地使其業務部門與運營環境保持一致。

東方甄選12月27日晚間公告，董事會批準向母公司新東方建議出售教育業務，合計代價15億元。出售事項乃廣義新東方集團業務重組的一部分，旨在更明確地劃分其業務線及更好地使其業務部門與運營環境保持一致。

公告顯示，新東方持有東方甄選已發行股份的54.9%，俞敏洪的受控制法團Tigerstep Developments Limited持有東方甄選已發行股份的2.7%。

在此之前，東方甄選曾于11月21日晚間公告，擬向母公司新東方出售教育業務，代價為15億元，以現金進行支付，預計收益約16.53億元。Wind數據顯示，12月27日，東方甄選股價報26.85港元/股，跌幅為6.93%。

預計收益約16.53億元

根據東方甄選12月27日晚間公告，出售事項完成后，教育業務將不再是集團的一部分，東方甄選及其附屬公司(簡稱“集團”)將不再經營在線教育業務，且集團與新東方集團之間不再有任何有關教育業務的關連交易。

因此，作為教育業務轉讓之不可或缺之部分，所有與集團所經營的在線教育業務有關的協議及交易將終止或轉讓予新東方集團(或由新東方集團重新進入)。

對于出售事項的標的，公告顯示，主要包括東方優播(香港)教育有限公司(簡稱“優播香港”，一家于2020年8月13日在香港注冊成立的公司)的全部股權;北京酷學慧思網絡科技有限公司(簡稱“酷學慧思”，一家于2013年2月1日根據中國法律成立的公司)的全部股權;

西安睿盈慧師網絡科技有限公司(簡稱“西安睿盈”，一家于2020年4月3日根據中國法律成立的公司)的全部股權;以及集團運營大學教育及機構客戶業務分部的相關資產。根據東方甄選公告，集團通過該等目標實體運營其教育及與教育相關的業務，以及包括大學教育及機構客戶業務分部。

東方甄選稱，出售事項乃廣義新東方集團業務重組的一部分，旨在更明確地劃分其業務線，及更好地使其業務部門與運營環境保持一致。目前，集團及新東方集團所運營的行業相互重疊，其業務根據其產品、服務的交付媒介進行劃分。出售事項后，集團及新東方集團所運營的行業將相互區分且各不相同，集團不再經營在線教育領域，而是成為一家專門的自營產品及直播業務運營商。截至2023年9月30日，教育業務的賬面值(凈負債)約為1.53億元。

東方甄選預計錄得收益約16.53億元，由出售代價減教育業務凈負債1.53億元，交割日期為2024年3月1日或訂約方另行協定的日期后十個營業日內支付。

所得款用于直播等業務

對于上述出售事項的所得款凈額，東方甄選在公告中提到，10%將用于營銷及銷售，使用時間為自出售事項完成起5年內;10%將用于人才入職及挽留;20%用于研發;40%用于其他一般發展及營運自營產品、直播業務;20%用于一般營運資金。

公告截圖東方甄選稱，集團計劃透過加強與現有供應商的關系及物色更多供應商及農業企業，擴大其優質產品目錄，特別是其自營產品。持續培養、壯大及留住一支優秀的主播團隊，以寓教于樂的方式向觀眾傳遞有關該等產品及其來源的具激發性和教育性的學問。

集團將研發更先進的技術以支持其直播頻道，同時改善其現有技術合作伙伴關系，以提升主播、觀眾及消費者的大致體驗(包括改善其直播視聽質量及擴展其技術以滿足更多的主播和觀眾的需求)。

武漢首屆直播電商節14日開幕。據武漢市商務局統計，該市目前擁有涉及電商直播業務企業近2000家，從業人員超過20萬人。其中，淘寶、抖音、快手三大直播平臺主播數2.2萬人，同比增長109%。

正加快培育建設國際消費中心城市的武漢，也將建設電商集聚區作為重要舉措。本次直播電商節期間，首批共11家直播電商集聚區入選武漢市直播電商集聚區，將發揮龍頭帶動和示范引領作用，營造優質直播電商發展環境。

直播電商行業研究報告

直播電商是一種新型的電子商務形式，它利用直播作為主要渠道來進行營銷，為用戶提供更加豐富、直觀、實時的購物體驗，具有高度互動性、專業性和高轉化率等優勢，是數字化時代下電子商務的新產物。

直播電商產業鏈

上游：包括各種產品的制造商、供應商和經銷商，如服裝、日用品、美妝個護、食品等，這些上游企業提供直播電商所需的商品。

中游：包括主播、MCN機構、電商平臺。主播在產業鏈中扮演著關鍵的角色，他們通過直播為產品進行推廣和銷售，MCN機構為主播提供支持和管理，電商平臺提供了營銷的渠道。

下游：年輕女性是直播電商產業的主力消費者，通過觀看主播的直播節目，購買各種產品，形成了強大的消費需求市場。

其他服務商：除了上述核心參與者外，還有一些支持性服務商，如支付寶和微信提供支付解決方案，順豐物流提供物流支持等。

直播電商行業的發展現狀

隨著直播電商的興起，主播數量也在不斷增加。根據統計數據，截至2021年底，中國直播電商主播數量已經超過2000萬。這些主播通過直播形式向消費者推薦商品，為消費者提供更加直觀、生動的購物體驗。

