企業財報分分析：愛奇藝第三季度總收入80億元，會員和廣告收入同比兩位數增長

• 吳澳燕 2023年11月23日 來源：中國證券報 923 57
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日前，愛奇藝發布截至9月30日未經審計的第三季度財報，公司該季度實現總營收80億元，同比增長7%，運營利潤(非美國通用會計準則，Non-GAAP)為8.95億元，同比增長71%。

日前，愛奇藝發布截至9月30日未經審計的第三季度財報，公司該季度實現總營收80億元，同比增長7%，運營利潤(非美國通用會計準則，Non-GAAP)為8.95億元，同比增長71%。

分業務來看，第三季度，愛奇藝會員服務營收為50億元，同比增長19%，這也是愛奇藝歷史上會員服務營收第二次突破50億元。會員服務營收的增長主要得益于月度平均單會員收入(ARM)提升和精細化運營的完善提高了變現能力。

第三季度，愛奇藝月度平均單會員收入(ARM)達15.54元，同比增長12%，創歷史新高。同期，在線廣告服務營收為17億元，同比增長34%，品牌廣告和效果廣告均實現同比、環比雙增長。內容發行和其他收入分別實現營收5.26億元和8.03億元。

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇表示：“我們的營收和利潤均表現強勁，內容的強大吸引力和不斷提升的會員價值感知推動ARM同比增長12%，這表明愛奇藝的業務模式能夠抵御經濟周期性波動帶來的影響?！?/p>

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

作為第二大收入業務，第三季度在線廣告服務營收為17億元，同比增長34%，品牌廣告和效果廣告均實現同比、環比雙增長。內容發行和其他收入則分別實現營收5.26億元和8.03億元。

成本方面，第三季度愛奇藝的營收成本為58億元，同比增長2%。作為營收成本的重要組成部分，內容成本支出42億元，同比下降3%。銷售和管理費用支出為9.81億元，與去年同期持平。

在利潤方面，Non-GAAP標準下，當季運營利潤為8.95億元，運營利潤率為11%;2022年第三季度運營利潤為5.24億元，運營利潤率為7%。

各個數字媒體類型用戶格局維持穩定，時長和流量亦逐漸趨穩，存 量競爭持續，長視頻流量被短視頻侵蝕問題得到緩解，同時長短視頻逐步從競爭走向競合;而賽道內競爭格局相對穩定，愛奇藝、騰訊、優酷、芒果 TV 呈現“2+2”的格局，短期內各平臺用戶量和時長隨重點內容上線、爆款帶動以及節假日影響而存在小幅波動，呈現此消彼長的態勢。

在整體長視頻流量基本平穩，增量空間有限的背景下，國內長視頻的競爭逐漸從激烈向溫和轉變，盈利成為行業共識。

長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區別于此前國內眾多視頻分享網站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業公司完成制作，其版權的獲得至關重要。

長視頻行業發展如何

得益于移動互聯網技術的發展，視頻化成為主流的表達方式，在線長視頻平臺也由此成為了電視媒體之外的另一個主流視頻PGC分發渠道。

當前內容供給呈現結構性變化，影視節目頭部效應凸顯;廣告市場信心有所修復，市場整體投放仍偏謹慎;互聯網用戶規模穩定，終端生態步入多屏時代;IPTV市場整體穩步增長，互聯網電視格局有望重塑;AIGC發展前景廣闊，管理新規促進行業健康發展;新技術加速內容電商發展，PGC平臺具備比較優勢。

國內長視頻盈利模式探索上，除了會員+廣告兩種主要變現方式外，還曾嘗試超前點播、游戲、直播打賞、直播電商以及內容分發等多種付費模式。

長視頻平臺除了內容常新，也一直走在探索商業創新的路上，付費模式和分賬模式的迭代之外，探索內容付費多年的視頻平臺還將有更多可能，給好內容和內容創作者開辟更寬的道路。

伴隨著廣告行業的回暖，劇集投放效果也有改善。從業務分布情況看，各平臺側重點不同，正抓緊尋找新的增長渠道，加速商業化進程?？梢灶A見的是，AIGC領域的相關布局將成為各平臺下一步的重點方向。

用戶愿意為好內容買單，但愿意度的提升需要循序漸進的引導，尤其是收費漲價要想被用戶接受，前提還是必須提供更具性價比的內容和服務，而要實現這點，內容質量和技術缺一不可。在當下，國內的長視頻平臺把技術突破點都聚焦在AIGC上。

龔宇在此前的愛奇藝在第二季度財報電話會議上就表示，愛奇藝正積極探索AIGC等變革性技術以利未來業務增長。隨后到了10月，愛奇藝升級AI搜索，首次將生成式AI技術應用于角色搜索、劇情搜索、明星搜索三大搜索場景。

在現有競爭格局下，深耕存量用戶、提高內容良品率、提升精細化運營水平，成為各大長視頻平臺當前重點工作。從行業盈利情況來看，各大長視頻平臺通過降本提質增效，逐步實現盈利，行業整體進入良性發展階段。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及長視頻行業研究單位等公布和提供的大量資料。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

想要了解更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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