長視頻行業市場競爭格局及行業現狀分析2023

• 黃文玉 2023年7月7日 來源：互聯網 1001 63
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長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區別于此前國內眾多視頻分享網站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業公司完成制作，其版權的獲得至關重要。

長視頻行業市場發展現狀分析

短視頻的國外樣板是YouTube，而長視頻的代表網站是Hulu。據調查，Hulu的市場占有率為3.0%。盡管遠低于YouTube 44%的市場份額，但在盈利表現上卻遠超Youtub。這是由于視頻分享模式有其致命傷，比如說成本非常高，但是可利用的廣告價值非常小，UGC(用戶產生內容)的短視頻制作比較粗糙，里面即使加了廣告，它的單價也不會太高。而且，許多視頻分享網站中的長視頻是盜版的，盜版的視頻內容是很難賣廣告的，賣也是偷偷賣，價值也不會太高。

精品短劇崛起成為2020年網絡長視頻內容制作的重要趨勢，行業出現了更多高口碑的短劇作品，《隱秘的角落》《沉默的真相》等劇作獲得市場強烈反響與用戶好評。短劇的成功不僅在于良好的品質把控，還在于平臺創新“劇場化”運營模式，通過建立劇場品牌將短劇匯聚在一起系統運營、統一招商，緩解了因篇幅較短導致的廣告變現和用戶付費難題。

長視頻(一般指超過半個小時的視頻，以影視劇為主)區別于此前國內眾多視頻分享網站主打的短視頻，與后者多由用戶自己制作不同，長視頻主要由專業公司完成制作，其版權的獲得至關重要。

數據顯示，2020年中國網絡長視頻用戶規模達8.72億人，較2019年增加了1.49億人，同比增長20.6%。隨著我國移動通信技術的不斷進步，以及手機的不斷普及，中國手機長視頻用戶規模快速增長，2020年中國手機長視頻用戶規模達8.7億人，較2019年增加了1.6億人，同比增長22.5%。

用戶層面最新情況來看，愛奇藝和騰訊視頻用戶數同比下滑，優酷和芒果TV保持穩健增長。從DAU(日活量)來看，2022年6月，愛奇藝DAU達到6719萬人，騰訊視頻DAU為8162萬人，優酷DAU達到4474萬人，芒果TV DAU達到4117萬人。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國長視頻行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

中國手機長視頻用戶數量占網絡長視頻用戶總數量的比例逐年攀升，2020年中國手機長視頻用戶數量占網絡長視頻用戶總數量的99.77%，較2016年的91.74%增長了8.03%。

中國網絡長視頻市場規模快速增長，2020年中國網絡長視頻市場規模達1197.2億元，較2019年增加了173.8億元，同比增長17.0%。整體而言，“十三五”期間網絡長視頻內容品質不斷提升，部分自制網絡劇和綜藝節目形成較大的社會影響力，但在短視頻和直播等內容沖擊下，長視頻行業面臨較大的競爭壓力，各大平臺開始布局短劇、豎屏劇、互動劇等創新業態，探索轉型方向。

長視頻行業市場競爭格局分析

2020年中國各類題材平均播出劇集數為29集，高口碑短劇平均播出劇集數為22集，網絡劇“提質減量”，高口碑精品短劇出圈，分析高口碑短劇可以看出，11-20集的高口碑短劇占46%，占比最大。從用戶人均每日觀看時長來看，受短視頻和直播等視頻內容的沖擊，中國網絡長視頻用戶觀看時長不容樂觀，2020年中國網絡長視頻用戶人均每日觀看時長為25.2分鐘，較2019年減少了10.1分鐘，同比減少28.6%。

從整體播放情況看，劇集和綜藝大盤播放量同比下行，和整體供給收縮有關。根據云合數據，2022H1全網劇集正片有效播放累計1488億，同比下降4%;其中電視劇有效播放為985億，同比小幅增長6%;網絡劇有效播放為503億，同比下降19%。

2020年，部分長視頻平臺對用戶付費體系和會員權益進行升級，嘗試上調會員價格，并依托精品內容開啟超前點播等付費模式，意味著國內長視頻平臺的付費模式走向精細化運營。會員權益和付費體系的升級，更加契合了一二線城市用戶的視頻消費新習慣，進一步提升了其付費率。在付費會員費用漲價的情況下，二線及以上城市付費用戶占比提升，較2019年提高1個百分點，但同時三線以下付費用戶占比降低。

2020年中國微短劇上新數量約為300部，較2019年增加了230部;累計有效播放次數約為16億次，較2019年增加了12.06億次。同時，2020年長視頻平臺加大對微短劇(單集時長不足10分鐘的劇集)的投入，其上新數量和播放次數均同比大增，其中適合手機觀看的豎屏微短劇打破了長視頻與短視頻的界限。

數據顯示，2020-2022年上半年劇集備案數逐年下滑。2022年上半年，電視劇(全國拍攝制作電視劇備案)新增備案較2021H1同比下降15.8%，網劇(重點網絡影視劇上線登記備案)新增備案同比下降30.5%。

“降本增效”是影視業與長視頻平臺的自律自救，在進一步優化成本控制上，探索更為長效的產業發展模式。當然，這也是長視頻平臺和影視業回歸內容本質的路徑之一。

長視頻行業報告對中國長視頻行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

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