直播形式多樣化

直播電商的形式也在不斷多樣化。除了傳統的直播形式外，還出現了短視頻直播、語音直播等多種形式。這些形式各有特點，滿足了不同消費者的需求。同時，直播平臺也在不斷推出新的功能和服務，如虛擬背景、美顏濾鏡等，為消費者提供更加優質的直播體驗。

近年來，線上消費需求不斷被釋放。僅僅2023年上半年，全國的在線零售額就達到了7.16萬億元，同比增長了13.1%。

直播電商是在線零售的重要增長極。截至2022年12月，中國網絡購物用戶規模達8.45億人，網絡直播用戶規模達7.51億，直播付費成為一種新的消費模式開始出現。

截至2021年年底，全國直播行業從業者已超1000萬，行業主播從業人數已達123.4萬，且從業人員數以每月8.8%的速度迅猛增長，覆蓋用戶規模達到8億以上。雖然主播人群數量龐大，但這個行業也適用二八定律，真正掙得“盆滿缽滿”的或許只有頭部的網紅主播或名人、明星等。

據相關數據顯示，截至2022年年末，以直播為主要收入來源的主播中，95.2%月收入在5000元以下，僅0.4%的主播月收入可達10萬元以上。

直播電商的競爭優勢從原有的集中采購價格優勢，轉向直播主播的流量優勢。又因直播商品有較強的同質性，想要保持長效市場競爭優勢，有些主播就在價格上下功夫，通過“低價協議”對商品進行價格壟斷，甚至人為制造“市場稀缺”。

直播電商行業仍在高速發展期內

今年尤其是雙11期間出現的各種直播間引發的紛爭，可以看作是低價消費時期必然出現的矛盾激化。但消費品牌數字化管理公司若羽臣運營總監凌風告訴藍鯨財經，這也不代表著直播電商這個形式已經走入了瓶頸期，反而直播電商行業仍在高速發展期內。

高速發展的一個數據佐證是，抖音電商今年雙11(持續21天大促時間)的戰報為GMV同比增長了119%，此前《晚點 LatePost》報道稱2023年抖音電商GMV目標為2.3萬億元。當下主流觀點則認為直播間大概占據抖音電商7成比重。

近日，中國計量科學研究院聯合中國質量認證中心、中國海關科學技術研究中心、深圳中國計量科學研究院技術創新研究院、美腕(上海)網絡科技有限公司(以下簡稱“美腕”)等多家單位發布了《直播電商行業高質量發展報告(2022-2023年度)》藍皮書研究成果(以下簡稱“藍皮書”)。

藍皮書認為，未來，直播電商需要投入更多資源來提升產品的質量，確保符合消費者的期望。這包括嚴格的產品檢驗檢測、認證以及建立高效的供應鏈管理 體系。直播電商還需要不斷優化用戶體驗，提供個性化服務，以提高用戶滿意度和忠誠度。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》分析

直播電商行業的發展趨勢

品質化發展

隨著消費者對商品品質的追求越來越高，直播電商行業也將向著品質化方向發展。未來，直播電商平臺將更加注重商品的質量和口碑，加強對商家的審核和管理，確保消費者能夠購買到高品質的商品。

多元化發展

隨著消費者需求的多樣化，直播電商行業也將向著多元化方向發展。未來，直播電商平臺將推出更多種類的商品和服務，滿足不同消費者的需求。同時，還將加強與其他行業的合作，如旅游、教育等，為消費者提供更加全面的服務。

智能化發展

隨著人工智能技術的不斷發展，直播電商行業也將向著智能化方向發展。未來，直播電商平臺將利用人工智能技術對消費者行為進行分析和預測，為消費者提供更加個性化的推薦和服務。同時，還將利用人工智能技術提高直播的互動性和趣味性，增強消費者的購物體驗。

直播電商行業存在的問題

產品質量參差不齊

在直播電商行業中，產品質量參差不齊是一個普遍存在的問題。一些主播為了追求高銷量和低價格，可能會推薦一些質量較差的商品給消費者。這不僅損害了消費者的利益，也影響了整個行業的聲譽。

虛假宣傳和過度營銷

在直播電商行業中，虛假宣傳和過度營銷也是一個常見的問題。一些主播為了吸引消費者關注，可能會夸大產品的功能和效果，甚至虛構一些不實信息。這種行為不僅欺騙了消費者，也損害了整個行業的形象。

售后服務不到位

在直播電商行業中，售后服務不到位也是一個重要的問題。一些商家在銷售商品后，可能會忽視售后服務的重要性，導致消費者在購買后遇到問題無法得到及時解決。這不僅影響了消費者的購物體驗，也影響了整個行業的信譽。

總之，直播電商行業已經成為電商行業的重要分支，具有廣闊的市場前景和發展空間。然而，在發展過程中也存在著一些問題需要解決。未來，隨著品質化、多元化和智能化的發展趨勢不斷加強和完善，相信直播電商行業將會迎來更加美好的未來。

直播電商行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析直播電商未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘直播電商行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

欲了解更多關于直播電商行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國直播電商行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》。

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