護手霜行業市場現狀及未來發展前景

• 吳澳燕 2023年10月27日 來源：中研網 互聯網 1014 64
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隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于護手霜的認知已經不再陌生，而護手霜也逐步成為人們日常生活的必需品。自改革開放以來，我國的護手霜行業發展迅猛，在國民經濟中占據重要地位，并且表現出巨大的潛力和廣闊的前景。

護手霜是一種能愈合及撫平肌膚裂痕，干燥，能夠有效預防及治療秋冬季手部粗糙干裂的護膚產品，秋冬季節經常使用可以使手部皮膚更加細嫩滋潤。

護手霜主要功能和護膚霜類似，是以保持皮膚，特別是皮膚最外面的角質層總適度水分為目的而使用的化妝品。它的特點是不僅能保持皮膚水分的平衡，而且還能補充重要的油性成分、親水性保濕成分和水分，并能作為活性成分和藥劑的載體，使之為皮膚所吸收，達到調理和營養皮膚的目的。

隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于護手霜的認知已經不再陌生，而護手霜也逐步成為人們日常生活的必需品。自改革開放以來，我國的護手霜行業發展迅猛，在國民經濟中占據重要地位，并且表現出巨大的潛力和廣闊的前景。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國護手霜行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示：

護膚品作為皮膚日常護理類產品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費群體基數更大。此外，由于護膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優質護膚品的研發需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護膚品售價普遍較彩妝產品高。

2021年我國護膚品市場規模為2,938.1億元，2015-2021年護膚品市場的年均復合增長率達到10.55%，整體保持高速增長態勢。

近幾年，國內護膚品行業穩中求進，產品消費結構逐漸升級，消費層次多元化輻射，“顏值”經濟得到了快速的發展。在行業格局上，國際品牌幾乎壟斷我國高端護膚品市場。高端市場上，外資化妝品集團幾乎占據壟斷地位，頭部集中趨勢明顯。

市場前7大品牌均為外資，其中歐萊雅市場占比12.2%，寶潔占比9.0%，雅詩蘭黛占比5.4%。這主要是因為國際知名品牌展時間較長，品牌核心競爭力源自“強品牌+強研發”。

護手霜行業市場現狀及未來發展前景

按照應用部位的不同，護膚品主要包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，其中面部護膚品具有單價較高和需求豐富的特顯，因此占據了護膚品市場規模的較大比重， 2020手部護膚品市份額占比為2.4%，2021年面部護理護膚品的市場份額占比繼續上升至88.16%，手部護膚品的市場份額占比略微下降至2.3%，位列第三。

2022年1至10月，包含百雀羚、大寶、標婷、隆力奇、美加凈、郁美凈、雅霜、宮燈、友誼等老牌國貨護膚品銷量，比去年同期增長40%，其中，郁美凈、隆力奇、宮燈等品牌銷量同比增長超過50%。

從整體訂單價格看，10元以下的護手霜占比達到49%，20元以下的占比達到了75%;20元以下的面霜占比達到56%，50元以下的占比達到了71%。

從上世紀90年代起，國際品牌大舉入華，新本土品牌持續誕生，大量新生事物爭奪熱土的同時，不少護膚老品牌略顯疲態，甚至退出了一線品牌的陣列。隨著“線上下單、30分鐘送達”的即時零售模式不斷發展，消費新業態不僅將線上流量反哺到線下實體，也激活了年輕消費者對物美價廉老品牌的需求，讓老品牌國貨企業與年輕消費者的需求產生了共鳴，最終形成互補、共贏的生態圈。

隨著消費者對生活品質的提高，護手霜市場也將受到更多的關注。護手霜產品以其良好的保濕效果和舒適的使用感而受到消費者的歡迎，這也是護手霜市場發展的主要動力。長期來看，護手霜的銷售有明顯的淡旺季特征，每年的第三季度開始啟動，到第四季度形成一年內最密集的交易。

除了日常手部護理以外，大部分平價護手霜還被用于自制手膜，利用一次性手套+厚敷的方式自制出平價手膜。如今的消費者，理性購物逐漸占據上風。長遠來看，平價實用也是品牌企業的長存之道。

拋開價格不談，護理的終極目標都是達到自身皮膚狀態的up。需求決定市場，在滿足滋潤的需求之后，消費者提出的更高需求，例如“美白”、“好聞”、“不粘膩”、“去雞皮”、“去妊娠紋”、“緊致”等就成了產品的附加價值。

包括市面上有不少品牌，還會將面部護理中的一些優秀成分放進身體護理中，以此突出產品功效和特色，例如煙酰胺、果酸、角鯊烷等，都是比較吸引消費者的競爭優勢。

目前，護手霜市場高價產品正在受到挑戰。300元以上市場在淘寶平臺常年保持5%上下的小份額，進入2022年后這些產品的生存空間在天貓平臺內被可見地壓縮到10%以內，不光是300元以上的產品，就連150元-300元的產品均受到波及。

伴隨現代人生活習慣和消費者手部護理意識覺醒，手部護理愈發成為剛需，預計未來中國手部護膚品的關注度將持續上升，手部護膚品的市場規模將快速增長，手部護理市場尤其高端手部護理將迎來快速發展。

本報告通過深入的調查、分析，投資者能夠充分把握行業目前所處的全球和國內宏觀經濟形勢，具體分析該產品所在的細分市場，對護手霜行業總體市場的供求趨勢及行業前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發掘價格規律，創新營銷手段，提出護手霜行業市場進入和市場開拓策略，對行業未來發展提出可行性建議。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國護手霜行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。

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